浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用

杨安琪

摘 要：汉字是华夏民族智慧的结晶，包含了中国传统文化的精髓与美学思想，更是一种特殊的艺术表现形式。汉字作为视觉传达设计领域中不可缺少的重要元素，它突破传统造字的规律，通过对笔画的解构、分散，重组成新的图案元素，从设计角度而言带来了全新的审美趣味和感官体验。随着汉字多以符号的形式呈现，它在艺术设计领域里已经得到广泛的运用，不仅因为它是传达信息的视觉语言，而且因为它还具有广阔的适应性和再创造的艺术空间。因此，汉字作为一种完美的图形符号，对视觉传达设计领域的发展和创新有着极大的影响和突破。

关键词：汉字;视觉传达设计;符号;运用;创新

在原始社会，随着人类的认知水平和观念不断发生改变，人们为了追求事物的实用性与美观性，渐渐开始从事原始的设计活动，以自觉或不自觉的符号行为丰富着社会生活。自20世纪60年代以来，符号学的概念在西方国家得到迅速的发展，并波及各个学科领域，社会各行各业都已逐步引入符号学的方法去分析问题，解决问题。符号学作为一种设计工具、设计元素，尤其是在标志、海报、包装、书籍装帧等视觉传达设计范围中的应用颇为广泛，设计师们从中经过重组、解构、搭配、变换等，提炼成为有趣的新元素，如此一来，设计结果得以圆满丰富，信息的传播更加真实而生动。

1 汉字符号的来源及特征

中国汉字发展到今天已经逐步图形化、符号化。追溯到起源，早在商周时期出现的甲骨文，其实就是一种象形的汉字符号。世界各地文字大多起源于这种象形符号，随着人与人之间的交往越来越密切，信息交流越来越频繁，人类认识水平也在迅速提高，汉字符号的象征意义也趋于抽象化和形象化，一直延续其象形化思维的特点，沿用至今。因此，汉字作为代表中国传统文化的艺术符号，集中体现了国人的思维方式和造型观念。许多现代设计师也正是通过这种丰富有趣的图形符号，才对汉字产生了浓厚的研究兴趣，利用汉字符号文化性与艺术性的融合，反映社会生活的形态与情感表达，实现人与人之间对美的追求和共鸣。这也是汉字以符号的形式出现在艺术设计作品里的原因之一。

2 汉字符号在视觉传达设计中的创意表达

在互联网的影响与现代艺术设计的发展下，以文字为主体的文化符号传播体系正在试图把注意力转向以视觉传播为主体的视觉传达体系。汉字符号作为一种设计元素和意象代表，在视觉传达设计中被应用得十分广泛，这是因为汉字本身作为我国千年文化的缩影，与发扬民族特色的设计文化有着不可分割的联系。更多现代设计师愿意借助汉字中的图形符号作为视觉载体，去传达某种特殊的意境和情感，再依靠其联想与想象，创作出一种特殊的图形表现方式，从而达到与观赏者的情感共鸣。在标识设计中曾有一些经典的案例，譬如著名设计师靳埭强先生就将一枚古钱形象作为1986年中国银行的标识设计，这是汉字与图形一次完美融合的典范，生动诠释了中国传统元素与汉字的融合，形象且稳重，颇具文化风格。设计由古钱的外部轮廓和“中”字组成标志的基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间呈现方孔形状，上下加垂直线，形似“中”字的简化，旨在表达天方地圆，经济为本，寓意深远。这可以看出汉字符号相对于其他符号，有着显著的优越性，而这种优越性正是其蕴藏的文化价值与民族精神，这种独特的艺术魅力也使得汉字符号成为视觉传达设计不可多得的重要素材。而说起汉字符号在招贴设计中的优秀作品，又不得不提起靳埭强的《汉字》系列，他利用书法的表现形式巧妙地将汉字融入了作品的意境中。每张招贴都以汉字作为表达主题，将水墨与中国传统元素糅合展现出磅礴大气的视觉效果，用字表图，用情传意;利用汉字与笔墨纸砚组合成新意象，使云有着飘逸的身姿、山有着伟岸的胸襟、风有着骤驰的速度、水有着刚与柔的灵动。在此招贴设计的符号选择上，靳埭强秉承传统设计之风，在汉字的装饰手法上体现出诗情画意的美感和文人的气息，既凸显了以汉字符号为主体的纯粹设计，又向世界人民充分展示了中国历经千年的文化艺术宝藏，起到了继承和发扬中华民族优秀传统文化的作用。虽说汉字是一个独立的个体，不可拆分，但也可将它打散重组成新的图像，可塑性还是很大的。分解重组不仅不会失去汉字原有的含义与韵味，而且在字体设计中也是一种创新的探索。又如陈幼坚先生设计的香港美心月饼的包装，月饼盒先用“美心”两字作为图形保留，再对文字的线条结构进行弱化处理，使其负形部分突出，再加以色块的填充;包装色彩风格大胆明快，充分体现了包装的现代美与形式美，由此看出汉字符号给现代包装设计带来的无限魅力与艺术价值。当然，在被各种创意形式的产品包装充斥的今天，合理的运用汉字符号这一设计元素，能让汉字更好地在中国现代包装设计中发挥其最大的优势和效果。以上汉字符号在视觉传达设计中运用的案例，使我们不仅看到了汉字笔画间组合的构架之美，而且极具说服力地展现出汉字是中华民族传统文化流露出的深厚底蕴。

3 汉字符号在视觉传达设计中的研究意义

视觉传达设计中的符号学研究是整个设计符号学的一个重要组成部分，同样也是一个庞大的工程，每个具体的方面都是非常值得深入探讨和钻研的，尤其研究汉字符号在视觉传达设计领域中的价值和作用，具有很大的现实意义。一是因为在进行视觉传达设计的过程中，总会涉及符号学的方法运用;二是汉字符号能将传统文化气息渗透到每一个設计细节中，赋予汉字新的生命力，而且对于设计实践有很强的操作性。汉字作为艺术符号在视觉传达设计中的运用，俨然成为设计界的时尚主流，国内平面设计师也总是不遗余力地将汉字这一设计元素展现在作品中，更生动、更形象、更准确地用汉字传递作品信息。因此，在视觉传达设计中融入汉字这一设计要素，是当今中国设计领域发展的必然趋势，甚至在国际的一些艺术设计作品中也随处可见它的身影。同样，汉字也作为一种视觉符号的媒介，传递着视觉传达设计未来发展方向;尤其是当今设计赛事在日趋国际化的情况下，中国平面设计师们在研究学习、不断吸收国际化表现技法的同时，也应当深入挖掘中国汉字独有的文化内涵和美学价值，做到古为今用、洋为中用，从而创造出更多为世界所认知、为中国所认同的设计作品。

4 结语

对符号学的研究和探索，可以更好地帮助年轻一代的设计师在设计学的道路上理清思路，拓展方向。尤其对于有着几千年历史文化的中国，研究汉字艺术符号会更加具有趣味性和价值性。研究汉字符号学在视觉传达设计中的应用，为今后探索整个符号学提供了一个新的设计方法和参照价值，在某种程度上意味着对研究设计符号学有了新的方向和趋势。相信在不久的将来，符号学不论对视觉传达设计，还是其他设计领域，都会起到推波助澜的作用，争取在人类的社会生活、沟通交流、文化发展上再上一个新的层面。本文分析了汉字符号在视觉传达设计中的创意应用，相信今后继续探索基于符号学的视觉传达设计方法对研究设计符号学有着重要的意义。

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