提升杨凌“农科城”景点品质策略初探

王晓娟

[摘要]杨凌作为全国唯一农业示范区，肩负着农耕历史来杨凌的历史使命，然而在开发建设的主要景区（点）中品质有待提升，通过实地考察，分析各个景区（点）的不足，针对景区（点）品质提升给出相应策略，列表说明各策略的具体情况，以帮助景区（点）修整完善。

[关键词]农科城;品质;策略;初探

[中图分类号]F592.7[文献标识码]A

早在5000年以前，杨凌区域内已有先民繁衍生息。传说尧舜时代，居住着有邰氏氏族。有邰氏的女儿姜嫄，作了轩辕黄帝曾孙帝喾的正妃，姜嫄的儿子名弃，“教民稼穑”有功，被帝舜擢拔为主管农业的官员——后稷，封邰国，赐姓姬，为周族始祖。中国历史上最早的农官后稷，就在杨凌一带“教民稼穑，树艺五谷”，遂使杨凌成为中华民族农耕文明的发祥地之一。1997年7月被国务院批准建立杨凌示范区，总面积135km2，其中国务院批准的示范区规划面积22.12km2，目前城市建成区约17km2，成为中国的“农科城”。

1 杨凌“农科城”主要景区（点）现状介绍

杨凌是中华民族农耕文化文明的发祥地之一。农耕文化是指由农民在长期农业生产中形成的一种风俗文化，以为农业服务和农民自身娱乐为中心。农耕文化集合了儒家文化，及各类宗教文化为一体，形成了自己独特文化内容和特征，但主体包括语言、戏剧、民歌、风俗及各类祭祀活动等，是中国存在最为广泛的文化类型。杨凌区内现有多个景区围绕农耕文化建设，选取3个景区进行项目研究。

1.1 教稼园

以农耕始祖——后稷生平为设计主线，从后稷母亲姜源因踩了巨人的脚印而受孕开始，大门口的巨人脚印带领游客进入园区，接下来是二十四节气的介绍，再往前走拾阶而上就到了后稷的巨型雕像，他面南站立，一手拿着谷物，一手拿着农具。景区内还有小游园和多种林木种植。该景区（点）总面积12000m2，以农耕文化为背景营建的具有现代休闲性的观光公园，告诉世人，在5000年前，后稷在这里“教民稼穑，树艺五谷”，该园的主要目的是宣传农耕文化历史，供游人休闲娱乐。

1.2 杨凌农林博览园

又称西北农林科技大学博览园，包括逸夫科技馆动物博物馆和昆虫博物馆、土壤博物馆、植物博物馆、中国农业历史博物馆5个专业博物馆和蝴蝶园、植物分类园、树木园及多种种质资源圃等，是集教学、科研、科普于一体的重要学科基地。农林博览园是国内规模最大博物馆组群，园内拥有亚洲最大的昆虫博物馆，收藏国内外各类昆虫标本100万号，是人们学习了解纷繁多变昆虫世界的最好去处。

1.3 现代农业示范园区

景区建有工厂化育苗馆、梦幻花卉馆、无土栽培馆、现代农业创意馆、西部特色馆、超级菜园、南方果树馆（2个）等八个现代农业技术展馆和花卉林木种子资源圃、水生植物展示区（人工湖）、创新中心等现代农业展示区。杨凌现代农业示范园区基地的无土栽培技术和智能化温室大棚，为现代高科技农业作了生动而形象的定义，展示了现代农业发展的无穷魅力。

2 杨凌“农科城”主要景区（点）不足之处

杨凌是中华民族农耕文化文明的发祥地之一，是农耕始祖后稷活动的主要区域，国务院将杨凌划定为我国唯一一个农业高新科技示范区，杨凌还有全国著名的985、211大学，西北农林科技大学，人们习惯称杨凌为“农科城”，可见，杨凌从远古到现在一直是以农为中心，以农为特色的区域。

2.1 区域内的主要景区（点） “农”字特色不浓， “农”字历史没有充分体现

以后稷生平为中心的教稼园，忽略了后稷教民稼穑的区域设计，未体现出后稷为群众的生活改善付出的努力，也没有体现出人们在后稷的带领下，种植五谷，收获粮食，过上五谷丰登的日子，缺少了后稷生活、工作的场景;农林博览园的设计中，农业的各个元素均有体现，但是没有“农”字特色，该涉及的元素都涉及了，但是全而不浓，全而不深，不容易给游客留下深刻印象。

2.2 区域内的主要景区（点）农耕文化的实物载体太少，以“农”为主的体验区不足

在教稼园内的农耕文化以参观游览、休闲放松为主，游客对农耕文化的了解，只是看到了后稷雕像，了解后稷的生平故事，知道这里曾是农耕的始祖，游客對后稷开创的农耕文化停留在了解层面，没有深入的体验，该景区（点）未涉及游客的体验区域。一边看一边走，整个园区1个小时就可以游览结束，游客的逗留时间短，少有的生活需求产生，游客未对附近区域产生二次消费，该景区（点）未对周边经济起到带动作用，再有该景区（点）属于免费游览区，没有经济收入，连物业和景区（点）的基础清洁和维护都是政府划拨经费。

2.3 区域内的主要景区（点）在农耕文化的体现中未做整体规划

在农业耕种元素中，各个景区（点）都有体现，都是划拨出一片空地，旁边竖上牌子“农耕体验区”，空地里有的是管理员种植的生活蔬菜，有的地一直空着，杂草丛生。农耕文化的其他载体没有以实物形式体现，出现空缺，这些景区（点）需要在农耕文化的展现方面做一个系统的规划。

3 提升景区（点）品质策略初探

杨凌是国家旅游局命名的首批全国农业旅游示范点，区内旅游资源独具特色。杨凌示范区旅游景区主打“农”字招牌，突出农耕历史、农业科技、农业发展、新农村建设等。践行示范农业看杨凌，农耕历史来杨凌的历史使命。 杨凌的各个景区（点）位于“农科城”，以在农言农的宗旨，在“农”字内涵上深入挖掘，目前以“农”为特色的地区，比较成熟的做法可以借鉴。以杨凌3个景区（点）为例，深化“农”字内涵，提升景区（点）的策略如下。

3.1 基于体验价值的农耕场景设计需要完善

体验价值区域的设计，更能深刻宣传后稷时期的农耕生活，需要在“农耕场景”中深化认识，从了解认识层面向体验感知层面过渡。认识层面的提升，不仅游客的体验升级，游客的逗留时间会大幅度延长，时间的延长，消费需要会产生，进而会有二次消费、三次消费，景区（点）的管理方有了经济收入，投入更多资金进行更多项目的体验，提升游客满意度，景区（点）管理方收入提升，地区的税收提高，这样形成了游客—景区—

地方政府三方收益的良性模式，规划建设以农耕文化为主题的重大文化旅游项目，通过农田景观、主题住宿、主题餐饮、农耕体验、农学知识、农产品、特色工艺品等一系列内容展示，将带有农耕文化的原色、建筑、产品、思想等聚合呈现，强化体验式消费场景下的文化传承与发展。

3.2 基于认识范畴的农耕文化应多元化

农耕文化的认识领域需要有多元化，对于农耕文化多数人停留在“耕种”层面，是一种“俗”文化，不登高雅殿堂，似乎农耕就是土、俗、脏的代名词，认识层面的局限，设计范围的限制就会影响农耕文化的继承与发展。深入挖掘与农耕相关的艺术、体育、饮食、居住、娱乐等文化内容，借助赛事、节庆、动漫、游戏、影视、文学、演艺等载体，打造内容优质、特色鲜明、形式百变、意味深远和群众喜闻乐见的文化精品项目，为美好生活提质增量。

杨凌有农耕始祖的足迹，有知名农业高校，有国家农业示范区的平台，倡导示范农业看杨凌，杨凌的主要景区（点）需要再次挖掘“农”字文化，鼓励原创，搭建农耕特色的文学、美术、音乐、舞蹈等创作与交流平台，为农耕文化感兴趣者提供一个内容丰富、交流畅通、体验便利的文化艺术空间。

[参考文献]

[1] 段海霞.中国农耕文化资源产业化开发的三个建议[N].经济日报，2018-01-25.

[2] 王本忠.传承农耕文化的重要性[EB/OL].中国乡村发现，2015-06-17.

[3] 王晶.我国现代乡村绿色住区规划与设计初探[D].西安：西安建筑科技大学，2007.