乡村体育旅游发展动力机制及策略选择研究

2019-11-26曹芳平

体育科技文献通报 2019年10期

曹芳平，周武

随着全面建成小康社会攻坚阶段的到来、“健康中国2030”的实施以及国家旅游扶贫政策的推进，加速了我国乡村体育旅游发展的步伐。据世界旅游组织估计，到2020年国际游客中出于乡村体育旅游动机旅游的将占3%，且每年会以15%的速度增长[1]。乡村体育旅游是指以乡村自然人文环境资源为依托，在乡村区域内进行满足旅游者通过体育活动获得健康、娱乐目的的旅行。乡村体育旅游的发展有利于统筹城乡关系、调整农村产业结构、促进农村经济发展，同时有利于实现全民健身及全民健康的目标。针对乡村体育旅游发展的过程，明确其发展方向的动力机制及提出发展策略对于规划乡村体育旅游发展目标，实现“一村一品”“特色体育旅游村”具有现实意义。

1 乡村体育旅游发展动力机制

基于推-拉理论研究带动乡村体育旅游发展的原因，有利于了解乡村体育旅游发展的方向以及更合理的制定发展策略。

1.1 推力因子

1.1.1 政府政策

近些年来，乡村体育旅游的发展得到了国家高度重视及政策的支持，2016年国务院颁布并实施《乡村旅游扶贫工程行动方案》，指出“策划一批参与型乡村旅游活动，如垂钓、农事体验等，大力发展乡村体育休闲运动、徒步健身等培养乡村体育旅游[2]”；2016年国家体育总局和国家旅游局联合发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》，指出“优化体育旅游供给体系，充分发挥其稳增长、促改革、调结构、惠民生的作用[3]”；2018年国家旅游局颁布实施《关于进一步做好当前旅游扶贫工作的通知》，指出“因地制宜、开发形式多样、特色鲜明的乡村度假产品如牧家乐、森林人家等培育打造乡村特色文化体育及节庆活动[4]”。这些乡村体育旅游相关政策的颁布实施，为乡村体育旅游的发展带来了前所未有的机遇，打造了良好的宏观环境。

1.1.2 国际乡村体育旅游的示范作用

乡村旅游与体育的结合，在国外已经经历了一定发展，如法国、美国、日本等发达国家积累了较为丰富的经验，为我国乡村体育旅游的发展起到一定示范作用。如美国在联邦政府的牵头下，成立专业乡村体育旅游发展基金会，并创新营销手段丰富项目内容，比如冬天破冰垂钓、玉米地迷宫、珍贵小动物展览等趣味性较强的乡村体育旅游活动[5]；法国则非常重视乡村旅游产品的多元化，推出如农场骑马、农场教学、农场狩猎等体育活动，同时注重体验性的一体化，如农场采摘产品、学习园艺、烹饪技巧等，同时在环境上注重凸显地方文化特色[6]，目前法国乡村体育旅游已为农民带来了700亿法郎的收益，相当于法国全国旅游收入的25%。基于此，在国际乡村体育旅游的示范带动下以及我国宏观环境的政策，乡村体育旅游必将迎来快速发展的黄金时期。

1.1.3 国民经济收入及闲暇时间增加

随着我国经济社会的发展，国民经济始终保持中高速增长率。国家统计局资料显示，2016年城镇居民人均可支配收入达53935元，比2012年城镇居民人均可支配收入24565元增涨45.5%。城镇人口经济收入的提高，加速推进了乡村体育旅游的发展。2015年国务院常务会议通过了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，明确提到要进一步推动带薪休假制度的落实，以及2016年李克强总理政府工作报告中提到“落实带薪休假制度迎接大众旅游时代”。带薪休假政策的不断落实以及假期时间的调整多为3天小长假，对于增加城镇居民周边乡村游提供了时间和经济基础，同时据调查显示我国城镇居民周末出游方式中70%选择近郊乡村旅游点出游，这些因素在一定程度上推动了乡村体育旅游的发展。

1.1.4 游客心理需求

游客的需求是乡村体育旅游发展的动力，随着我国城市化进程的推进以及健康理念深入人心加之“健康中国2030”的引领，城镇居民逃离心理日趋迫切，体现出更多的对乡村自然环境的诉求，如“回归自然”“返璞归真”“体验劳作”等，在这种形势下城市居民选择了5+2的生活模式[7]。同时随着人民受教育水平的提高，探新求异、体验参与的需求不断增加，乡村作为自然的馈赠天地广阔，乡村体育旅游更是集娱乐、观赏、体验回归自然为一体的独特优势，满足了城市人群的需求成为一种时尚的消费方式，从而推动了乡村体育旅游的发展。

1.2 吸力因子

1.2.1 乡村自然风光

乡村自然风光是乡村体育旅游发展的重要吸力因子，我国地大物博南北气候差异显著，从而呈现出我国乡村自然资源丰富且多样。乡村不同的地域、不同的文化、不同的民族，形成了多姿多彩、特色鲜明的乡村体育旅游资源。例如，黑龙江雪乡利用乡村自然风光开展的“雪乡两日游”包括第一天观摩国家滑雪运动员滑雪训练、组织堆雪人、打雪仗等雪山活动，第二天徒步穿越雪乡。

1.2.2 乡村文化

由于我国农村发展历史悠久且民族众多，使得农村文化呈现多样性和特色性。乡村文化主体上包括乡村民俗、农耕文化、民间手工艺、乡村建筑等。不同的民族、不同的地区、不同的时节，各地的乡村举行不同的民俗活动，如彝族的火把节、内蒙古的摔跤、江南的龙舟竞渡等。乡村的农耕文化也蕴含着区域文化特色，如桂林龙脊“梯田文化”、洞庭湖水面养殖等。民间的手工艺作为乡村文化的传承吸引着大批体验者参观参与，如潍坊的“风筝节”、余杭的油纸伞等。

1.2.3 乡村生产生活方式

乡村生产生活方式因其较高的参与性、体验性成为乡村体育旅游发展的最大吸引力。城市居民为了参与农事生产到农村租赁农园，体验养殖、种植的农事体验，同时通过采摘、狩猎、垂钓等方式品尝乡村野味。诸如乡村打造乡村体育旅游节形成乡村特色体育旅游文化节日，如四川南泉镇的“泉水之旅”稻田里抓鸭捉鱼、挖紫薯、环泉水骑游等活动。

2 乡村体育旅游发展策略

2.1 注重顶层设计，合理布局规划

合理的布局规划对于乡村体育旅游的发展起着战略引导、综合平衡的作用。在编制规划中政府要加强引导，尽量避免重复化、同质化现象，结合资源特色注重乡村体育旅游融合的嵌入式、互动式、重组式结合。通过合理布局形成纵深结构，从而形成特色产品类型，推动其乡村体育旅游发展的产业化。

2.2 实施产品特色化、多元化开发

充分利用乡村地域性特点，实施“一村一品”战略，创建特色体育旅游村，深入挖掘特色资源及乡村文化内涵，形成特色产品。例如，依托乡村水域资源发展公开水域游泳、水上充气球、划竹筏等体育活动；山地资源发展登山越野、森林定向等活动，结合乡村文化呈现体育旅游产品的“本地化”特征。同时推进体育赛事与乡村体育的发展打造品牌乡村赛事，如金山廊下乡村马拉松。乡村体育旅游产品还需满足不同阶层人群的需求，注重多元化发展，实现多层次、多元化消费需求[8]。