动画电影拍续集稳赚不赔？

本报特约记者 董铭

被迪士尼视为年末动画重头大戏的《冰雪奇缘2》22日全球上映，据Boxofficemojo网站统计，《冰雪奇缘2》本土首日票房4180万美元，周末三天票房预计突破1.3亿美元，打破北美11月首映票房最高纪录。目前《冰雪奇缘2》的中国票房也已突破3亿元人民币。此前，迪士尼（包括皮克斯）旗下《玩具总动员》等动画电影续集均取得不错票房，为何动画电影续集更易获得成功？

2013年的《冰雪奇缘》获得美国本土4亿美元、全球12.7亿美元票房的巨大成功，因此观众们对《冰雪奇缘2》寄予厚望。Boxofficemojo称，虽然目前《冰雪奇缘2》口碑不如前作（烂番茄新鲜度78%、影评网站Metacritic的65分，均低于第一部90%的新鲜度和74分），但今年迪士尼旗下《狮子王》全球16亿美元的票房证明，媒体评分对动画电影忠实粉丝的影响有限，因此美国《综艺》等媒体也期待该片能够使北美票房回暖。

《冰雪奇缘1》之所以会成为迪士尼动画业务的里程碑式作品，主要是由于影片颠覆了经典的“王子公主配”模式而改用“姐妹组合”，影片塑造的独立女性形象更符合现代价值观。《冰雪奇缘2》延续了这一核心设计，继续让艾莎和安娜组队冒险，打破神秘森林的迷雾，探索艾莎身上魔法的起源，并促成阿伦戴尔王国和北方部落的和解。虽然续集在剧情上的突破性不如前作，但大量原创歌曲和炫目冰雪特效依然满足了观众们六年来的期待。《洛杉矶时报》称，“与其说《冰雪奇缘2》是故事的成功，倒不如说是包装的成功。片中汇集了一群可爱、熟悉的角色，还有朗朗上口的歌曲，（本片）有朝一日会被搬上百老汇舞台”。

《冰雪奇缘2》的成功以及同为迪士尼（包括皮克斯）旗下的《玩具总动员》《海底总动员》和《超人总动员》系列的不败战绩，动画电影拍续集似乎是“稳赚不赔”的买卖。在深谙IP之道的迪士尼的娴熟操作下，一部卖座动画电影被看作可以进行持续挖掘的稳定项目，这种做法的市场风险远小于开发一部新作品。

与真人电影拍摄续集相比，动画片不会受演员阵容、片酬、档期等因素影响，技术上可以沿用现有模型和技术，人物设定依靠导演和编剧把关。如此一来，对于动画电影黏度较高的未成年观众和家长们来说，续作仍具有较大吸引力。而吸引力的来源则是IP中的那些经典角色——《冰雪奇缘》中的艾莎和安娜，《海底总动员》中的小丑鱼父子，《玩具总动员》中的胡迪和巴斯光年。如果能将这些角色形象塑造到位，动画电影的续集很难出现“翻车”情况。

然而，并非所有的好莱坞动画电影续集都能“高枕无忧”：例如今年6月北美上映的《爱宠大机密2》和8月上映的《愤怒的小鸟2》，两部动画电影的市场表现相比前作都有些不尽如人意。《爱宠大机密2》进一步揭秘主人离开后宠物们的生活，但剧情设计却落入俗套，片尾的社会化营销使本片成为一部“大众温情片”，全球票房从第一部的8.7亿美元跌落至4.3亿；《愤怒的小鸟2》由于目标受众不明确使得影片内容元素混乱，另外主角胖红的“颓废人设”也与前作剧情相矛盾，这导致本片票房从第一部的3.5亿美元下降至1.4亿。▲

（图为《冰雪奇缘2》中的艾莎和安娜）