城市形象设计中的视觉传达研究

张莹

摘 要：我国城市形象设计发展起步较晚，目前存在普遍的“千城一面”的问题。城市形象一大显著特色便在于其整体视觉的差异之美，而城市视觉形象影响着视觉主体的传达力、持久力，一座城市其视觉形象好与坏给人的感觉差别很大，或令人过目不忘，或如过眼云烟。作为城市可视性、可读性、可赏性的魅力之处，城市视觉形象设计主要由文字、图像、色彩等元素组成。探析如何赢得城市居民对该座城市的情感共鸣，以及如何创造外来游客对城市的记忆点，是文章研究的一大目的。基于此，文章通过阐述城市形象、视觉传达设计的内涵特征，分析视觉传达在城市形象设计中的作用，对视觉传达在城市形象设计中的实践应用展开探讨，以期为促进城市形象的有效建立，实现城市的健康发展提供必要的科学依据。

关键词：城市形象;视觉传达

随着我国市场经济的不断发展，以及城市化建设战略的不断推进，城市基础设施建设、产业建设、文化建设等越来越为社会各界广泛关注，使得社会资源紧张局势不断加剧，城市与城市之间的竞争日趋白热化。城市要想在现阶段乃至未来一段时间内的激烈竞争中占据有利位置，必须充分发挥自身特点及优势，顺应社会发展趋势及社会大众的生活观念，进行城市科学定位，塑造出宜居的、温暖的、吸引人的优质城市形象。与此同时，城市形象也是主体稳定发展并收获理想综合效益的一大前提，一座城市唯有塑造出优质的形象，方可进一步吸引更多的人才、资本，为城市发展提供可靠动力。依托视觉传达塑造城市形象，借助营销、形象策划对一座城市开展品牌规划，不仅可满足社会大众的多元需求，还可不断提高城市的市场竞争优势。因此，对城市形象设计中视觉传达的实践应用进行探索研究，具有十分重要理论与现实意义。

一、城市形象

随着我国改革开放事业的不断深入，我国城市化进程得以不断加快，在城市化发展进程中最容易为人们视觉所感知的便是城市形象。城市形象塑造与传播是一项复杂的系统工程，这是因为城市建设有赖于其经济、政治、文化等因素的综合作用，具有独特的城市个性或区域特点。历史文化、自然环境、经济发展水平等一系列因素，在城市的发展进程中赋予了不同城市各具特色的精神面貌，城市形象由此形成。总体而言，城市形象是指在城市定位、发展前景的规划前提下，以城市历史文化、社会经济、生态环境等各方面为基础元素，建立一个可被感知、领略的整体外在形象。城市形象一定程度上是一座城市重要的精神文明载体，通过这一层面涵义可知，城市形象是可通过视觉直观感受到的，是评价一座城市时首先为人们所关注的部分，同时城市形象也是全面的，兼具城市的外在风貌及内在文化底蕴，因此可作为区别城市的重要根据。

二、视觉传达设计

视觉传达设计是结合具体目标对相关事物的内涵特征予以分析归纳，进一步建立起独特的产品属性，向社会大众传递信息，并赢得大众的共鸣。简而言之，视觉传达设计涵盖“谁”“把什么”“向谁传达”“效果”“影响如何”等程序。设计的时代特征及其独特魅力在视觉传达设计中得到巧妙呈现，并随着当代社会的发展而不断转变，进一步使市场发展需求得到充分满足。视觉传达设计以文字、图形、色彩等基本要素塑造品牌形象，依托别具一格的艺术魅力影响受众的情感、认识，在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色，是连接企业、商品与消费者的重要纽带。现如今，视觉传达设计在人们日常生活中的诸多领域得到推广，诸如影视剧、造型艺术、建筑物，以及各式各样文字、图表、舞台设计等[1]。

三、视觉传达在城市形象设计中的作用

（一）描述城市性格与文化

视觉传达选择的元素通常源自一座城市的独特部位，这些独特部位又与城市性格特色、多元文化有着紧密联系，不同城市的视觉传达很大程度上反映的是不同城市在性格、文化上的差异。反之，以一座城市的性格记忆、整体文化氛围为着手点，从中提炼出多样丰富的城市视觉传达元素，由此可增强视觉传达的识别性及独创性。因此，城市性格、城市文化是视觉传达的立足点，也是视觉传达的核心表现内容。与此同时，一座城市的性格作为城市文化氛围、人文风情、市民素质等内容的重要体现，还可将其视为城市文化的引申。而视觉传达可实现对城市性格、城市文化的有效宣传，实现对抽象零散的内容进行具象视觉处理，以此满足人们的审美需求，使人们对城市形象形成更深刻的印象。

（二）提高人们对城市形象的感知度

一座城市的历史、文化、特色等一系列元素均可通过视觉传达的方式展现在人们面前。视觉传达所展现的视觉形象效果也是其他传播媒介所不可比拟。通过对城市特色内涵、精神面貌等的深入研究，提炼出独特的城市元素，通过视觉传达将城市形象特色、文化信息直观地传递到大众眼中。这都得益于视觉传达的强有力的直观性及表达能力。视觉传达凭借这一优势，在城市形象设计中得到广泛应用推广，一旦形成认知度，视觉传达所形成的效果，便可代表一座城市，并可通过这一成果直观感受城市的内涵特点。

（三）激发城市活力

在城市文化特色难以为人们充分感知时，发挥视觉传达在城市形象设计中的作用便至关重要，优秀的视觉传达不仅可促进城市文化发生，更可激发城市的无限活力。在如今城市与城市之间竞争日趋白热化的背景下，在推进城市建设的同时，应当提高对视觉传达重要性的有效认识，城市发展有赖于视觉传达的艺术语言进行展现，以此提高城市居民的荣誉感、归属感，集结城市生产力，进一步激发城市活力，实现社会环境的健康稳定发展。

四、视觉传达在城市形象设计中的实践应用

（一）城市色彩的视觉传达设计

城市色彩是城市形象的重要组成部分，每座城市的基本色调，在城市形象设计中发挥着至关重要的作用。不同城市，有着不同的历史脉络、风土人情，在城市色彩上也不盡相同。以我国东北地区城市为例，在特殊地域、气候环境等因素影响下，该地区的城市色彩趋于单调，即夏季以绿色为主，冬季以灰色为主[2]。为了丰富城市色彩，使城市变得更具独特性，可引入视觉传达设计。在对城市色彩开展视觉传达设计过程中，一方面，要确保设计是建立于城市功能前提下的。城市环境具有公众化、社会化的特征，所以色彩设计时必须要保证其协调性、统一性。例如，城市有文化城市、旅游城市、商业城市等不同功能区分，所以在对这些城市色彩进行设计时，就应当注重彰显其差异性。另一方面，就城市各个区域来讲，诸如商业区、行政区、居住区等，在对其进行色彩设计时也应当区别对待，由此要求开展好前期调研工作，进行相关方案设计，以此确立城市色彩设计总体思想，建立完善色彩基准及色彩体系，进而实现对具有独特色彩特色的城市形象的有效塑造。

（二）城市吉祥物的视觉传达设计

城市吉祥物往往是一座城市文化的重要体现，换言之，城市吉祥物的设计往往与该座城市的文化、地标建筑、模范人物等有着紧密联系，通过对城市特色的全面整合设计出拟人的动画人物，依托吉祥物提高广大受众对城市的认知[3]。城市吉祥物的设计可发挥有效的城市宣传效果。例如，为世界各国人民所追捧的玩偶熊本熊，便是熊本县地方吉祥物，熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，为日本熊本县创造经济效益。凭借其呆萌可爱的形象，以及独特的授权运营方式，其不仅发挥了振兴熊本县经济、宣传熊本县形象的作用，还成为日本乃至全世界拥有极高人气的吉祥物。由此可见城市吉祥物在宣传城市形象中所能发挥的重要作用。

（三）城市纪念品的视觉传达设计

城市纪念品同样是城市形象宣传中的一个重要载体。例如，选择极具城市特色的特产、工艺品等作为城市纪念品，即可发挥视觉传达的作用。但是，城市纪念品要进行层层严格筛选，不仅要保证其质量，还可为纪念品设计蕴含城市特色的外观包装等。纪念品外观包装设计成功案例以台北“故宫”纪念品为例，台北“故宫博物馆”相关的纪念品大部分均是按原尺寸大小复制或按比例缩小的珍贵文物，同时纪念品外观包装均印有精美的标识[4]。城市纪念品不仅具备良好的观赏性，而且可无形中实现对城市文化内涵的口口相传。人们通过购买城市纪念品去了解城市的人文风情，因此，城市形象设计中的视觉传达，要注重发挥城市纪念品对城市文化的传承象征作用。

（四）城市店面形象与招牌的视觉传达设计

城市店面形象与招牌也是城市形象的重要体现，是人们评价城市形象的一个重要方面，其除去通过视觉传达设计发挥宣传产品、塑造品牌形象的作用外，还肩负着美化城市环境的任务。因此，一座城市的店面形象与招牌设计，可促进营造出独特的城市魅力，精心的店面形象与招牌设计可给受众留下深刻印象。例如，日本城市的一系列店面招牌设计不仅散发着强烈的日本文化气息，还注重推进日本传统文化与现代城市建设的有机融合。高水平的店面招牌设计，不仅要独具特色，还要确保与城市整体风格的有效协调，如此方可更充分地提高城市形象及城市文化魅力。

五、结语

总而言之，城市形象是城市文化底蕴、物质精神的重要载体。在城市形象设计中，视觉传达是最直观、最具感染力的一种手段。城市形象设计中的视觉传达，将城市理念直观转化为易于为人们留下深刻记忆的视觉形象，塑造城市形象，进而促进城市的健康发展。

参考文献：

[1]程海铭.浅谈如何运用视觉传达艺术来提升城市的文化魅力[J].中国文艺家，2017（4）：102-103.

[2]张蒙，赵艳.简析视觉传达设计与城市品牌形象的融合[J].美术教育研究，2016（5）：75.

[3]朱建波.簡析视觉传达设计与城市品牌形象的融合[J].艺术科技，2018（11）：210.

[4]夏灵峰，张凌恺.视觉传达设计对塑造城市品牌形象的作用及其运用[J].经营与管理，2018（1）：154-156.

作者单位：

河南牧业经济学院艺术学院