全媒体时代短视频新闻的主流价值传播策略

劳俊慧

传播主流价值是主流媒体的使命和职责，维护和引导社会主流价值受到自媒体平台的挑战。当然，这就要求主流媒体转变传播思维，创新传播渠道及内容[1]。通常情况下，将官方的专业媒体称之为主流媒体，其具有较强的权威性。而新媒体则指利用现代信息及网络、社交平台的传播媒介，如微信、快手及今日头条等平台或自媒体。全媒体环境中，人人皆可成为信息生产者和传播者，利用自媒体庞大的规模、迅速便捷的传播力进行传播，其舆论动员能力和内容传播的力量非常强大，给主流媒体带来极大影响。因此，主流媒体并充分利用全媒体技术，创新主流价值传播途径，提升主流价值的影响力及传播效果。

1 传播理念：丰富叙述方式并创新传播效果

主流媒体作为网络视频从业者，创建积极健康、向上向善的网络空间；从业务层面上看，都是短视频媒体面临的挑战。然而，现代信息技术及媒体技术的不断升级，一系列新技术手段在短视频与直播领域的创新应用，演化出多样的媒体表现形态和内容分发模式，短视频领域监管的不断升级，低俗恶搞和泛娱乐化的内容得到取缔，用户规模增速趋势的放缓，出现了卸载短视频软件的现象，这说明受众青睐于即时满足和泛娱乐内容[2]。收看短视频的目的是获得休闲和放松的体验，主流媒体的新闻报道娱乐性较低，依据传统新闻报道模式去生产短视频，其内容很难得到受众欢迎。所以，主流媒体并不断优化短视频内容，调整和创新表达方式，突破传统新闻范式，创新话语模式。以网络化、年轻化的多元语态叙述和传播新闻内容。

1.1 情感化叙述

短视频传播也要讲究新闻报道的真实性。报道主流价值内容需要还原新闻事件原貌，表达客观，逻辑严谨，思维理性。这是传统新闻报道的模式。在此模式中，很少进行情感渲染。受众接受新闻时不会产生情感共鸣。然而，短视频新闻的时长较短，若要形成一定的影响力和传播力，必须能够让受众在短时间内形成情感共鸣。在自媒体时代，短视频的竞争非常激烈，主流媒体新闻短视频必须突破传统新闻模式，打破传统叙事，在叙述中融入情感，强化故事的情感力量，以形成情感共鸣，使短视频新闻脱颖而出[3]。比如，新华社原创短视频《纸短情长》还原了多年来外国朋友、我国小朋友、劳动工人及文艺工作者等收到习近平总书记回信的情境，讲述了总书记的惦念、牵挂、祝福、问候、期望及勉励。在方寸纸张间展现了总书记的眷眷深情，也展现了收信人的快乐。短视频画面将人物、背景音乐及精心的配图相融合，强化了视频的真实性、可看性及感染力。在叙事上通过不同职业身份者的讲述来不断升华情感，突显了习总书记关系民众，牵挂和惦念人民的爱民之情。这些亲近的表达方式给人以生活感、切近感，在生活层面、情感层面继而在价值层面，起到默默浸润的传播效果。

1.2 注重生活和艺术的融合

短视频内容大多是生活化的，它契合了我们的生活化认知方式，这是短视频传播火爆的主要因素。我们是在生活化、碎片化的时空中，去看只有几十秒，或许时长3～5分钟短视频的，短视频直接而又直观的表达方式，让人们感觉到这就是我们的生活。因此，快手、抖音、秒拍、梨视频等短视频不知不觉中重塑媒体格局和舆论生态，已成为大众化的视频应用。据悉，至2019年3月，我国短视频用户量已超过5亿，短视频行业渗透率达62.2%，受众对短视频的需求逐年上升。尽管短视频的生产能力极强，但其内容严重同质化。所以，主流媒体应深度挖掘新闻事件，对其进行多角度报道以规避同质化。同时，因短视频时长限制，其承载的信息量较小，应注重艺术化的视觉表达，以后现代视觉艺术的观念表达，来增强新闻的传播效果。

2 内容价值：注重生活化与个性化创意

2.1 张扬了人们的个性化创意

短视频传播的快速兴起，适应了当前人们的新媒体化生存需求，究其原因，技术的成熟等基础性因素之外，既有其形式的简约，也有生活化认知、个性化创意的填补，短视频对碎片化契合和张扬现代人的快节奏生活需求。当前，我国网民已近8亿，绝大部分为手机网民，移动互联网成为传播的主流阵地，也是主流媒体的发展方向。我国主流媒体非常丰富，涉及到各个领域和行业，具有庞大的规模和权威性，是新闻生态的主体。但是，全媒体时代，主流媒体权威性、影响力受到挑战，受众严重流失，甚至面临生存危机。

专业短视频平台的创意内容，多采用生动、软性、灵活的网感创意，或者用后现代注意的表达方式，直接撩拨受众的情感、情绪和社交分享欲。所以，主流媒体必须积极利用现代传播技术及手段，转变思维，信息传播过程中充分利用用户思维去生产和传播新闻产品。主动去寻找、刺激和陪伴用户，利用现实和网络空间的交互来陪伴用户，成为其陪伴者。相较于其他传播媒介，短视频内容的吸引力更大，网民阅读此类信息花费的时间较多，同时短视频还能有效激发受众激情，从而有效地推动主流媒体增加其生产能力。

2.2 契合人们的生活化认知

内容是新闻传播的核心，在内容建设上，通过多元化活动激励青少年群体创新表达，加大审核力度，分批次建立专项激励机制，通过短视频线上、线下活动，深入校园、青少年群体社区，调动各方创作的主动性和积极性。短视频内容的创作需要具备专业技术人才，不断创新其生产手段和模式。同时，在算法推荐上，注重用户提供内容的社交（UGC）短视频的潜力，包括秒拍、波波视频在内针对青少年用户强化正能量视频推荐，制作生产出受众青睐的信息产品。主流媒体在硬件及软件上都具有较强的优势，其在制作短视频时必须充分利用其优势，构建专业的创造团队，严格把控短视频新闻内容的制作质量和生产质量，以积极传播主流价值观，增强受众接受度及认同感。UGC短视频不同于PGC短视频新闻，其更符合Web2.0特点，这种生产模式能够更好地满足用户多元化的需求特征

3 传播样态：正能量站在短视频风口上

万物互联互通，优质短视频内容需求将呈“爆发式”增长。加大优质正能量短视频供给，让正能量内容占据网络空间，这是主流媒体应当做的事，由传播内容看，依靠镜头拼接、故事乏味之类的新闻内容已不符合受众要求，而不管是浏览体验上还是表现力方面，短视频资讯传播效果都远高于图文类传播的效果。短视频不但满足了受众的多元化需求，还带给受众一定的感官刺激。

3.1 新闻视频时政类

新华网总编辑郭奔胜认为，“无视频不新闻”短视频不仅是形态，更是内容。随着社交类短视频种类较多，出现了一大批专业的抖音、微视频、美拍和秒拍等短视频平台等。然而，优质的短视频平台较少，唯有梨视频、新华15秒和今日头条、CCTVNews等平台的质量相对较高。此外，短视频的价值已被主流媒体认可，优质时政短视频的打造已经成为其重要传播方向，比如人民日报、新华网等都推出了时政性较强的优质短视频，其话题讨论量和阅读量达到数十亿，正能量短视频站在了风口上。

3.2 抖音视频故事类

抖音、微博等平台都推出了故事模块，故事类短视频逐渐出现，以故事的真实性激发受众的情感共鸣。主流媒体具有团队优势，能够较好地征集受众故事进行优质视频作品的制作。同时，抖音图片类短视频也是常见的类型，通过视觉审美的升华PPT动画、App视频处理及App摄影将图片拼接成视频，这种极具视觉冲击力的短视频通常用在纪念照片、教育培训及传播知识等场景中。而抖音视频制作平台还增加了美图的特效及添加音乐等视频化的功能，为用户制作抖音短视频提供了良好途径。主流媒体应充分利用短视频新闻属性传播主流价值，依据全媒体传播规律，创新其话语模式，转变思维观念，注重优质内容价值和传播样态的多样化，以有效地提高主流媒体影响力和传播力。

总之，短视频新闻行业正值高速发展阶段，在内容、制作井喷的同时，主流媒体、网站平台、自媒体也面临着对各类低俗、不良内容的整改。此外，正能量短视频生产创意不能过度，真相不能虚构，不能把新闻搞成文学创作。各主流短视频平台能否发挥正面价值导向作用，借助现代信息技术，从字幕、画面和声音等要素上进行细节性的雕琢，不断挖掘，以寻求创新和突破，促进内容、艺术和技术的融合，并使其相得益彰相辅相成，增强短视频新闻的表现力和传播力。