新媒体时代下县级电视台电视节目创新包装分析

文 / 董燕燕

一、当前县级电视台电视节目发展状况

当前的县级电视台录制的节目主要观众是县地级的广大民众，在互联网和有线电视没有宣传到的地区，县级电视台自制节目的收视率还比较高，但是在一些经济发展较快的地区，互联网技术的发展严重地冲击到县级电视台节目的收视率，造成县级电视台的收视率在不断下降，当前县级电视台节目的发展还面临着以下挑战：

首先，县级电视节目受到有线电视和互联网的冲击，县级电视台的收视率在不断下降。在现代化社会中，互联网技术有效地提升了人们的生活品质，高效性和互动性使得互联网备受广大人民群众喜爱。另外，随着互联网技术的发展，网络视频的盛行也对县级电视台的发展起到了阻碍的作用，并且市级或者央视录制出的节目比县级电视台更为精致，这也严重降低了县级电视台的收视率。

其次，县级电视台过分依赖于当地政府的扶持，其市场竞逐意识十分低，并且其运转方式也有待革新。现在有的县级电视台仍然是依照相关政府部门的方式进行管理，主要依赖政府的扶持来进行运转。在这样的运转形势下，县级电视台没有意识到革新的重要性，造成县级电视台的节目枯燥，进而难以提升电视节目的收视率。

第三，县级电视台必须要优化节目题材的选择，提升节目的品质和实效型，在重点电视节目中，新闻占据着重要的地位，在新媒体时代下，因为新闻讯息的繁杂和细碎，都有很多的新闻没有被观众查看到，因此可见，县级电视台必须对新闻类节目进行整合，通过整合的方式对新闻进行选择。在整合新闻的过程中，县级电视台要对新闻内容进行编辑，选择一些具有价值的新闻进行播报，进而提升节目的收视率。

最后，县级电视台的节目形式枯燥缺少革新，县级电视台的电视节目类别单一，因为运转的资金有限，所以很难录制出形式多种多样的节目，一些电视节目只是简单地播报当地的新闻。而随着互联网技术的快速发展，人民群众通过网络进行搜索就能够看到当天的重大新闻，因此使人民群众对电视节目的兴致在与日巨减，县级电视台的收视率也难以提升。

二、县级电视台电视节目创新包装对策

（一）电视节目与新媒体相融合

顺应新媒体的发展趋向，将电视节目与新媒体进行融合，能够有效地推进县级电视台的发展。例如县级电视台可以创建官方微信公众号和微博等，将新媒体的优势与电视台的优势相融合，使电视台走进人们的生活中，使电视台与观众之间的交流和沟通更为高效便捷。

（二）电视节目与本区域的文化特色相融合

县级电视台节目的主要观众就是当地的人民群众，所以电视台可以多录制一些传播当地特色文化和民风民俗的电视节目，与观众产生情感上的共鸣，提升观众对节目的喜爱程度，以最终形成节目特色，提升节目自身的竞逐力。

（三）巧妙运用大数据技术分析观众爱好

随着互联网技术的快速发展，电视台可以巧妙运用大数据技术，对观众的爱好进行解析，以观众的需求灵活地录制电视节目，合理安排节目时间。在新媒体时代，电视台必须要创建完整的网络系统，以通过观众在互联网中的浏览记录，掌握观众的爱好，为节目的制作提供一定的参考，进而录制出人民群众喜爱的电视节目，最终提升县级电视台的收视率。

（四）提升工作人员的职业素养

想要促进县级电视台的发展，推进电视节目的革新，还需要提升县级电视台工作人员的职业素养，在新媒体的背景下，对县级电视台工作人员的要求与日提高。想要推进电视台的发展，就必须提高工作人员的职业素养，只有专业的、高素质的人才才能深入地掌握新媒体发展的趋向，进而推进县级电视台的发展。

三、结语

在现代化社会，新媒体对县级电视台的冲击是巨大的，而县级电视台所拥有的资源较少，并且电视节目的竞逐力量也十分薄弱，所以就更需要县级电视台对电视节目进行革新，使电视节目与公共群众的生活更贴近，关注民生信息，以满足广大人民群众的需求，这样能够录制出观众喜爱的节目，进而有效地推进县级电视台的蓬勃发展。