探讨新媒体时代下传统广播电视与新媒体融合发展

王睿

甘州区广播电视台 甘肃张掖 734000

1 新媒体时代传统广播电视与新媒体融合意义

1.1 受众群体扩大

随着新媒体的盛行，传统广播电视行业的发展不仅受到极大的冲击和挑战，而且在节目内容创作等方面也陷入瓶颈期，需要从管理理念以及发展模式等方面进行改革和创新。因此，加强对新媒体融合发展的研究，对传统广播电视行业的改革和创新有着重要的现实意义。通过两者的有效融合，存在感削弱、受众流失以及发展困境和难题等得到有效解决。并且，传统的传播技术得以优化和改善，使节目播放质量和效果得到有效保证，并使传统广播电视节目所具有的独特优势得到充分发挥。相较于新媒体而言，传统媒体的编辑人员、主持人等具有较强的专业性，应积极发挥自身特点，打造独特的个人和节目风格，进而借助融合发展的契机，吸引和不断扩大受众群体[1]。

1.2 时效性增强

与新媒体相较而言，传统广播电视在传播中受到空间和时间的限制，在时效性方面存在着局限性，同时，传播速度也受到影响。因此，通过两者有效融合，能够极大地突破限制，使传统广播电视的时效性增强，一旦出现重大突发事件时，能够充分发挥记者、采编人员的作用，实现现场实时报道的同时，通过持续跟踪采访等手段，使受众能够第一时间了解新闻信息，并对整个事件的发展进程清晰掌握。同时，还可以加强与受众的互动，提高受众群体的参与感。

1.3 效益高、成本低

通过两者的有机融合，能够使传统媒体的传播和受众接收渠道得到有效拓展，使传播模式不再受以往空间和时间的限制，同时通过先进技术的应用，传播成本有效降低，使经济效益进一步提高，广播电视行业的可持续发展得到有效促进。

2 媒介融合背景下电视广播的创新策略

2.1 加强对传统媒体传播模式的创新，拓展传播渠道

在媒体融合的过程中，传统媒体需要合理把握转型机会，对旧有的传统传播方式进行革新，以期更好地融入到互联网时代，在媒体领域提高自身的影响力和竞争实力。要做到革新，传统媒体首先需要进行技术上的创新，对自身的传播模式进行改进。其次，广播电视台需要进行招商引资，并且合理规划利用资金，将其运用到节目制作设备中，提高资金的使用效率。此外，传统媒体也需要加大宣传，尤其要利用新媒体渠道，拓宽宣传的形式[2]。

2.2 创新产业盈利模式，打破单一的盈利模式

2.2.1 创新盈利模式

长时期以来，电视媒体建立的盈利模式都是以广告时段为核心，这种形式也叫做“注意力经济创收”。在该模式的运转中，电视媒体的经济收益实为可观，之所以会有较高的经济利益，主要原因在于信息产品。随着新媒体的萌芽和产生，无数信息接踵而至，围绕在人的身边，数量众多，规模庞大，数不胜数，在这种信息环境下，观众的关注度反而更有优势，以出售广告时段为核心的盈利模式逐渐落后，在激烈的市场竞争中处于劣势。

2.2.2 创新出售内容模式

在以“出售”思维为中心的传统媒体时代，出售内容是媒体行业获利的另一个方面，虽然这种模式的获利效率不如出售广告时段的方式，但是创造的经济利益也是可观的。在电视台中，多开设付费栏目、付费频道等，其立足点是栏目或频道的内容价值，其目的是“付费”二字背后的利益。然而，从我国电视媒体行业的发展趋势来看，付费项目正在走下坡路，导致这种情况的原因很多：付费内容质量不佳，受众有更加多样化的选择，付费频道经营模式僵化，运营媒体众多导致竞争激烈等，都成为付费频道落后的原因。融媒体是时代发展的态势，电视台若想实现可持续发展，要同新媒体展开全面性、全方位的合作，借助互联网终端传播信息，用创新的形式销售付费信息。

2.2.3 创新融媒体获利模式

在媒体融合的大环境中，逐渐产生了两种获利模式——内容销售获利形式与广告时段销售获利形式。此外，媒体对盈利途径展开了探索，以传统盈利模式为探索基础，寻找其与新媒体的结合点，实现媒体盈利模式的变革，使其绽放出新时代的色彩。这样一来，盈利模式的变革建立在对市场深入调查的基础上，在初步探索和尝试以后，实现无缝扭转[3]。

2.3 积极地创新达到吸引年轻人注意的目的

经过长时间的发展广播电视已经具备了一定的流量，在信息的采集和内容的制作上都有了非常严格的要求，这是新媒体所不能及的，因此广播电视应当充分地利用自己的这一优势来实现快速的发展，在内容的设计上应当注意多迎合一下年轻人的口味，不断地对广播电视的内容进行创新，多添加一些社会热点，通过内容的创新来吸引年轻人的注意，达到挖掘潜在受众的目的。最近央视推出的“央视主播说联播”短视频火爆网络，新闻热点通过主播们接地气的新解读，让更多的年轻受众群体喜爱上了《新闻联播》这个老品牌节目，这就是一个创新发展的经典范本。另外广播电视应当不断地提升平台建设工作的质量，开发各类播放器来给用户提供更加全面的服务，在新时代背景下利用互联网思维积极开展对外合作，通过合作来帮助提升自身的社会影响力，也可以在一定程度上帮助提升新媒体的积极影响力。

3 结语

在新媒体时代下，各行业领域在受到冲击和影响的同时，经营管理理念也在一定程度发生了转变，尤其是传统广播电视行业，在受到冲击的同时，也面临着新的发展机遇。因此，在这样的局面下，与新兴媒体进行深度融合，是传统广播电视行业持续发展的必然趋势。目前，传统媒体所面临的主要问题是受众群体的不断流失，对生存发展造成严重威胁，只有通过对新发展格局和新模式的不断探索，才能使传统媒体的优势得以继续保持，并在新媒体时代，能够有效提升竞争力。