浅析新媒体发展对传统文化传播的影响

文 / 徐红

一、新媒体概述

新媒体是随着网络技术、通信技术和计算机技术发展而衍生出来的，从传播形式上新媒体有别于传统的电视、广播、报刊和户外四大媒体，它利用电脑、数字电视和手机作为终端，为用户传播信息，实现娱乐服务。新媒体与传统媒体相比较，具有传播速度更快，受众更多，形式多样化，互动性强等特点。近年来，新媒体的发展带给百姓生活全新的变化，极大限度地利用了百姓生活中诸多的琐碎时间，满足了受众精神文化需求。

二、传统文化传播的重要意义

传统文化是社会发展的结晶，是人类在长期生活实践活动中得到的宝贵财富，传统文化包含了知识、道德、风俗和信仰等多层含义。我国传统文化历经了五千年传承，体现了民族精神和风貌，凝聚着我国几千年来劳动人民无穷的智慧，是中华民族遗留下来的文化瑰宝。传统文化的传播，能够让国民了解我国伟大的历史，培养人民群众的爱国主义精神；传统文化的传播，能够让人们对我国传统思想内涵深刻领悟和发扬，提高国民综合文化素养。传统文化包含的范围很广，包括思想、文字、语言；包括书法、曲艺、音乐、诗词等。

三、新媒体发展对传统文化传播的影响

（一）加快传统文化的传播

新媒体是利用现代科技，将网络技术和通信技术充分融合到一起，实现了传播速度的快捷。新媒体传播方式挣脱了时间和空间的束缚，能够充分利用出受众的碎片时间，让人们能够在茶余饭后，通过手机短视频、网文等方式，接受到传统文化的熏陶。新媒体的发展将加快传统文化的传播速度。

（二）丰富传统文化传播的内容

传统文化覆盖面丰富，涉猎的范围广，不仅仅包含了传统的琴、棋、书、画等文化形式，还有诗、词、曲、赋等涵盖的内容。传统的媒体传播形式比较呆板，往往在固定栏目、固定时间内播出，而新媒体则突破了时间的界定，节选传统文化精华在受众终端设备上展示，让人们能够在有效的实践内获得更多的收益，接受更丰富的文化内容。同时，新媒体具有点赞和评论的功能，能够让更多的人发表自己对传统文化的理解，能够让受众加深文化内涵的理解和感悟。

（三）丰富传统文化传播的方式

新媒体相较于其他方式的媒体，传播的方式更加多样，可以通过手机、电脑等多种渠道进行传播，在多媒体信息制作中也融入了更多的科技元素，让组织方式和播放形式更加丰富多彩。同构新媒体，不但能够实现对其他图文的查询和搜索，也能与其他媒体同步；在信息选择上，可以通过新媒体的推荐，也可以通过小程序的推广。新媒体让传统文化信息传播方式实现了多样化，扩大了传统文化的影响力。

（四）扩大传统文化传播的范围

近年来，我国加强了与世界各个国家的交流和往来，世界各国对我国传统文化的内涵都具有浓厚的兴趣，实现中国传统文化大范围传播，能够让世界了解中国，信任中国，热爱中国。新媒体利用互联网技术，能够实现大范围的传播，将中国传统文化推向世界的各个角落，扩大中国的世界影响力。

（五）满足群众个性化需求

新媒体的组织形式和策划都具有较强的时代感和个性，近几年随着网络科技的发展，陆续出现了“抖音”“快手”这样的新媒体形式，这些新媒体形式融合趣味性和知识性于一身，既包含了现代化元素，又有传统文化的内涵。通过短视频的形式，将我国琴、棋、书、画，民风民俗、工艺制作等多方面展现出来。而且通过新媒体，人们能够实现互动，表达自己的情感和想法，提升受众的参与度。

四、基于新媒体影响传统文化传播的发展方向

新媒体具有自身特有的优势，具有传播速度快、范围广等特点，但是，新媒体毕竟是新生事物，目前还缺少进一步的规范。因此，要通过正确的引导和要求，来实现对新媒体的合理开发和利用，提高新媒体传播内容的积极性和创造性。在传统文化传播方面，相关部门和工作人员也要改变观念，打破传统文化的说教方式，利用新媒体活跃的传播形式，融入到百姓生活中，扩大传统文化的影响力，传播正能量。

五、结语

随着科学技术的不断提高，新媒体将获得更高速的发展，我国传统文化传播要充分借助新媒体的发展空间和影响力，实现传播理念的改变和传播方式的完善，从而使传统文化传播适应时代的发展。