融媒体时代电视真人秀节目的传播策略研究——以《歌手》为例

卢 萌

融媒体时代的到来，不仅模糊了受众与传播者之间的界限，而且扩大了传播者的传播范围，较传统电视媒体有着快速、便捷以及流动性强的优点，能够更好地贴合时代发展的特点，满足人们的相关需求。

1 传播主体

1.1 扩宽节目来源，搭建多元化平台

目前，我国新媒体的发展速度非常之快，各类电视节目也纷纷呈现出多元化的发展，且传播速度也随之加快。大众能够接收到的电视节目信息以及媒体信息的途径增多，接收量增大，且信息具有一定的时效性以及真实性，这种传播形式民众非常喜欢，纷纷参与到媒体传播中来。《歌手》是湖南卫视推出的一款电视综艺真人秀节目，其播出网站为金鹰网建立的芒果、视频平台，通过官方网站以及视频平台为受众参与节目提供了多元化的方式途径。受众在对节目进行观赏浏览的过程中，可以在其网站以及平台发表自己的相关看法以及意见，能够实现网友之间的互动，另外，通过节目互动还可以直接在网上进行听审团报名，有机会直达节目录制现场进行观看。

1.2 深度网台联动，放大独播影响力

《歌手》第一季开播之前，就吸引了众多视频网站的目光，众多视频网站纷纷争夺起了《歌手》的网络独播权，最后《歌手》这一节目的网络独播权被芒果视频获得。对于《歌手》，受众不仅可以打开电视进行观看，三季《歌手》观众都可以通过登录手机芒果TV App，或者芒果视频官方网站，直接观看《歌手》的精彩节目。电视台与网络视频媒体的双向联动进一步提高了节目的知名度以及影响力，这足以说明湖南卫视的电视真人秀节目宣传以及策划非常成功。

2 传播渠道

2.1 实现多屏合一，节目渠道多样化

很久以来，不同形式的媒体之间进行合作的方式非常少见，传统媒体与新媒体有着不同的传播方向以及特征，因此，两者之间很少进行融合。随着互联网信息技术的不断发展，改变了人们的生活习惯以及生活方式，传统媒体与新媒体逐渐有了交集，媒介之间的融合逐渐多了起来，多屏合一的传播方式在一定程度上推动了融媒体时代的发展，使节目渠道变得多样化[1]。目前，大部分的年轻人都非常喜欢多屏合一的跨屏娱乐体验，通过手机、电脑等网络终端能够直接接收影音两种服务。

2.2 采用捆绑营销，提升品牌效力

自《歌手》开播以来，金典有机奶为该节目进行冠名与赞助，在一定程度上大大提升了品牌的知名度，使品牌具有了一定的社会影响力。由于其是该节目的唯一冠名商，极大程度的利用《歌手》进行营销宣传，并合理的将营销宣传方式分为线上线下两种。线上即是贯穿节目的各个环节，例如节目的开始、结束以及歌手中场休息的时候，主持人都会念一段广告词，人们潜移默化的就会对该品牌的印象加深；线下主要是通过利用节目的影响力，做一系列的宣传活动，例如，人们往往能够在公交车站站台、地铁传媒甚至各大商场促销海报上看到《歌手》的海报与金典的宣传画面，这种方法采取了捆绑式营销，提升了品牌效力的同时，也为《歌手》节目做了一定的宣传，进而实现双赢。

3 传播范围

3.1 推动二次传播，扩大影响范围

由于网络的迅速普及，人们使用网络进行交流日益频繁，目前的受众大多都有这种“从众”心理，自身的个人行为以及思想会受到网络或其他身边人的影响，进而出现“从众”行为，引导群众对节目进行关注。《歌手》在电视以及互联网媒体平台的大量传播以及宣传，对越来越多的人群造成了影响，使人们对节目内容产生好奇，进而积极的参与节目互动并关注节目进度。

3.2 意见领袖助推，多种媒介病毒式营销

《歌手》在正式播出之前，往往都会将节目的具体内容以及以往节目的精彩剪辑给一些微博名人或者声乐行业的大咖们看，让他们进行观看的目的主要是使其对该节目进行一定的了解。在《歌手》播出之后，有很多微博“大V”们纷纷在微博中推广宣传起此档节目，例如李开复、山河等，《歌手》刚一播出，就瞬间占领了热搜以及头条。众所周知，微博是目前年轻人使用最多的交流平台，微博的影响力在众多交流平台中是最大的，微博大咖们往往都拥有好几百万的微博粉丝，通过微博大咖们的传播与转发，粉丝们能够直接看到转发、宣传的相关内容，及进而进行多次转发与关注，这种形式将一次传播转变成了二次传播，使越来越多的网友认识了解这一节目，并观看此档节目，在此过程中，不断的会有新的具有影响力的网友或大咖们对该节目进行推荐与宣传，进而提升了《歌手》的影响力以及知名度，扩大了该节目的传播范围[2]。

4 信息反馈

想要提升一个电视真人秀节目的传播质量以及效率，就要将话语权完全给到公众，使公众积极的二队该节目进行讨论与反馈。话语权对于受众来说非常重要，在这个飞速发展的网络信息时代，话语权能够直接代表着受众的地位，受众的话语权较大，就代表着受众有着一定高的地位，只要受众有一定的地位感，其就会积极的参与到节目互动中来。微博微信的成立与普及使得受众的话语权得到了全面的释放，任何人都能够通过相关的反馈平台发表个人对于节目的意见言论。因此，传统话语权正在被时代悄悄改变，在这个信息数量如此之大的社会，受众可以根据自身的喜好来对节目进行选择，之后可以通过一些软件以及平台积极的参与节目互动，发表相关的个人见解以及言论。

5 传播效果

5.1 提升公众话语权，提高反馈速度

近些年来，随着信息技术的飞速发展，智能手机逐渐得到了普及，在当今社会智能手机几乎是人手一台，微博、微信等各种软件平台逐渐兴起，使传统的媒体传播更加开放、自由，逐渐向着多元化的方向发展。由于新媒体时代造就了电视节目的崛起，使得越来越多的新鲜有趣的电视节目出现，面对如此之多的节目信息，受众可以根据自身的喜好以及需求自主选择适合自己的相关电视节目进行观看，之后在一些网络平台上自由的发表自己个人对于节目的相关见解以及个人建议，由此形成一种良性的互动，进而不断推动节目的发展与传播，使节目更具社会影响力。

5.2 开发衍生节目，持续发酵品牌

何为衍生节目？衍生节目指的是在原本节目的基础上，根据受众的需求以及喜好开发出了一种全新的节目。衍生节目往往是根据受众对于某一类型节目的关注度以及需求产生，因此能够较好的贴合时代的发展以及受众的相关需求，拥有非常优秀的先天传播条件以及良好的市场前景。目前由于各类节目层出不穷，光是节目的内容很难抓住受众的心理，满足受众的相关需求，就不能很好的吸引住观众[3]。而芒果TV作为《歌手》的唯一网络独播平台，在自己的网站上也已开展了关于《歌手》节目的相关专栏，并播出一些歌手录制过程中的花絮，这种方式及为观众提供了很好的交流、沟通的平台，又合理的吊了观众的“胃口”，使其产生一定的新鲜感，为观众解读了不一样的《歌手》。

6 结语

随着当今社会的迅速发展，我国的媒体行业各类电视节目也层出不穷，各类节目之间的竞争压力也逐渐增大，为了能够使电视真人秀节目更长期的吸引观众，使其更具影响力，进而使其在时代的发展中占据一席之地，就要结合融媒体时代的发展背景，积极的制定相关的传播策略，增加大对于节目的宣传力度以及范围，从传播主体、传播渠道、传播范围、信息反馈以及传播效果等五大方面进行分析与研究，全面考虑受众的喜好以及心理需求，进而制作出一档极受观众欢迎，具有一定社会影响力的电视真人秀节目。