刍议马拉松赛事与网络社交媒体的关系

马红茹 曹彩云 陈冰洁

1.新疆师范大学，新疆 乌鲁木齐 830054；

2.山西师范大学，山西 临汾 041000；

众所周知，马拉松比赛对当今体育文化的影响逐渐深远。而传播这一赛事的平台也受到广大马拉松爱好者的重视。

1 研究对象和研究方法

1.1 研究对象

研究对象为马拉松赛事和网络社交媒体。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过中国知网以及阅读大量相关论文和论著等资源，查阅了有关马拉松赛事、传播媒介及网络社交平台的相关资料，了解马拉松赛事和网络社交媒体近几年的研究成果。为论文书写提供依据。

1.2.2 对比研究法

对有史以来具有代表性的网络社交媒体这一平台与其他传播信息媒介平台对马拉松赛事的关注度、传播度以及大众浏览量进行了对比，研究网络社交媒体对马拉松赛事的重要性。

1.2.3 数理统计法

通过对大众了解马拉松赛事相关事件的媒介及途径进行调查整理，并进行数据处理，得出结论。

2 马拉松赛事及网络社交媒体的现状与发展

2.1 马拉松赛事的基本概况

2.1.1 全球马拉松赛事的发展史

自1896年的首届奥运会过后，马拉松相关赛事就在世界各地蓬勃发展，尤其是美国波士顿最为重要突出。在波士顿，马拉松赛事从1897年起已经有114年的历史了，举办大型马拉松赛事更是每年一次，从没有间断，是世界上马拉松赛事历史最悠久的城市。1959年，中国也开始将马拉松赛列为全运会（全国运动会）的正式比赛项目，并于1981年开始举办北京国际马拉松赛。2014年，国际田联宣布了有关于马拉松赛的决定——包括马拉松比赛在内的公路赛跑和竞走项目将告别只有世界最好成绩的旧时代，开始拥有世界纪录。

2.1.2 我国马拉松赛事的发展现状

从1981年我国最早举办的北京马拉松开始到2018年的今天，马拉松赛已成为大众口中广为流传的运动项目。近两年我国马拉松赛事举办的数据显示，我国平均两天就会举办一场马拉松赛。据凤凰网体育频道的相关报道，2017年，我国共举办马拉松规模赛事1102场，有近200万余位马拉松参赛选手的成绩数据及100万名马拉松赛跑者的数据，1134间马拉松产业链相关公司数据，800家马拉松赛事品牌赞助商和合作伙伴。相较于2011年的注册仅为22场，2016年的328场有了质和量的飞跃。总量翻了近50倍之多。马拉松作为一项技术含量要求与参与门槛较低的赛事，决定了马拉松在未来的发展空间更加广阔。

2.2 网络社交媒体的发展与现状

2.2.1 网络社交媒体的定义

社交媒体（Social Media)，也称为社会性媒体、社会化媒体，指允许人们撰写、评论、相互沟通、分享的技术和网站。社交媒体是人们彼此之间用来分享见解、经验、观点和意见的工具和平台,现阶段主要包括论坛、博客、播客及微博等等。1971年，从来自ARPA（高级研究项目局）的一位工作人员发送了全球史上第一封电子邮件开始，互联网社交媒体就以一种极具方便快捷的社交方式呈现在大众面前，这一举动成为了推动互联网社交媒体形成的雏形。自此，全球各国的人们开始逐渐使用这种新型社交媒体的方式进行信息的交流与传播。

2.2.2 网络社交媒体的形式

在2007年之前，网络社交媒体主要的类型是论坛，这一时期有很多优秀的论坛代表脱颖而出。论坛将网络社交媒体的交流方式从点对点演化为点对面的交流形式，很大的降低了大众交流成本。同年，在中国迅速流传的人人网，开启了中国社交媒体发展的新界面。2008年，成立并推出的开心网，其互动性、娱乐性推动了网络社交媒体在大众视野的发展。2009年，新浪微博凭借其通俗易懂的文字以及优良的传播性成为中国最大的微博网络社交平台。近些年来，社交媒体在互联网这片优越的土地上迅速发展，爆发出强大的能量。其传播的信息在互联网上成为人们关注生活动态的重要内容，很快，人们便适应在社交生活中争相讨论一个又一个热门话题，更引导传统媒体积极跟进，是传播交流信息的重要途径。

2.2.3 网络社交媒体的发展趋势

社交网络直播将愈演愈烈，人们可以通过直播平台实时观看马拉松赛事的进程；社交平台的内容也将更加开放，更加的发扬民主精神，马拉松爱好者可以通过社交平台发表自己的意见，社交平台也会通过一些技术手段对网络进行维护；社交互动形式也更加多样化，从以前的数字、文字到现在的语音、视频，这也说明了社交的方式在不断丰富。网络社交媒体发展的趋势越来越好。

3 马拉松赛事与网络社交媒体二者之间的互动关系

3.1 网络社交媒体对于马拉松赛事发展的影响

3.1.1 网络社交媒体对马拉松赛事的交流性推动

全民健身开展以来，马拉松的热潮以马拉松运动自身的运动魅力及其健身效果让很多人开始接触跑步并热爱。社交媒体的传播作用让跑步变成了一种人们可以在平台分享自己感受的社交方式，而社交媒体对于马拉松信息的传播对马拉松的热潮起了至关重要的作用，推动了马拉松运动从专业马拉松选手层面向大众层面的扩展。新浪微博，腾讯微博，微信等社交媒体平台，成为了广大马拉松爱好者集中分享的空间，而这些所有分享到网络社交媒体平台的信息，通过网络的交流互通传播到大众的生活中，从而加深了马拉松在普通人脑海中的印象，除此之外，通过社交媒体，人与人进行的无障碍交流，也推动了马拉松运动在大众之间的快速发展，从而为马拉松赛事增加了传播量，让更多人了解并喜欢上这一体育运动

3.1.2 网络社交媒体对马拉松赛事的传播性推动

当代社会，日趋发达和便捷的网络社交媒体对中外各个马拉松赛事进行的现场直播与解说，使得马拉松赛事可以在第一时间进入观众眼球，将马拉松赛这一运动项目传播到每一个人的生活当中。这一传播方式明显优越于其他传播途径，观众也会更倾向以这种形式纵观全局；通过马拉松相关的文字、图片、视频等介质去传播信息，引起人们的好奇心及对于马拉松的兴趣，进而推动马拉松运动项目的发展。2017年，最具马拉松赛事影响力的排行榜公布，在榜单的热度部分首次加入了微信传播力指数，该指数通过公众号推送文章的数量、阅读量、点赞数等指标对公众号的影响力进行评估。这充分展示了网络社交媒体对马拉松赛事的传播影响力度。

3.1.3 网络社交媒体对马拉松赛事的经济性推动

马拉松赛事自身本体经济通过网络社交媒体的传播得到进一步提升，广大马拉松爱好者可以通过马拉松网络平台进行报名、赞助、旅游等。通过现场实时直播展现举办城市的魅力可以带动城市旅游业的发展；马拉松赛事参赛人数不断增加，人口流动性也随之增加，加速城市经济发展；通过在网络平台上的交流可以了解自己喜欢的运动员及运动产品并促进消费；马拉松赛事的广告效应通过网络社交媒体的传播也推动了体育产业的发展，如亚瑟士成为马拉松最受欢迎的品牌，人们通过各种媒体了解到该品牌便促进了民众消费。随着经济水平的不断提高，人们更加愿意以消费的形式来表达自己对一项运动及赛事的热爱，而网络社交媒体的存在又带来了很多商业契机，越来越多的商业化现象出现。

3.1.4 网络社交媒体对马拉松参与者的健身性推动

马拉松赛事作为一项长跑运动，对参赛者的身体素质有一定要求。广大网民通过直播平台或交流平台了解到这项运动的魅力和精神，越来越多的人参与进来。随着经济生活水平的提高，人们对身体的健康也越来越重视，健身已经成为当代社会的一种潮流，各项运动设施也越建越好，满足了更多人的运动需求。还有很多有关于长跑的APP辅助人们跑步，微信运动也成为一种潮流，人们通过每日运动步数与好友进行排名。各大学校也设计跑步APP监督学生完成每日跑步任务并加入学分制，这有力的帮助解决了现在大学生亚健康的问题，增强学生体质健康。人们参加马拉松的热潮引导人们积极主动的去提高自身身体素质，更好的带动全民体育的发展。

3.2 马拉松赛事对于网络媒体的发展作用

3.2.1 马拉松赛事扩大网络社交媒体的社会影响力

马拉松赛事在网络社交媒体的蓬勃发展吸引到越来越多的马拉松爱好者，使得他们在网络社交媒体上互动交流相关信息，而这些沟通信息决定了网络社交媒体的有关机制，从而网络社交媒体为马拉松爱好者搭建沟通交流的平台，提供更加便利的信息获取渠道。对于网络社交媒体无疑是一个十分重要的商业契机，而越来越多的马拉松爱好者的加入，也直接使网络社交媒体的社会影响力不断扩大，有利于网络社交媒体获得更多的社会关注度。

3.2.2 通过马拉松赛事获得大众更多对于网络社交媒体的认同感

网络社交媒体平台上大量增加的有关马拉松赛事的交流信息，对于网络社交媒体的消费者来说，他们更加愿意使用这种方便快捷有互动的并且适合自身的交流方式，也就是我们所探讨的网络社交媒体这一方式，从而形成了与自己信赖的网络社交媒体平台的稳定的消费关系，对网络社交媒体起到了一定的催化作用，推动了网络社交媒体的发展。在娱乐大众的同时也获得更多人的认同。

3.2.3 增加大众的网络浏览量

马拉松赛事举办的普及程度已让马拉松成为网络社交媒体中的热门话题，以跑吧、悦跑圈为例，跑吧网作为目前马拉松赛事最大的交流平台，注册会员人数已达到42万8千人，马拉松相关的帖子高达600万。目前悦跑圈已超过了3000万用户。人们在交流平台分享自己的意见和经验，交换信息和内容，在比赛之余增加了许多乐趣。对马拉松赛事的关注度和浏览量的不断增加，也为社交媒体提供了很多利益。

3.2.4 通过马拉松赛事提升网络社交媒体的正能量

所有的社交媒体都是一把双刃剑，它可以加快人们对信息的获取速度，带来一系列利益。也有很多弊端，会给社交媒体自身带来不好的影响。而马拉松不仅是一项运动，更是一种文化，蕴含着坚韧不拔、自我挑战、超越极限等精神，同时它还与城市文化紧密结合，这些都可以转化为积极地社会长正能量通过网络社交媒体潜移默化的影响每一个网民，与网络上面的负面信息形成了鲜明的对比，可以为社交媒体传播正能量提供很好的素材。