以洛阳为例分析文化遗产旅游的发展战略

■鲁 娟/洛阳师范学院国土与旅游学院

众所周知，洛阳是我国著名的文化古都，具有十分丰富的非物质文化遗产，如河洛大鼓、洛阳宫灯、大里王狮舞等，涵盖了民间音乐、民间舞蹈、民间美术等诸多类型。这些非物质文化遗产的经济价值较大，通过对其合理开发，可以有效推动文化遗产旅游的发展。

一、洛阳文化遗产旅游的开发条件

（一）文化遗产资源十分丰富

调查研究发现，洛阳拥有多种形式的文化遗产，有着十分丰富的文化内涵。首先，具有深厚的历史底蕴，洛阳文化遗产的历史十分悠久，如洛阳水席自唐代传延至今，唐三彩的历史已有千年，杜康酿酒工艺的传承更是已达四千多年。其次，具有多样化的表现形态。洛阳文化遗产涵盖了民间艺术、民间传说、饮食习俗、手工技艺、传统医药等各个方面。最后，具有十分鲜明的地域特色。以洛阳水席为例，充分体现了洛阳地区的地域特点和气候状况。

（二）文化遗产旅游开发条件良好

首先，洛阳具有丰厚的文化遗存。洛阳是我国著名的历史文化古城，目前拥有20多处国家级重点文物保护单位，超过77处的省级重点文物保护单位，同时还有400余处其他重要文化遗存。这些文化遗存对于游客的吸引力巨大，有效促进了洛阳文化遗产旅游的发展。

其次，洛阳具有优美的自然风光。洛阳地处豫西山地，其复杂的地形条件，天然构造出一大批各具特色的风景名胜。地质公园方面，包括黛眉山、龙潭峡等；在自然保护区方面，则有伏牛山、黄河湿地等。此外，雄伟的小浪底水利枢纽工程屹立在洛阳北部。这些名胜的存在，从地域空间角度促进了文化遗产旅游的发展。

再次，洛阳具有完善的旅游产业体系。洛阳市政府充分重视旅游的发展，结合现有的各种旅游资源，出台了一系列的扶持政策。目前，洛阳市有超过100家旅行社，3000多名导游员，60余家星级饭店，旅游产业发展势头旺盛。

最后，洛阳具有便利的交通条件。洛阳居于中原核心地区，连接东西、贯穿南北，是重要的交通枢纽城市。境内不仅有干线铁路，还有互相交汇的主干道路。加上近年开通的郑西高铁，极大缩短了洛阳与周边客源市场之间的距离。同时，洛阳机场在国内具备最好的净空条件，能够对旅游目的地和旅游客源地进行有效连接。

二、以洛阳为例分析文化遗产旅游的发展战略

（一）科学制定旅游规划，深入开发文化遗产

只有科学的规划和开发文化遗产，方可以吸引更多的旅游者，进而将旅游资源的经济潜力充分挖掘出来，促使旅游资源的价值得到切实体现。针对现阶段洛阳文化遗产开发中存在的零散、不集中等问题，需要政府部门积极参与进来，对文化遗产旅游规划进行系统性的制定。

在具体实践中，需要科学编制保护和利用文化遗产的规划，分类保护和利用不同类型的非遗项目。要注意规划角度，尽量避免开发同一类型的旅游资源，丰富旅游开发形式，整合小、乱等文化遗产项目，以便将品牌塑造起来。在开发利用文化遗产时，需要紧密结合产业化经营、旅游产业发展需求等，提升开发利用质量。要适当加大开发力度，结合文化遗产的类型与实际特点，采取有针对性的开发模式。如针对民间口头文学类文化遗产，包括刘秀传说、鬼谷子传说等，可以采用AR、VR、微信公众号等新技术、新媒介实现旅游商品的转化，从而扩大文化遗产的影响力。

（二）挖掘文化内涵，打造优秀品牌

首先，对文化遗产旅游线路科学设计。洛阳拥有十分丰富的文化遗产资源，需要系统整合这些资源，从而串联起具有较强表演性和浓厚地方特色的文化遗产，通过对文化遗产旅游线路的设计和规划，势必扩大旅游的广度和深度。例如，对汝阳、伊川的杜康酒、杜康仙庄等资源进行整合，将其蕴含的酒文化、鬼谷子军事文化内涵充分挖掘出来，增强文化遗产的吸引力。同时，要积极融合文化遗产资源与旅游中的饮食、住宿、购物、娱乐等重点要素，满足游客的多元化需求。

其次，对文化内涵深入挖掘。为了增强洛阳文化遗产的旅游吸引力，需要对这些文化遗产资源的文化、教育、科研等旅游价值深入挖掘，将市场需求充分纳入考虑范围，以便对洛阳文化遗产进行创造性的展示。如洛阳虽然从2004年开始举办河洛文化节，但截至目前依然不具备较高的知名度。针对这种情况，可以对河洛文化宣传手册进行编制，并向游客免费发放，从而扩大河洛文化的影响。同时，深度挖掘河洛文化的内涵，每年可选择一个朝代作为展览主题，对河图洛书遗址、五大都城遗址等进行展示和复原，从而使游客充分感知和了解洛阳身后的文化内涵。此外，也可以将河洛文化主题公园构建起来，对具有洛阳特色的古民居、古街区进行复原，且将一系列表演项目融入到古街区中，促使河洛文化旅游节的综合竞争力得到显著提升。

（三）创新思想观念，拓展客源市场

只有采取正确的宣传推介措施，方可以让旅游者对旅游资源有更好的认识和了解。结合洛阳文化遗产实际情况，可以采取这些宣传措施：

首先，在宣传时间和宣传地点方面。目前，洛阳一般只在节日期间依托城市宣传文化遗产，并没有充分重视日常宣传和乡村宣传，这样就会对文化遗产旅游开发造成不利的影响。针对这种情况，一是要坚持日常宣传与节日宣传的结合，形成常态化的宣传体系。对旅游标识解说系统、旅游信息系统等大力完善，将凸显洛阳特色的文化遗产宣传书籍、音像制品等相关文化产品设计制作出来，还可以对洛阳文化遗产旅游信息网站进行构建，在网站上将精品项目的展示作为设计建设的重点。二是要深入农村地区和居民社区，将一些普及手册等免费发放给农村、社区居民。同时，在初冬至春节期间，有侧重的宣传庙会、灯展等民俗活动，这样可以有效填补冬季旅游的传统空档期。而在其它三个季节里，则重点宣传自然风光旅游和田园旅游，以便辅助推进文化遗产旅游的发展。

其次，在宣传方法方面。洛阳市要积极开展文化遗产的各类宣传展示活动，包括展览、展演等，在各种媒介的支持下，对文化遗产保护利用工作进行全面深入的宣传。同时，政府可以大力邀请国内外相关知名新闻媒体，引导其在更大范围内宣传和报道洛阳文化遗产，从而使洛阳文化遗产的影响力、辐射力得到显著增强。此外，洛阳还需要与其他省市构建紧密的合作关系，大力开展一系列文艺巡演、主题巡展等活动，积极拓展旅游客源市场，并充分发挥旅行社的作用，对洛阳文化遗产资源大力宣传和推介，以便吸引更多的国内外游客。

（四）合理选择开发模式，保持文化遗产的原真性

原生地地域文化是文化遗产的重要价值，只有保证文化遗产的原真性，方可以将文化遗产的价值充分体现出来。因此，在文化遗产旅游发展过程中，就需要对开发方式进行合理选择，在充分保护文化遗产原真性的同时，切实满足人们对社会文化、精神消费的需求。具体来讲，包括以下三种开发模式：

首先，博物馆模式。博物馆可以对历史、文化、艺术等各种类型的遗产实物进行典藏和展示，可以帮助外地游客对旅游目的地充分了解。要结合现有的洛阳博物馆、民俗博物馆等，设立文化遗产展示专区，通过一系列科学技术的运用，客观、全面的录制和呈现文化遗产。

其次，民俗文化村模式。部分文化遗产十分依赖原生地，包括庙会、饮食等民俗，在开发过程中，需要结合原生地来进行，通过开发与构建文化生态保护区、民俗文化村，向游客原汁原味的展现文化遗产。

最后，舞台演出模式。部分文化遗产项目具有深厚的文化内涵和较大的市场潜力，且与舞台化表演特点相符，即可以将舞台演出模式借用过来。结合洛阳文化遗产实际情况，可以在洛阳剧场、休闲茶馆等专场演出传统音乐、传统戏剧等文化遗产内容，这样可以促使民众更近距离的接触和了解洛阳文化遗产。

三、结语

综上所述，文化遗产旅游是旅游发展的重要类型，洛阳要依托于丰富的文化遗产资源，合理开发、系统规划，充分挖掘文化遗产的旅游价值。结合市场需求与实际情况，制定完善的发展策略，通过文化遗产旅游助推洛阳市旅游经济的快速发展。