新媒体现状及未来发展趋势

2019-11-28李艳芳

商品与质量 2019年37期

李艳芳

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1 新媒体现阶段的发展现状分析

1.1 受众群体的增加

随着社会的不断发展以及现代科技、互联网技术等的不断提升，人们的生活习惯和消费习惯等都随之发生变化。越来越多的用户使用移动电子设备进行新闻的阅读和传播，新媒体受众群体在不断地增加；上至老年人，下至小学生，都使用电子设备就可以足不出户地浏览世界各地发生的时事新闻和自己需要的信息，信息的共享性被广泛地应用和关注[1]。

1.2 传播形式的变化

作为一种新型的信息传播方式，新媒体的传播形式和传播内容与传统媒体相比有很大的不同。如微博、微信、朋友圈、论坛，都是随着新媒体的发展而受到了社会大众的关注，而且随着受众群体的不断增加，这些平台的关注度也在逐渐提升。新媒体的发展使人与人之间的沟通和交流变得更加及时和有效，因此受到人们的高度认可。

1.3 改变人们的生活方式

新媒体的发展也影响着人们的日常工作、生活习惯和思维方式，例如，人们可以通过微博来了解和浏览世界各地的时事新闻；通过抖音APP能够了解其他人的生活方式，看到各种不同的自然美景等。新媒体让人们有了更多的娱乐方式，也有了更多的谈资；只要拥有电子设备，就能够通过互联网来获取想要了解的信息，从而给予了人们更丰富的体验和感知，也使人们的生活方式变得更加快捷。

1.4 传播内容的多样化

随着新媒体受众数量的增加以及移动终端的广泛普及，新媒体的传播内容也更加多样化，这使得人们的生活和了解到的咨询内容变得丰富多样。传播的内容也从最开始的文字到如今的图片、文字、视频、声音，不断地丰富人们对世界的认知，满足人们的信息需求，也让人们能够更有效地进行沟通和交流[2]。

2 新媒体的含义和特点

2.1 新媒体的含义

新媒体通俗来讲就是包含了多种数字化的媒体形式，是一个较为宽泛且不断变化的概念，主要是利用数字技术和网络技术作为载体，然后再将信息进行共享和传播。对于用户而言，新媒体已经成为人们的一种生活方式，当下，每一个人都是新闻内容的创造者，同时也是新闻内容的传播者。

2.2 新媒体的特点

（1）影响更加广泛。传统媒体如电视、广播、报纸大多准入门槛较高，因此大多数的人都只是信息的接收者和旁观者，无法参与信息的生产过程，因此其受众有一定的局限，影响力也受到了限制。新媒体与传统媒体不同，用户可以独立地创建新媒体，如微博账号、微信公众号，用户可以成为信息的生产者，可以参与信息的生产和传播过程。当前，大部分的企业和事业单位都有自己的新媒体账号，这使得新媒体的影响力更加广泛[3]。

（2）互动性强。新媒体最重要的一个特点就是互动性强，这也是新媒体得以高速发展的基础。从最初的社交论坛到后面的微博、微信等，都体现了新媒体的这一特点。用户可以与其他人通过新媒体平台进行沟通和互动，提升了用户的参与度。对于个人而言，只需要有一台电子设备就可以完成自己的新媒体信息的生产，如当前较热的定格动画。在传统媒体时代，个人想要诉说自己的情感、表达自己的想法是较为困难的，不仅需要强大的经济基础作为保障，还需要有一定的技术支持；而在新媒体时代，人们可以利用新媒体技术，只需要简单的设备就可以完成一个独特的作品。因此，新媒体的参与性和互动性是其最大的优势。

3 新媒体运营的投资价值的SWOT分析

3.1 新媒体运营的主要内部优势

新媒体是对传统媒体的传承与更新，在互联网还没有广泛发展的时候，我们的生活中的媒体表现就只有报纸、电视之间媒介去实现。随着互联网的快速发展，诞生了新媒体这一新鲜事物，它把以往在电视、报纸上才能显示的事物都汇聚在网络上。新媒体是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介，与传统媒体有很大的区别[4]。

3.2 新媒体运营的主要内部劣势

新媒体的媒体机制在指导媒体从业人员的行为方面，以及确保媒体的有序运作方面发挥着重要作用。在互联网和移动互联网时代，信息传播方式发生了变化，人们的阅读习惯和信息获取方式也发生了变化。因此，作为媒体运营规范，媒体机制需要通过与时俱进的创新来满足网络时代媒体的发展需求。传统媒体的运行机制遵循传统媒体时代大众传播和媒体发展规律制定的规则。由于缺乏新媒体的体系，传统媒体的运行机制已成为新媒体整合的制约因素。