传统媒体与新媒体融合需要解决的三个问题

2019-11-18

记者观察 2019年35期

一、媒体内容生产问题

传统媒体一般是从以前的事业单位转制而来的，一直以来承担着深厚的社会责任，讲究报道的真实性、客观性、权威性。所以，对于国家政策、重大事件报道、权威人士观点等，大众还是希望看到传统媒体的发布。但是，由于传统媒体的报道有专业性强、文字内容多、报道速度慢、互动性比较弱等缺点。现代人的工作时间比较长，投入在交通上的时间也很多，业余活动也很丰富，在家中安静阅读的时间越来越少，难以像以前那样等着晚上7点整在电视机前等待《CCTV新闻联播》。现代人已经养成随时随地阅读的习惯，利用碎片化的时间阅读。

新媒体的内容更多的是一些娱乐、生活、体育、游戏等方面的信息，加上丰富有趣的图文信息和视频信息，编辑轻松搞笑的桥段，内容更轻松随性，更受到当代人的喜爱，也符合其阅读习惯。但新媒体的缺点，往往是内容参差不齐，有一些自媒体，是通过简单的收集信息再简单地加工就用以传播，在客观性和真实性上是欠缺的。一些自媒体为了流量，经常有假新闻以讹传讹，传播负面信息，造成社会不良影响。这也是国家最近开始监管关停一些自媒体公众号的主要原因。

从长远看，只关注流量而缺乏社会责任感的媒体是走不远的。媒体要有长久的生命力必须重视内容产出。要实现新媒体和传统媒体的融合，需要深入挖掘新媒体和传统媒体的优缺点，深入整合资源配置，扬长避短。要继续发扬传统媒体的客观性和权威性，在传播内容和传播效果上，应更贴近现代人的阅读习惯，研究现代人的喜好，减少长篇文字，以更轻松的表达方式进行传播。

二、传播渠道融合问题

传统媒体主要依靠电视、报纸杂志、书刊等进行传播，这种传播渠道对地点依赖性强，阅读不方便，发生了新闻需要去编辑、印刷、发行、购买等步骤才能传播给大众，其制作周期长、成本高、传播速度低，这是传统媒体受到冲击的最主要原因。

新媒体在传播方式上优势突出，基本上以移动通信技术支持、手机终端为媒介传播，更符合快节奏的生活。现代人的手机上，微信微博、今日头条、抖音斗鱼的等应用软件是必备软件。新媒体以此为媒介，将内容投放在各种应用软件上。可以实现随时随地阅读，随时随地讨论互动。而发生新闻时在几分钟内就实现了实时传播，时效性很高。新媒体还有互动性强的特征，通过短视频的方式，大众自发地报道新闻，主动挖掘新闻。受众参与度高，用户粘性就比较高。

新媒体与传统媒体的融合，应重点考虑拓宽传统媒体的传播渠道，充分利用新媒体的科学技术，实现传统媒体的裂变。如时尚大咖《时尚芭莎》开始推出电子刊物，湖南卫视推出“芒果TV”的APP运用，这些都是传统媒体中的佼佼者在互联网时代的转变与尝试。

三、运营模式的融合

传统媒体一般有着固定的受众群体，一些专业性强的媒体受众群体是比较狭窄的，其发行和传播在传统时代本来就是有一定的局限性，依赖销量维护运营成本也是举步维艰。而新媒体在受众拓展上是具有较大优势的。借助科技成果，传播渠道多样化，海量的APP应用和多样的推广方式，让受众轻而易举地发掘和关注，零成本的阅读方式，使得受众愿意接受和尝试，可以说，只要有手机的人都可以成为媒体的受众。

新旧媒体的融合，就是通过新媒体的科技成果，将被动传播变为主动传播。通过大数据发行，定制专业的细分市场，并定向性推送到合适的受众中。利用传统媒体的专业优势，制作优质的内容，整合新媒体的专业手段，取长补短进行融合，共同促进媒体行业的发展。