穿什么样的鞋，你就是什么样的人

雪颖

被疯抢的“潮品”

潮流文化成为消费文化的主流，这文化由年轻人而非白领主导。球鞋风行、猫爪杯火爆、优衣库联名款遭遇疯抢……它们不仅是商品，也是一种文化符号，有着年轻人愿意为之买单的附加价值。

球鞋也加入了这场流行文化混战。周首从中学开始迷上球鞋，哪怕不吃午饭也要省钱买鞋，大学选软件工程专业也是为了以后做球鞋网站的交流和交易。这样20年下来，他才终于觉得，等来了潮流消费的历史性机遇。

在这个机遇到来时，周首创办的nice网站，从图片分享社区转型为以球鞋为主的潮品转卖平台，上线5个月，平台的月GMV（网站的成交金额）就已过亿，还拿到了数千万美元的融资。

95后皆潮人

最早开始球鞋买卖的，不是哪个独具眼光的商业奇才，而是一个个普普通通的年轻人。

周首中学时，知道想要引人注意， “球打得好、学习好、长得帅”三样总得占一个，偏偏他一个都不占。第一次觉得自己融入群体，还成了小圈子的中心，是操场上有人问他，脚上穿的是什么鞋。他穿的是耐克。那时一双耐克790元。为了买鞋，他开始卖鞋，从ebay网上买来，再供到国内有兴趣的人手里。

混迹鞋圈多年的龙龙的鞋柜里有100多双藏品，他会如数家珍地分析一双鞋子的历史、设计的灵感、运用的科技。鞋子已不仅仅是一个商品，他说：“科比复刻的鞋子我都会买，因为这是一种情怀。不要用钱衡量它的价值，以及它给我带来了什么。”

但钱还是很重要，它让这个基于情怀而非理性的市场，有了长久生存的动力。20岁的男孩诺然痴迷球鞋，没钱也抵挡不住他的热情，他开始钻研球鞋，还学着自己炒鞋，鞋贩子的生意越做越大。

球鞋的价格会被众多市场之外的因素影响。当伦纳德带领多伦多猛龙队夺得NBA总冠军，一款AJ和球星伦纳德合作推出的联名球鞋，在总决赛当天价格不断飙升，1万、2万、3万……40.5码的球鞋一度竟涨到39999元人民幣，原价1299元的鞋，价格翻了30倍。

龙龙瞧不起这些炒鞋的，但他知道炒鞋的也会看不上玩情怀的。而大多数人在鄙视链的中间：喜欢潮品，自己买，也会卖给别人。不知不觉中，这成了一种新型的生活方式。

“95后每个都是潮人。”周首透露，nice上95后的用户比例达88%。这一代人重新定义了消费行为，在必需品的消费上，95后的消费习惯没有大的改变，但在个性化消费上却更舍得花钱。热爱旅游或虚拟偶像的年轻人，会把钱都花在这上面，而在其他地方却省吃俭用。

来，让潮鞋定义你

年轻人对潮品的追逐，是因为它们满足了内心的微妙诉求。

如何吸引人们的目光？一双炫酷的潮鞋可以。潮品的稀缺感，让拥有它的人觉得有面子。

潮流文化也代表着某种意义上的认同感。龙龙说，玩鞋的看人都是从下往上看，先看鞋再看脸：“一个人穿什么鞋，就能看出他是个什么样的人。”比如在鞋展上，穿一双看起来快散架的元年鞋的，可能是收藏界的老炮；穿一双2008年乔丹复刻的，大概率是对那个时代充满情怀的人；要是踩一双匹克来的，多半是脚感达人，不在乎潮不潮，更在意自己舒服；如果穿一双椰子350的，那八成就是一个入门级选手。

稀缺感是潮牌的核心。周首发现，限量已经成为品牌潮流文化的高阶玩法，是一种创造性的自我表达，它的内核是街头艺术。潮人应该代表追求个性，而不是媚俗和讨好。