当颜值经济与黑科技交相辉映

2019-11-22周洁

新民周刊 2019年44期

关键词：发质欧莱雅头皮

周洁

中国首创，全球推广的首款人工智能痘痘检测应用艾菲卡痘痘检测。

从只有“雪花膏”“擦脸油”的单一时代，到如今爽肤水、面霜、眼霜、精华等产品的百花齐放，人们对于自己的颜值越来越在意，“颜值经济”也令美妆行业市场规模不断加大。

随着中国消费者在脸上的投入越来越多，美妆企业们也是不断加码新科技。例如，进博会上，欧莱雅希望通过科技，为消费者创造更加个性化和更加极致的美妆体验。

“在去年的成功基础上，欧莱雅今年希望在进博会打造一个典范性的‘新消费体验空间，让消费者在零距离接触全球尖端美妆风尚的同时，探见美妆‘新科技将梦想照进现实的美好未来。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞先生指出。

“连续两年，欧莱雅都是首批确认参展进博会的企业，并担任进博会参展商联盟副主席单位，积极为进博会的成功举办和中国市场的进一步开放建言献策。11月6日，欧莱雅确认参与第三届进博会，作为法资企业代表，欧莱雅鼎力支持中国商务部分享‘进博机遇，带动更多法资企业参与第二届进博会。”欧莱雅中国有限公司副总裁兰珍珍女士向《新民周刊》表示。

世界级美妆科技首发，消费者迎来“你时代”

今年是中法建交55周年，法国品牌欧莱雅是进博会的“熟面孔”。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示：“欧莱雅是最早来到中国的法国企业之一。在全球大变局的复杂背景下，进博会为经济全球化和贸易自由化建立起‘灯塔。我们希望借助这一平台续写与中国长期良好的合作关系。”

去年进博会上，欧莱雅首秀的四大品牌已全部在中国上市，今年欧莱雅更是带来千余进口展品，数量较首届几乎翻倍，其中约三分之一都是首次跟中国消费者见面。结合了美妆和尖端科技力量的美妆“黑科技”，成了欧莱雅此次进博会最大的亮点之一。

在进博会6号馆品质生活展区，来自上海的陈小姐尝试了欧莱雅旗下巴黎卡诗品牌的一款“头皮发质多功能智能检测应用”，通过3种不同光源拍摄高清头皮与头发画面，这个应用生成了一份针对陈小姐头皮与发质的4大维度的精准分析，并能为陈小姐提供专业、全面的护理方案建议。

未来，陈小姐还可以在微信小程序上看到自己个性化的头皮发质检测报告，随时随地查看，实时记录追踪头皮发质健康状况与改善进程。

头皮健康随时养护的同时，皮肤问题也解决了。据悉，由欧莱雅集团旗下人工智能和增强现实科技公司ModiFace研发的“Skin Genius移动端一站式皮肤检测应用”在进博会上完成了首秀，只需用移动设备拍摄的一张照片，该应用就可以从皱纹、皮肤光泽度、毛孔、弹性、色斑等多个维度分析脸部皮肤状况，并结合用户的年龄、肤质等基本信息，迅速对皮肤状态进行评分，通过直观、易读的数据报告向消费者展示结果，并以此为据向消费者量身定制护肤方案。

品牌方表示，进博会上的Skin Genius仍是测试版本。正式上市前，Skin Genius将在语言和界面上继续优化，未来将全面开放给集团内所有护肤品品牌使用，并可根据品牌的特性和需求定制界面和功能。

除此之外，欧莱雅还带来了全球首款不含电池的便携式肌肤环境探测仪———理肤泉“小针探”（UV Sense），理肤泉品牌的“艾菲卡人工智能痘痘检测应用”、薇姿的“SkinConsultAI肌肤老化检测系统”、巴黎欧莱雅沙龙专属的全球首个动态发色模拟应用Style My Hair等创新科技成果。

进博会上的美妆新格局

进博会是世界各地企业展示自己的舞台，也成了全球企业展示最新科技和产品亮相的绝佳之地。

今年，以“带上世界来宠你”为主题，以“三新”——新消费、新科技、新格局为关键词，欧莱雅将展区打造成了进博会最大的立体式“新消费”快闪体验展，也成为唯一一家联动6.1品质生活展区、新设立的6.2高端消费品展区和5.2法国国家馆“三馆共展”的消费品企业。

开幕式前，欧莱雅董事长兼首席执行官安巩先生作为世界500强企业家代表之一，受到了习近平主席亲切会见。安巩先生表示：数字科技和电子商务不仅是消费的助推器，也是让人们生活更加美好的创新动力，正在推动中国经济转变为消费导向型、以消费者为中心、以人为本的经济体系。今天的中国已不只是一个市场，更是全球科技突破的试金石、研发创新的新枢纽和美好未来的实验室。

今天，中国已成为了欧莱雅全球数字化和创新的全新枢纽，也是欧莱雅转型成为“全球美妆科技领导者”的重要引擎。“欧莱雅是中国改革开放和营商环境持续优化的见证者、受益者和参与者。未来，欧莱雅将尽自己最大努力，与中国和世界各地的人们同享‘进博红利和‘中国机遇，迈向更美好的生活”。