浅谈新媒体环境下企业的市场营销策略

周原

（河源职业技术学院，广东 河源 517400）

一、引言

目前，我国已进入信息化社会，互联网现已深深影响着人们的生活和工作，随着互联网的不断快速发展，人们在生活、工作中均发生非常大的变化，与此同时，也大大提高了市场竞争激烈程度。随着新媒体的不断发展，我国的电子商务的发展速度变得越来越快，自虚拟市场出现以来，网络营销的规模呈不断扩大趋势。所以，在新媒体环境下，企业应对各种信息技术进行充分运用，能够对用户需求进行深入了解，对新媒体下的产品到达率不断进行提高。

二、新媒体环境给营销带来的变化

（一）具有比较强的互动性

和传统媒体对比，在企业营销市场中，新媒体具有更强的互动性地位。通过新媒体宣传企业的促销活动，或者利用新媒体与客户进行沟通互动，都体现了新媒体的特殊性。基于这种较强的互动性，利于客户更好地理解企业的产品和服务，提升客户对产品的喜爱度，提高企业的品牌形象，同时还能够获取更多忠实的客户，有效提高企业营销活动的高效性。

（二）营销活动具有较强的娱乐性和趣味性

利用新媒体让企业的营销活动变得更加有趣，更能吸引客户积极互动。例如像在广告或促销活动中植入游戏，植入抽奖，让客户积极参与营销活动中。特别有些企业将产品做成一款互动游戏，客户在游戏中不知不觉的就对产品有些全面的认知，并在将产品的卖点强化突出给客户留有深刻的印象。因为年轻人作为互联网的主力军，所以新媒体一定要迎合他们的口味才能受到他们的喜爱。

（三）受众群体庞大

根据相关调查统计，在2018年年底，我国网民数量约为8.95亿，互联网普及率约为68.5%，我国大部分人们已经进入互联网时代，手机网民数量呈不断迅速上升趋势，移动互联网正在高速发展。随着手机和移动互联网普及，越来越多的人使用互联网，这个数量还在激增。在这种发展背景下，企业也开始关注网络媒体这个极为重要的宣传途径，很多企业正在不断对自身营销模式进行积极创新，以实现自身的经营目标。

三、新媒体对企业营销产生的影响

目前我国现已进入信息化社会，为新媒体的发展创造了很多发展空间。在传递信息过程中，人们除了对传递信息内容进行关注以外，还越来越关注传递信息的速度。通过运用新媒体，不但能够提升信息质量，而且能够丰富获取信息的渠道，提升信息传递有效性。

自新媒体出现以来，人们能在信息平台中收集、整合数据信息，通过对实际需求进行有效结合，能够对信息数据进行合理处理，能够对人们的实际需求进行有效满足，因为有了新媒体企业可以更好把握消费者的需求，进而研发和生产更适合消费者的产品去满足他们的需求，同时提升企业的研发水平和创新能力。

四、新媒体时代下企业营销的策略建议

（一）提高企业营销管理工作内容的科学性

在市场营销监管过程中，应对新媒体的特征进行有效结合。通过新媒体获取科学的数据，了解市场的变化，熟悉消费者的需求，调整和优化市场营销管理体系，进行相应有效的企业市场营销管理工作。

（二）利用新媒体做好营销工作

通过利用新媒体，大力宣传企业，增加企业的知名度。通过新媒体去弥补传统媒体的不足，打破空间和时间限制，让企业的营销手段变得更加的丰富。

（三）提高市场营销人员的市场认知能力

在开拓市场过程中，市场营销人员是一大重要因素。针对企业市场营销的质量和效率，市场营销人员发挥着极为重要的作用。所以，在当前新媒体时代中，企业一定要保证市场营销人员能够掌握系统、专业的市场营销知识，能够全面了解企业文化、企业经营的产品，能够科学认知市场营销方式和市场营销制度。与此同时，企业还应采取有效措施，提高市场营销人员的职业道德素养。企业一定要严格管理市场营销人员，通过选用绩效考核方式，以有效测评市场营销人员的综合能力。

五、小结

随着新媒体的不断快速发展，我国各个企业的市场营销策略也在不断进行优化和改善。在当前新媒体环境下，企业的市场营销出现了多重特征，包括互动性、娱乐性、受众群体庞大等。要想在竞争激烈的市场中占有一席之地，企业一定要做到和社会共同发展，与时俱进，紧紧围绕受众群体进行发展。在不断创新过程中，谋求企业的发展，有效促进企业的可持续发展。