“互联网+”背景下报社媒体融合发展

文 / 王益均

一、“互联网+”背景下报社媒体融合发展

（一）通过正能量的传播，对社会共识加以凝聚

原有的舆论引导和信息传播的形式被新兴媒体的诞生发展所打破，舆论生态演变得更为复杂繁琐，对舆论引导来说是一场更深层的挑战。将社会主义核心价值观中的正能量进行传递是所有主流媒体所要面对的重要课题，以此将网络舆论进行引领。将官方舆论场与民间舆论场打造好，将官方与民间的共同之处和互通点精准地进行抓住，将舆论引导的工作努力做好。

与此同时，主流媒体要密切地关注网络舆论的变化，在对待社会问题时，要引导群进行理性的看待。例如，诸暨日报社通过平面媒体、网络媒体、移动媒体三位一体的全媒体格局打造，以此将舆论的动态及时地进行了解掌握，将群众对社会事件出现的困惑加以梳理解决，使群众自身的观点在事实中进行碰撞，以此渐渐形成社会共识。

（二）更为接地气，使表达的方式更为柔软

传统的主流媒体在说话的方式上与当代方式脱节严重，拥有的只是非常浓厚的宣传口吻，因此就致使很多年轻的读者失去阅读的兴趣。报纸上报道的内容都是在生搬硬套，很多读者对其评论就是：“正确的废话不少，漂亮的空话使劲说，成套的言论可劲说，违心的假话随口说”。在融媒体环境背景中，原有影响力较强的主流媒体纷纷在新媒体中开通了微信公众号平台与微博平台，受众对其印象也有了不小的改变，在“互联网+”的背景中，信息的主流媒体也将自身的影响与话语权进行了逆袭。不仅仅是这样，在进行内容的报道时，要想着为群众进行服务，这种表现也是接地气方式的一种。

例如，诸暨市在2018年12月9日举行“西施马拉松”，是诸暨首场马拉松赛事。诸暨日报社在赛事确定之日起，就进行了全媒体策划，通过报纸、微信公众号、浙江新闻客户端诸暨频道、诸暨日报官方微博等对赛事的准备、路线、交通管制等进行全面的报道，特别是比赛当天遇上雨雪天，浙江新闻客户端诸暨频道从开赛前两个小时就开始图文直播，把观赛群众、比赛选手需要的信息精准推送，当天点击量近40万，让读者粉丝享受到更为全面的服务。

（三）使用多元化形式，将传播的覆盖面加以提升

媒体融合与传统媒体相比，不仅将报纸的内容加以融入，还有信息碎片化传播的优势。要想在互联网传播移动化中进行适应，同时还要将发展的趋势尽快适应，就一定要创新网络表达方式，将多种媒体形式进行综合运用，以此将受众多样化和个性化的阅读需求进行满足。

大量数据表明，传统报社媒体和新兴的媒体进行融合，可以使媒体的核心竞争力得以提升，将新闻生产的链条加以扩展，将原有媒体的局限性打破，与此同时也将传统报纸拥有的权威性进行了继承。因此，新闻报道的媒介也就有了更丰富的选择，也可以将大量的资源加以节省，并且将新闻传播的覆盖率加以提升。

（四）将投入变为盈利，做大投资市场

新型主流媒体的构建，就要在媒体融合的过程中，将自身的产业链进行拓展，形成良性的生态产业圈。而且随着新兴媒体的持续发展，多元化的盈利方式也在逐渐形成，而且拥有的个性多样等特征非常明显。例如，诸暨日报在新媒体建设中重点抓住微信公众号进行打造，从2014年开始就推出“诸暨日报爱诸暨”微信公众号，通过不断的投入，打造成为了当地最受欢迎、粉丝最多的公众号。由于抢占了先机，从2015年下半年就开始盈利，并且实现了稳步增长。诸暨日报社自身在进行媒体融合的过程中，将跨媒体的运营理念也进行了建立，通过建立“中央厨房”，将H5、短视频、动漫内容的生产进行系统整合，将原有简单的盈利方式向着跨媒体盈利方式进行了转变。

二、结语

综上所述，在“互联网 +”时代背景下报社媒体进行的融合发展属于全面的改革创新，将部分实践逐渐向着全面的进行发展，从多方面角度进行持续的发展推进，将新闻报道的创新逐渐转变到机制整体的创新，遵循时代发展的规律，将其中蕴含的机遇更好地加以把握，在融合的道路中持续前行。