北京冬奥会对我国冰雪产业的影响研究

高 欢，李晓峰

前言

2015年7月31日，北京获得了第24届冬季奥运会的主办权，这是一个伟大的日子，这将代表着北京是第一个既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的城市。冬奥会的成功申办，为冰雪运动在我国的发展又推进了一大步。北京冬奥会的申办，将引领三亿国人参与到冰雪运动中来，这将大大促进我国乃至全世界冰雪运动的发展。2017年，习主席在2022年北京冬奥会的筹办工作会议上发表了重要声明，着眼精彩非凡卓越，筹办好北京冬奥会，要立足长远，扩大冬季运动覆盖面，夯实冬季运动群众基础，推动我国冰雪运动全面发展。北京冬奥会的举办，不仅让更多的人参与到了冰雪运动中来，并且在国家政策的鼓励支持下，更多的冰雪赛事相继开展，这对我国冰雪运动乃至冰雪产业的发展是一个巨大的助力。

1 我国冰雪产业的主要问题

1.1 我国的冰雪产业主要集中在东北地区，冰雪产业的经济效益较差，管理模式不成体系

冰雪运动作为一项体育运动，并与其他相关服务业构成一个完整的产业链，冰雪运动与旅游以及星级酒店住宿等相关产业融合，打造了一条集运动、吃、住、玩为一体的产业链。我国冰雪运动的旅游群体中，大都以团队的形式进行，一般在雪场停留游完和住宿的时间不长，个人消费额度不大，并且雪场的门票价高达几百元甚至千元以上，让人望而却步。与其他产业不同，冰雪产业受到地域、气候和季节的影响，冬季是冰雪产业的旺季，生意好。但是我国的冰雪产业盈利相对较少，因为他们的盈利方式是出售门票，不涉及其它的方式盈利。并且雪场的营业时间较短，仅仅依靠冬天的这段时间，而且在营业时间之外，还需要支付租赁和管理场地的费用，在这种情况下，让一些本就盈利不高的雪场陷入了更尴尬的困境，也就造成了一部分冰雪产业走到了倒闭的边缘。

1.2 我国冰雪装备制造能力低

目前，我国大众的冰雪参与意识薄弱，真正参与到冰雪运动中来的人数少，国家对冰雪装备制造的关注度和投资力度小，以致于我国的冰雪装备制造还是起步阶段。与其他运动项

目不同，冰雪项目对装备的要求很高，一套较好的冰雪装备，动辄几千元，多则达上万元以上，这对大部分人来说是很难接受的。在我国，相比较国外知名品牌的冰雪运动装备，国产冰雪装备根本无法与其媲美。我国的冰场、雪场所用的装备也都是进口的，基本不会考虑国产装备，我国冰雪项目国家队所需的冰雪设备也是用的国外进口的，就连滑雪爱好者也是首选国外进口设备，这对我国自主品牌的发展有很大的影响。最近这几年，国营冰雪装备制造业稍见起色，“黑龙冰刀”在沉寂了四年之后又重新回到了生产线上，还有部分运动员退役后选择创办自己的品牌，但是国内的这些小众品牌还是不能与国外的大品牌所匹敌，我国的冰雪装备制造业还需要一定的历程来发展[2]。

1.3 冰雪运动文化不成体系，大众普及程度不高

我国的冰雪运动起步晚，大众的冰雪文化意识薄弱，冰雪运动参与人数少，普及程度不够，不像其他国家把冰雪运动写入到了学校体育的教学大纲中，给孩子从小就普及冰雪运动知识，把冰雪文化灌输到孩子的思想中，给孩子提供适当的空间和时间进行冰雪运动，享受冰雪运动带给他们的乐趣，我国在这方面还是存在很大的欠缺[3]。我国虽人口基数大，但因地域和气候的原因，真正参与到冰雪运动中去的人不是很多，这与我国的国情有关，我国的冰雪运动文化尚不成体系，冰雪文化的普及程度不高，群众基础差，这也就对我国冰雪运动的发展有很大的阻碍。

2 北京冬奥会对我国冰雪产业的推动作用

2.1 冬奥会增加冰雪产业消费群体规模

我国冰雪运动参与的人群少，也就造成了我国冰雪产业的消费群体少，因此我国的冰雪产业也不太景气。2022年北京冬奥会的成功申办以及3亿人上冰雪的提出，将大大促进我国冰雪运动的发展，进而增加冰雪产业的消费人数，推动冰雪产业的发展。冬奥会的举办，可以让大众更方便、更近距离的观看竞赛，接触世界优秀的冰雪运动员，这能更好的带动大众的冰雪运动参与热情。北京冬奥会的申办，让我国运动员能在主场同世界高水平运动员有同场竞技的机会，大众能现场观看高水平的竞技比赛，激发大众参与冰雪运动的激情，让更多的人参与到冰雪运动中来，增加冰雪产业消费群体，带动消费。2015年，全年滑雪人次1250万，到2016年的时候，已增长到1510万人次，增长率达到了20%，有很明显的增长趋势。

2.2 冬奥会能够激发冰雪运动人才的培养

冬奥会的成功举办，需要大量的专业人才，2022年，冬奥会项目分为5个冰上项目和10个雪上项目，共102个小项，预估冬奥会需要冰雪专业人才8万余人，这对我国冰雪专业人才的培养有很大的促进作用，我国的冰雪运动发展速度逐渐加快，因此我国对冰雪运动专业型人才需求较多，目前我国的冰雪专业人才匮乏，亟待解决[4]。为确保北京冬奥会的顺利举办，现阶段我们要重视冰雪运动人才的培养，用可行性的方式对人才进行培养和储备，塑造我国专属的冰雪人才团队，为我国冰雪运动的发展提供专业人才支持，提高我国冰雪运动在世界上的竞争力。

2.3 国家政策支持，推动冰雪相关产业快速发展

为推进我国冰雪产业的发展，国家制定了一系列的政策为冰雪产业的发展保驾护航，早在2014年，国务院发布的46号文件就要求制定冰雪运动规划，带动社会大众共建和经营冰雪产业，以促进冰雪产业的发展[5]。2016年5月，国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，要求以筹办2022年北京冬奥会为重要契机，发展和普及冬季运动，推动冰雪运动的快速发展。同年11月份发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，至2025年之时，我国冰雪运动的群众基础广泛，冰雪文化普及程度高，冰雪竞技能力提升，冰雪产业有很好的发展前景，国家所推出的一系列政策和措施，目的是为促进我国冰雪运动及产业的大发展。

3 结论

北京冬奥会的申办和筹办工作都是得到了国家领导人的高度重视，2017年2月，国家主席习近平北京走访考察时提出，北京冬奥会的举办是我国历史节点上一个代表性的活动，铭记着我国在世界上的成长历程，是我国进行自我展示、振奋民族精神的一个良好契机。通过北京冬奥会的举办宣传我国冰雪运动品牌，促进我国冰雪运动及冰雪产业的大发展。