辽宁省冰雪体育旅游资源开发现状研究*

李忠堂 杨 睿

辽宁省冰雪体育旅游资源开发现状研究*

李忠堂 杨 睿

（牡丹江师范学院，黑龙江 牡丹江 157000）

对辽宁省冰雪体育旅游资源开发现状进行研究，分析其优势与不足，探索解决方案和优化策略，以促进辽宁省冰雪体育旅游资源开发，促进辽宁冰雪体育旅游产业发展。

辽宁省；冰雪体育；旅游资源；开发

辽宁省作为我国东北地区唯一一个既沿海又沿边的省份，一直走在东北地区旅游行业的前沿。然而，从冰雪体育旅游资源的开发与利用情况来看，辽宁省的冬季旅游产业发展得并不尽如人意。面对日益激烈的市场竞争和游客日益提高的消费需求，如何拓宽冰雪体育旅游资源开发途径，提高冰雪体育旅游服务质量，是辽宁省冰雪旅游行业发展中需要严肃面对和认真解决的问题。

1 辽宁省冰雪体育旅游资源开发现状

1.1 冰雪旅游规模逐渐扩大

近几年的研究资料显示，辽宁省冬季冰雪体育旅游项目的规模在不断扩大，游客数量在不断增多。2017年的数据表明，仅滑雪一项旅游收入占据了全省冬季旅游项目总收入的30％。为了满足越来越多游客的消费需求，辽宁省的冰雪旅游体育资源开发力度和开发规模必然随之进一步加大。在过去的十几年里，辽宁省仅建设滑雪场一项的投资规模就超过了50亿元，在沈阳、大连、抚顺、辽阳、鞍山、本溪、营口、丹东、铁岭、盘锦和朝阳等地，都建有滑雪场。

1.2 形成了冰雪体育项目比较集中的“旅游圈”

目前，在辽宁省初步形成了以冰雪体育项目为核心的“旅游圈”，分别是：一，沈阳周边的以棋盘山冰雪大世界和沈阳热高冰雪欢乐世界为核心，辐射千山、弓长岭、白清寨等地的冰雪旅游集中地带；二，大连周边的由欢乐雪世界滑雪场、安波滑雪场、林海滑雪场等共同构成的冰雪旅游集中地带。当然，从资源整合和项目互补的角度来看，辽宁省冰雪体育项目之间的融合还不够深入，联系还不够紧密，还需要进一步加强统一规划。

1.3 冰雪体育设施处于发展初期

完善冰雪体育设施建设，是冰雪体育旅游资源开发的重要环节。随着辽宁冰雪旅游行业的发展，近几年有国内外国家冰雪体育运动设施与设备企业进驻辽宁，但是，当我们对于大型冰雪娱乐场所进行实地考察时候会发现，大部分冰雪娱乐场所的设施与设备建设都处于发展初期，并不具备完备性与专业性。比如，在辽宁省大量滑雪场中，只有白清寨滑雪场具备承办国际自由式滑雪空中技巧比赛的场地和单板U型槽比赛的场地，可见，辽宁省的冰雪体育基础设施建设仍需继续发展。

2 辽宁省冰雪体育旅游资源开发优势

2.1 便利的地理环境

辽宁省位于中国东北地区南部，南临黄海、渤海，东与朝鲜一江之隔，与日本、韩国隔海相望，是东北地区唯一的既沿海又沿边的省份。这为辽宁省冰雪旅游行业的发展提供了便利的交通条件。

2.2 优越的自然环境

辽宁省属于温带大陆性季风气候，四季分明且冬日寒冷期长，降雪丰富，这为辽宁省冰雪旅游资源开发提供了优越的自然环境。

2.3.悠久的文化传统

辽宁省是一个以汉族为主的多民族融合聚集地，各民族都有着独特的传统冰雪文化。同时，辽宁省还拥有东北地区其他省份所不具备的边境旅游资源，为冰雪体育旅游资源开发营造了良好的文化氛围。

2.4 坚实的人才保障

一直以来，辽宁省在冰雪体育竞技项目上面都拥有骄人的成绩，在冰雪体育指导与服务方面有着坚实的人才保障。尤其近些年来，依托沈阳体育学院形成的直接面向冰雪体育旅游市场的人才培养体系，为辽宁省冰雪体育旅游行业发展输送了大量的专业性指导人才。下面，是针对辽宁省5家滑雪场的130名滑雪指导员的调查研究情况：

表1 工作年限调查

指导年限1年以内1-2年3-5年5年以上 数量23354725 百分比（％）18273619

表2 个人资质调查

个人资质初级中级高级 数量427315 百分比（％）325612

可见，辽宁省的体育旅游行业的人才分布比较均衡，储备也比较丰富，基本能够满足冰雪体育旅游行业的发展需求。

3 辽宁省冰雪体育旅游资源开发的不足

3.1 缺少资源整合

在对于辽宁省内各大冰雪体育旅游场地进行实地考察的时候我们可以发现，辽宁省的冰雪旅游场所基本上属于中小规模，存在设备不齐全、项目不丰富、服务不到位等问题，难以满足游客不同的消费需求。如果不能及时进行资源整合，形成冰雪产业链条，则难以对抗日益激烈的冰雪体育旅游行业市场竞争。

3.2 缺少产品创新

就目前的情况来看，辽宁省冰雪体育旅游资源在开发过程中呈现明显的同质化状态，缺乏产品创新与管理创新，导致冰雪体育旅游产品缺乏市场竞争力与吸引力，难以取得持续、稳定、快速的发展。

3.3 缺少市场宣传

冰雪体育旅游行业属于外向型产业，对于宣传的依赖性加强。就目前情况来看，辽宁省还没有充分认识到冰雪体育旅游宣传的重要性，没有形成由广告投放、赛事促销、文化推广等为载体的具有影响力和渗透力的宣传平台。

3.4 缺少规范管理

辽宁省的冰雪体育旅游行业还没有健全的管理机制和完善的监督机制，安全管理不到位、消费监督不到位、教练员监督指导资质监管不到位等问题仍普遍存在，难以全面保护消费者的个人利益，也难以优化消费者的消费体验。这给辽宁省冰雪体育旅游资源开发带来了极大阻碍。

4 辽宁省冰雪体育旅游资源开发的策略

4.1 促进资源整合，创建冰雪体育旅游聚集区

要想提高辽宁省冰雪体育旅游资源开发的效率，促进辽宁省冰雪体育旅游行业发展，应该在现有冰雪旅游行业发展结构的基础上，加强资源整合，一方面，实现中小规模的冰雪体育旅游资源共享，另一方面，实现中小规模的冰雪体育旅游资源互补，将若干中小规模冰雪体育旅游项目整合到一起，打造成一个大型的，集购物、健身、娱乐、休闲、旅游、餐饮为一体的冰雪度假胜地，满足消费者消费需求、优化消费者消费体验，从而提高辽宁省冰雪体育旅游行业的竞争力。例如，丹东有太阳岛冰雪大世界、高尔夫冰雪大世界、丹东淮扬冰雪大世界、九花沟冰雨大世界、天桥沟滑雪场等冰雪体育旅游项目。在对于各个项目的单独考查中不难发现，除了天桥沟滑雪场侧重专业滑雪竞技指导与训练之外，其他项目都属于中小型“戏雪”场所，不具备专业的滑雪赛道，没有完备的滑雪器材，也没有多样化的冰雪体育项目，并不具备鲜明的品牌特色。针对这种情况，丹东地区可以考虑将这几个冰雪体育旅游项目进行资源整合，保留各个项目的特色服务，去除各个项目的重合项目，再利用不同项目的优势增设新的冰雪体育项目，打造一个综合性的冰雪体育旅游聚集区。在此基础上，开通不同项目之间的“交通直通车”，发行“单独门票”“小套票”和“大套票”三种门票，从而更好的满足不同需求的消费者的消费需求，提升丹东地区整体的冰雪体育旅游竞争力。

4.2 创建旅游品牌，提高冰雪体育旅游影响力

在冰雪体育旅游资源的重组与整合的基础上，辽宁省应该树立品牌意识，在提高旅游资源开发效率、提升旅游行业服务质量的同时，拓宽冰雪体育旅游行业的宣传渠道，除了利用传统媒体，在电视、报纸上投放广告之外，更应该重视新媒体传播和文化传播的力量，一方面，开通“辽宁省冰雪体育旅游”的官方微博和微信公众号，对于辽宁省冰雪体育旅游进行宣传的同时，增加与消费者之间的交流反馈，推进辽宁省冰雪体育旅游行业的发展与完善；另一方面，打造“辽宁省冰雪体育旅游节”“辽宁省冬季体育赛事”、“辽宁省冰雪体育旅游交流会”“辽宁省冰雪文化展”等大型冰雪体育旅游文化活动和赛事，提高辽宁省冰雪体育旅游行业的影响力与号召力。例如，2018年年年末到2019年年初，辽宁省陆续组织和筹办“2019关东民俗雪乡旅游冰雪节”“第十三届辽宁冰雪温泉旅游节”“2019中国·铁岭雪域花灯冰雪节”“2018-2019中国·沈阳国际冰雪节”等活动，就是以冰雪文化为载体，打造冰雪体育旅游品牌，提高冰雪体育旅游影响力的很好的尝试。

4.3 重视产品开发，开辟冰雪体育旅游新思路

不论是辽宁省，还是北方其他城市，冰雪体育旅游都面临一个共同的问题：产品单一、项目陈旧、重复性严重。这导致冰雪体育旅游的吸引力和竞争力下降，难以取得可持续发展。针对这一问题，辽宁省应该通过区域内冰雪体育资源的创新开发与其他旅游资源的创新融入，为游客不断提供新的旅游产品，开辟冰雪体育旅游的新思路。比如，在冰雪体育项目中增设冬泳、冰上钓鱼、曲棍球等新的冬季休闲娱乐与健身项目，实现冰雪体育资源的创新性开发；再比如，利用辽宁省冰雪项目指导人员储备丰富的优势，组织“冰上少年”冬令营、利用辽宁省的满族文化传统资源，开展“满族老家过大年”旅游活动、利用林海地区的红色文化资源和影视文化资源，开发“林海雪原徒步穿越体验”旅游产品等，实现冰雪体育资源与传统旅游资源的融合，从而拓宽冰雪体育旅游思路、丰富冰雪体育旅游产品，推动辽宁省冰雪体验旅游行业的创新与发展。

4.4 规范旅游管理，营造冰雪体育旅游新氛围

人们旅行的主要目的是为了休闲放松，如果消费者不能够从旅行中接受到优质的旅游服务，感受到良好的旅行体验，那么旅游资源开发就只能是空中楼阁。可见，规范旅游管理，是提高旅游服务质量的前提和基础，更是提高冰雪体育旅游资源开发与 应用效率的关键。因此，辽宁省应该从以下几个方面努力，实现冰雪体育旅游的规范管理：一，从政府层面，加强立法和监管，建立完善的消费者权益保障制度和旅游服务监管制度，杜绝强制收费、隐性消费、诱导消费等乱收费现象，规避安全管理漏洞、服务监管漏洞等问题；二，从企业层面，加强规范与监督，切实从消费者的感受与需求出发，完善基础设施建设，优化旅游产品质量，提高旅游服务效率，优化消费者的旅行感受；三，从员工层面，树立“消费者就是上帝”的服务理念，为消费者营造“舒心、安心、开心”的旅游环境。通过营造冰雪体育旅游新氛围，为冰雪体育旅游资源开发与应用提供制度保障和人文环境。

5 结束语

综上所述，我国市场经济的发展和人们生活水平的提高，使我国旅游行业迎来黄金发展期的同时，也面临巨大压力和艰巨挑战。本文立足于辽宁省冰雪体育旅游行业实际情况，在了解辽宁省冰雪体育旅游资源开发现状，分析其中存在的优势与不足的基础上，从“促进资源整合，创建冰雪体育旅游聚集区”“创建旅游品牌，提高冰雪体育旅游影响力”、“重视产品开发，开辟冰雪体育旅游新思路”和“规范旅游管理，营造冰雪体育旅游新氛围”四个方面，针对辽宁省冰雪体育旅游资源开发策略展开论述。

[1]王金娟,李文娟.辽宁省冰雪体育产业商业模式建构与产业结构优化[J].辽宁师范大学学报(自然科学版),2018(12).

[2]张明明,张大春.互联网+黑龙江省冰雪体育旅游的营销模式与发展路径[J].体育世界(学术版),2017(12).

[3]国英男,陈庆余,韩锋玉,等.大庆市冰雪体育旅游资源存在的问题及对策研究[J].旅游纵览(下半月),2018(9).

[4]贾春佳,李双玲,朱宝峰，等.我国冰雪体育文化的本源、特征与发展对策[J].哈尔滨体育学院学报,2017(6).

[5]张莹,周若晨,叶海波.基于SWOT分析的黑龙江省冰雪体育产业发展现状与对策研究[J].哈尔滨体育学院学报,2014(8).

Study on the Present Situation of Snow and Ice Sports Tourism Resources Development in Liaoning Province

LI Zhongtang, etal.

(Mudanjiang Teachers College, Mudanjiang 157000, Heilongjiang, China)

*牡丹江师范学院博士启动基金项目结项文章。项目名称：我国东北三省体育旅游产业集群化发展研究。项目编号:MNUB201616。

李忠堂（1973—），博士，教授，研究方向：体育教育。