新形势下广播电视新闻的宣传与创新

一、在进行广播电视新闻宣传工作时要把观念创新作为前提条件

陈旧观念和保守思想会阻碍新闻行业创新和发展的步伐，思想方式和宣传方式落后都不利于新闻行业的发展。现阶段，我国各行各业发展都在大力倡导“三贴近”的原则，对新闻行业提出了以下要求：报道内容需要对工作和生活具有指导意义，并更够引起人民群众的关注。新闻内容的优质程度要通过人民群众的满意程度进行衡量，这就体现了观念水平的创新。所以，在发展过程中，我们要紧紧围绕马克思主义思想，端正新闻观念，引导正确的舆论导向，时刻保持与时俱进的工作态度，抛去陈旧的思想观念，在工作方式和新闻撰写方式上不断创新。在创作观念上进一步突破自我。从多个角度出发看待问题，发现问题的本质，在新闻宣传的过程中不断创新。

二、新闻宣传创新的突破口是内容创新

在新闻内容上创新主要从以下两个方面完善：首先要在写作思路上进行创新，融入基层人民的日常工作中，从多个角度看待问题，形成新的写作思路。新闻报道思路的形成体现在记者收集新闻素材的过程中，充分筛选，取其精华，去其糟粕，通过充分的思考确定写作主题和方向，所以新闻资源的发现和选取具有重要意义。新闻记者在工作中要表现出积极向上、谦虚谨慎的态度，与人们的日常生活融合在一起，获取真实、有效的新闻素材。从人民群众的日常行为和生活中对他们做出全面的了解，记录下事物发展的整个过程，找到其中蕴含的规律性内容，体现出它的时代意义。

在社会中，新闻记者需要扮演多个角色，设身处地地体会事件发生的过程，做好人民群众与政府沟通的桥梁。作为新闻工作者，还要不断学习、掌握更多新闻写作技巧，使文章内容更能吸引听众注意，引起社会共鸣，在体裁和内容上都要有别出心裁的想法。当今社会多媒体技术发展迅速，行业之间的竞争越来越激烈，只有让广播电视发挥出更大优势才能让新闻内容的时效性全面体现出来。

在制定节目内容时要从听众的角度出发，制定符合听众观看需求的专栏。在广播电视节目的形式上进行创新，使节目内容更贴近人们的日常生活，在新闻内容中多融入一些听众的言语，走进基层，将大众的真实想法反映出来。另外，还要推进我国广播电视行业向着市场化的方向发展，参考其他地区影响力较大的特色节目，与广播电视行业的发展情况融合并进行创新，使新闻内容更具创新色彩。

三、运用全媒体的方式提高宣传力度

新媒体融合加速了全媒体传播的效果，电视是传播过程中最传统的一种，因此，只有与全媒体平台融合，才能提高立体营销的效果。广播电视新闻的播出时间相对固定、传播内容比较正式，具有一定的权威性，通常会在多个电视台、多个网络平台同时举办。为了使更多的听众对新闻内容做出了解，还要运用全媒体的方式加大宣传力度，可以在微博、微信以及视频网站中进行推送。充分利用大数据时代的处理技术，对用户的喜爱做出精准的辨别，把宣传内容潜移默化地植入到用户参与的新媒体平台中。一些大型事件在发生后往往会形成新闻，通过微博和微信推送，通过提前设计好的、能够吸引粉丝的题目吸引更多人的注意，加大宣传力度和推广面。

在进行新闻内容的宣传和推广时，还要广纳全能型人才，多招纳具有经营管理经验并能够支持企业运作的管理型人才以及精通高科技手段的技术性人才，为广电事业的发展提供有力的保障。健全并完善人才培养机制是现阶段的首要任务，只有不断提高人才队伍的稳定性，才能使全媒体传播的效果越来越好，为广播电视行业的进一步发展提供重要保障。

四、结语

创新推动人类文明进步和发展，可以为一个国家、一个民族的进步提供源源不断的动力。现阶段我国开展的各项工作都要紧紧围绕创新发展的理念，近年来广播电视行业大力实行新闻创新发展，目的是让新闻内容更加贴近实际生活，与人们的生活联系更加密切，进而加强新闻内容的实效性和针对性，让新闻内容能够更加吸引听众。因此，在新形势下要进一步完善新闻宣传过程中的各项工作，不断提高广播电视新闻宣传工作的水平。