关于市级台节目创新创优和节目管理的几点思考

文 / 鲁晓萌

一、搞好节目创新创优，把握 好选题方向是关键

新闻媒体的责任和作用就是要正确引论，促进社会健康发展。

广播电视节目评奖工作，对于广播电视宣传具有导向作用。通过评奖，一是检验新闻宣传在履行职责、发挥作用方面的成效和成果；二是为今后的广播电视宣传提供经验、树立典范。

从多年来的评奖情况看，凡是获奖作品，尤其是获得大奖的作品，基本上都具有以下特点：一是能坚持党性原则，正确把握舆论导向，唱响时代主旋律；二是能遵循新闻规律，注重新闻价值的发掘，尤其是注意发现和挖掘反映时代发展变化、客观反映时代特征的新闻；三是坚持“三贴近”原则，适应新形势、新变化，不断进行内容创新，形式创新，技术创新，使广播电视节目好听、好看，入脑入心。从选题上看，大致可以分为以下几点：一是客观记录时代发展进步，能反映具有时代阶段、年代性印记特征的全国、全省、全市性大事的新闻。

二、搞好节目创新创优，要掌握好 “两个选题方法”

一是从国家大的形势和基本政策走向审视本地的工作，发现能够反映国家政策走向并具有本地特色的亮点，也就是从共性中找个性或者叫“从上往下看”。

二是从本地发生的重大事件、重要典型中发掘出具有全国价值内涵，也就是从个性中发现共性或者叫“从下往上看”。

三、搞好节目创新创优，要抓住 “三个关键环节”

一是要突出重点。一年中，一个媒体需要报道的题材很多，但不少题材没有创优价值，所以在创优上要坚持“有所为有所不为”，对创优作品要择要而为之，每年要有计划、有目的地发现、策划、追踪2—3个重点选题，倾力打造，做深做精、做到极致。

二是注重策划。有些新闻，比如突发事件、自然灾害等，可能是猝不及防的，作为新闻来说是可遇而不可求的。但是，很多重大事件、重大典型，如纪念改革开放40周年、纪念建党90周年都是可以预知的，还有一些主题性新闻也是可以提前作出判断的，在这种情况下，做好前期策划是可行的也是必要的。

三是精心制作。好的广播电视作品，也是综合的艺术产品，不仅要创意好、主题好，还要好听、好看。因此必须在采访、撰稿、主持、制作、包装等各个环节上精益求精，哪个环节做不到位都难以成为精品。

四、搞好节目创新创优，要着力做好 “三项保障性工作”

一是要高度重视。搞好广播电视节目创优工作，有利于推进改革创新，不断提高节目质量，有利于提高舆论引导能力和社会影响力，有利于出成果、出人才、出效益。年度性广播电视节目评奖工作，是展示各级广播电视媒体优秀人才、优秀成果及综合实力的重要窗口，也是检验其舆论引导能力和社会影响力的重要手段。

二是要打好基础。一方面，要把工作做在平时，只有持常年抓创优、抓整体节目质量的创新和提高，才会有优秀作品不断涌现；优秀作品的产生，又带动了整体节目质量的提升。另一方面，要注重抓队伍建设，不断提高队伍素质。

三是舍得投入，广播电视节目的录制环节多、技术性强，质量要求高，特别是作为创优题材的大型广播电视节目更是需要在人才、技术设备、经费上给予充分保障。

五、加强节目管理，促进品牌宣传

节目管理是地方电视台生存发展的关键。电视的节目管理实际上就是对信息资源的管理。由于电视节目有多样化的表现形态，加之电视节目的采编播环节耗时多、难度大、成本高，需要多个部门和多人合作，所以电视节目管理的环节和难度相对要比纸质媒体更为复杂，所以管理就更具有一定的难度和复杂性。

地方电视台的形象是一笔巨大的无形资产，是需要我们充分加以开发和利用的资源。每个栏目，每个节目，不论是新闻、专题、文艺乃至于广告，都是电视台整体形象的组成部分。所以，要围绕台的定位，节目走品牌化、本土化、大众化、特色化之路，精心策划、精心组织、精心制作每个栏目、每个节目，这样才能形成一个台的风格，树立自己的形象，在多元化的竞争中立于不败之地。