实现难以实现的梦想

王子宜

美国时间2019年5月18日至22日，全球知识产权行业的顶级盛会——国际商标协会（INTA）第141届年会在美国波士顿国际会展中心举行。本届INTA年会开展了300多场分主题论坛和圆桌会议等各种形式的交流会，主题涵盖商标、知识产权与创新、市场营销、经济健康发展和未来趋势等当下知识产权热点问题。来自全球150多个国家和地区的1.1万余名知识产权从业人士、政府官员、学术专家和企业代表，齐聚波士顿这一被称为“美国历史的摇篮”的城市，交流全球知识产权保护热点问题，探讨解决方案。

INTA作为世界上最大的商标品牌组织，每年举办的年会也是全球商标界规模最大、参会人数最多、最具影响的集会，本届年会更是创下了注册人数的新纪录。根据INTA公布的数据显示，本届INTA年会注册总人数达1.1万人次，包括东亚太地区1953人、欧洲地区3092人（其中非欧盟欧洲地区357人、俄罗斯独联体国家189人）、拉丁美洲1312人、北美洲地区3989人、中东地区241人、非洲地区219人。

作为INTA多年的中国官方合作媒体之一，中国知识产权杂志在本届年会上设置展台，并在现场通过微信公众号第一时间为读者报道大会盛况，一直致力于帮助更多中国知识产权行业同仁拓展国际市场，帮助国外知识产权行业同仁走进中国市场。展台上放置的《中国知识产权》英文刊（商标专刊）吸引了现场与会人士的极大关注，来自各个国家和地区的专业人士通过它更加全面地了解中国知识产权发展近况。

开幕式：实现难以实现的梦想

本届INTA年会于5月19日当天会议结束后，举行了盛大的开幕仪式。INTA首席执行官Etienne Sanz de Acedo先生，INTA2019年度主席、瑞士诺华制药公司（Novartis Pharma AG）商标、域名和版权全球主管DavidLossignol先生，以及特邀嘉宾全美励志明星Michael Haddad在开幕仪式中分别发表了主题演讲。

INTA首席执行官：注重消费者价值观

INTA首席执行官Etienne Sanz deAcedo先生在一段视频之后登上舞台。在这段视频中，来自Z世代的8名大学生分享了他们对品牌的行为和价值观如何影响他们的购买决定的看法。按中国常用说法，Z时代就是“95后”，这代人的成长时期几乎同时和互联网的形成与高速发展相吻合，无论从人口学还是商业意义出发，这代年轻人正在变得越来越不可忽视。他表示，品牌和商标专业人士必须适应社会面临的挑战，以保持年轻人——下一代消费者的信心。

Sanz de Acedo先生引用了INTA在5月16日发布的《Z世代透视：品牌与假冒产品》（Gen Z Insights： Brands and CounterfeitProducts），其中包括多个国家95后与品牌的关系及他们对假冒商品的态度。该研究显示，76%的受访者表示，他们会优先考虑做一名道德购物者，而85%的人表示，品牌应该致力于在世界上做得更好。他还提到了一些正在改变品牌运营环境的全球趋势，其中包括消费者和员工行为的变化、新兴技术及创新带来的影响。最后他呼吁，INTA成員应认识到，除了知识产权之外，为社会作出贡献同样重要：“我们做商标、做品牌，都有责任为社会做得更好。”

INTA本届轮值主席：倡导“无假冒世界”“当我还是个孩子的时候，我有一个梦想。”瑞士诺华制药公司商标、域名和版权全球主管、INTA本届轮值主席David Lossignol先生随后踢着足球上台，并发表了他的开场白，“我童年的梦想是我的祖国——法国能够赢得世界杯。”对Lossignol先生来说，这个梦想已分别在1998年和2018年两次成为现实。

尽管Lossignol先生热爱自己的国家队，他对英国足球倶乐部曼联（Manchester United）同样充满了热情。Lossignol先生解开身上的法国队队服拉链，露出鲜红色曼彻斯特联队球衣时说道：“曼联不仅仅是一家足球倶乐部，它也是一个品牌。品牌具有鼓舞人心的力量。它们代表了消费者或粉丝所渴望的一种生活方式。”Lossignol先生用他对曼联的激情来说明为什么我们会爱上并忠于某一品牌——因为我们相信他们的梦想。这一信息与上文提到的《Z世代透视：品牌与假冒产品》研究中所表达的观点不谋而合。该研究发现，下一代消费者认为品牌应该在世界上做得更好。“多年来，我们见证了社会意识、信仰驱动型消费者的崛起，品牌所有者也注意到了他们的呼声。但品牌和消费者之间的这种关系，是建立在信任的基础之上的。”Lossignol先生说。

“我们有机会在全球范围内让假冒商品不再被接受。”Lossignol先生表示。这样一件听起来完全不可能的事情，Lossignol先生借用了纳尔逊·曼德拉的一句话来鼓舞大家：“在事情未完成之前，一切总看似不可能。”他呼吁INTA来自187个国家的35000个成员共同努力，让全球社会大众拒绝假冒商品，让大众从心底里无法接受假冒商品，只有这样才能够让不可能变为可能，让“无假冒世界”变成可实现的世界。最后Lossignol先生总结道：“我们从不独行，直到梦想真正实现。如果我们共同努力，一个没有假货的世界，也并不是不可能实现的梦想。”

研讨会：注重全球知识产权发展

本届INTA年会共开展了300多场研讨会，其中包括针对英国脱欧、中国反假冒、电商平台假冒判定及处罚等主题进行的研讨会。其他重要新兴问题如AR和VR、大数据、区块链、4D打印，以及虚拟角色保护等，也同样受到关注。

Z世代透视：品牌与假冒产品

INTA的研究报告《Z世代透视：品牌与假冒产品》是5月19日研讨会的重点，该项研究探索了Z世代与品牌的关系，并从道德与实际的独特角度审视了真假产品的购买决策。

美国Epsilon Economics公司执行董事Scott Phillips是该研究的项目负责人，他表示，鉴于到2020年Z世代（即95后）将成为全球最大的消费者群体，理解这一代人购买假货的原因至关重要。该项研究调查了来自10个国家4500多名18至23岁的受访者，研究发现，影响这一群体购买决定的主要因素有两个，即道德观念和收入水平。研究指出，当95后认为自己的收入水平与道德观念相悖时，他们会优先考虑自己的收入因素。47%的调查者表示其收入会影响他们对假冒产品的看法，37%的人则认为假冒产品涉及道德观念问题。从总体上看，接受调查的95后中有79%的人表示，他们在2018年11月接受调查的前一年购买过假货。在这些国家中，比例最高的是尼日利亚（97%），其次是阿根廷（89%）、印度（89%）和中国（84%），日本排名最低（46%）。

4D打印：下一个工业革命

在关于“4D打印”相关话题的研讨会上，与会者表现出对这一新兴科技的极大关注。多年来，3D打印的兴起一直是知识产权领域的热门话题，但正如Sarah Morgan所发现的那样，4D打印的出现可能会大大增加机遇和威胁。惠普公司（美国）商标、版权和企业营销副总法律顾问、高级总监Caroline Knecht表示，4D打印的出现已经开始，并且将改变我们所知的制造业。在5月18日的4D打印研讨会中，Knecht女士指出，4D打印将是下一个工业革命。

什么是4D打印？据美国Offit Kurman律师事务所负责人Laura Winston介绍，4D打印是3D打印的下一進程，其使用“可编程材料”打印3D物体。然后，通过外部刺激，如热、7JC或压力的影响，将这种“可编程”材料转变成另一种结构。

近年来，媒体对3D打印关注较多，但这种技术早在上世纪80年代就已经出现，如糖果、巧克力、活细胞等均使用了3D打印技术。3D打印几乎应用于所有行业，其潜力“几乎是无限的”，而4D打印仍在不断进步的过程中。Knecht女士在会上表示，十年前3D打印技术仅能够使用一种材料进行打印，这无疑限制了设计的发挥;4D打印则主要是材料的发挥，能够控制打印物体的化学质量。

然而，正如3D打印存在的风险一样，4D打印同样也加大了企业产品被假冒的风险，有可能会助长侵权行为;并且随着不断降低的成本及对互联网连接的依赖，这种风险将越来越大。Knecht女士表示：“我们不希望因为对侵权的担忧从而去限制这个行业的发展，未来发生的事情有无限的可能性。”

千禧一代消费主义时代的品牌意义与价值

在“千禧一代消费主义时代的品牌意义与价值”会议上，与会者明确表示，品牌必须调整策略，以吸引千禧一代及其继任者Z世代。“人们是从品牌背后去了解这些企业的。”美国HEART+MIND STRATEGIES公司高级解决方案顾问Carol Gstalderi兑，“消费者不仅仅是想买你的产品和服务，同样也需要知道你是什么样的社区成员，是什么样的雇主。”目前，众多组织和品牌的公益活动变得越来越透明，消费者能够更直观地了解品牌背后企业的价值。Gstalder女士表示，企业社会责任的定义多年来一直在演变，从“企业在经济形势良好时可将小部分资金用于公益事业”，变成“企业必须履行的责任”。

国际知识产权法官研讨会

在国际知识产权法官研讨会中，来自中国最高人民法院民三庭（知识产权庭）审判长秦元明法官，就“如何抑制在华恶意商标申请”进行了英文主题发言。他以中国第四次商标法的修改为切入点，以乔丹案等为例，向与会者说明外国人姓名权依法可以作为在先权予以司法保护，同时对商标法中“其他不正当手段”的范畴、恶意注册等内容进行了详细解读。

在提问环节，中国知识产权的发展与保护等相关问题得到了与会嘉宾的高度关注。在嘉宾提出的5个问题中，有4个均涉及恶意商标注册，秦元明法官就上述提问——予以简要回应。

INTA反假冒委员会中国分会

在INTA反假冒委员会中国分会上，中国国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿先生、中国反侵权假冒创新战略联盟（CAASA）秘书长盛道凤女士等进行了主题发言。杨红灿局长首先就中国知识产权行政执法保护状况，向参会者进行了最新分析和解读。他围绕2018年国务院政府机构改革、2018年中国知识产权保护最新进展、国家市场监督管理总局成立后知识产权行政统一执法面临的挑战等内容，展开了详细的发言。此外，杨红灿局长还回应了国外商标权利人关注的问题，对市场监管总局行政统一执法效能、新《电子商务法》部分条款的适用状况等做出了详细说明。

公益活动：加强企业社会责任

如今，越来越多企业意识到在改变世界、促进社会发展中的责任。INTA在年会期间为企业树立社会责任的榜样，为商业人士创造回馈社会的机会。

为此，本届INTA年会推广了多项慈善活动和计划。在5月18号举行的儿童自行车活动中，参与者以团队的形式组装自行车，将自行车捐给有需要的孩子们。除此之外，INTA还组织了义工服务日、为求职者捐助衣物、提供就业机会等活动，以此回馈社区。上述慈善活动有助于建立消费者对企业的信任，同样也是INTA 2018-2021战略计划的支柱之一。

与此同时，本届INTA轮值主席Lossignol先生成立了一个特别工作组，名为“Brands for a Better Society”（品牌造就美好社会），目标是向大众展示品牌如何帮助整个社会，提醒人们商标对提高企业社会责任的重要性。同时，在开幕式中，Lossignol先生宣布了假冒挑战（Unreal Challenge）正式开始，呼吁INTA会员在高中及大学范围内以演讲、商品捐赠、赞助等方式，普及使用假冒商品带来的危害，让青少年树立购买正品的理念。

第142届INTA年会将在新加坡举办

2020年，第142届INTA年会将在新加坡举行，这将是INTA第二次在亚洲召开年度会议，也是该机构第一次在东南亚举办这项盛事。2014年，INTA首次在亚洲举办年度会议，即在中国香港特区的第136届年会。在这届年会成功举办后，INTA董事会批准了一个轮换策略，即每过三年便在美国以外的地方举办年会。

“2020年选择在新加坡举办INTA年会，让我们的全球会员有机会在一处优选的地点再次相聚，学习和讨论让知识产权专业人士、政府官员、消费者以及整个社会感兴趣的议题。” Lossignol先生表示。

新加坡地处东南亚，是世界上最大、增长最快的市场之一，对于INTA来说是最佳的年会主办国，其拥有充满活力的环境、文化多样性、便捷的准入条件和知识产权领域的成就。“能够成为世界最大规模、与会人群最为广泛的知识产权大会——2020年第142届INTA年度会议的主办地，我们十分荣幸。”新加坡知识产权局局长邓鸿森表示，“这场规模壮观的大会，将会使得新加坡的创新生态圈融入全球知识产权事业，基于彼此的最佳实践与经验，使得企业能够与其他同业竞争者形成差异、脱颖而出。”

新加坡旅游局会议与奖励旅游执行署长林雪颖也补充道：“我们的城市一直是举办这类盛大活动的理想平台。在这里，参会者们能够学习、参与和发现新的合作机会，并在活动之余享受我们的城市所提供的种种美食和体验。我们十分期待2020年INTA这项盛事来到新加坡。”