行业类媒体如何拓展传播空间、扩大影响？——以《华夏酒报》的实践为例

□ 文/韩文友

内容提要 新媒体冲击下的多元化转型，对传统纸媒的发展与成长有着重要意义。《华夏酒报》结合自身特点，形成了集报纸出版、新媒体平台、活动营销等于一体的综合传播体系，尤其在利用国际化来扩张传统纸媒的生存空间等方面，为传统纸媒的多元化发展提供了有益的探索和尝试。

一、创办国际版，拓展面向世界的发声空间

缘起近几年“一带一路”倡议的深化，“国际化”成为酒业关注的焦点，但酒企在具体实践中，有的仅仅停留在口头上，有的是去国外做一场推介会或举办一场品鉴或做一场论坛……走马观花式的国际化，没有实质落地。

1989年创刊的《华夏酒报》是唯一经国家新闻出版总署批准的酒类专业报，内容涵盖酒类生产、流通、营销、配套、消费等整个酒类产业链，报纸发行覆盖企业、院校、行业协会等诸多领域，在业内具有广泛的影响力。2015年10月，《华夏酒报》主要领导有机会接触到了比利时布鲁塞尔国际酒类大赛主席卜杜安·哈佛，同时与大赛中国区的总代理北京国际酒类交易进行沟通。通过多次交流谈判，最终达成《华夏酒报》承办比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛（中国区）颁奖的协议。2016年10月，在福州举办的全国秋季糖酒会上，《华夏酒报》作为主办单位，邀请了国家商务部、中国酒业协会、中国酒类流通协会等政府领导、专家学者、酒企高管等，成功举办了中国国际化高峰论坛暨比利时布鲁塞尔大赛（中国区）获奖产品的颁奖典礼。

为了实现让中国酒走出国门，2017年7月，《华夏酒报》在全国“招兵买马”成立酒类媒体第一个专业国际部，与国外酒类媒体对接，与国际酒类机构交流洽谈，负责采写国际酒类新闻以及开展相关业务。专人专业化运作，很快得到国际酒类相关机构的认可。《华夏酒报》国际部记者不断受到邀请，走出国门开阔视野，与国外酒类媒体共同发起成立了《世界酒业新闻联盟》，至今已有48个国家和地区的酒类媒体成为该联盟成员，《华夏酒报》及时将中国酒业的声音传递到世界，迄今近50个国家的媒体刊发有关中国酒业的文章300余篇。《华夏酒报》在国际酒类媒体中的地位和优势逐渐展现出来。

随着中国白酒国际化的进程，几千年形成博大精深的白酒文化，如何传播出去，让世界认知？《华夏酒报》先是与比利时国家酒类出版集团达成战略合作协议，《华夏酒报》与其旗下的《VINO》杂志进行稿件互换，中国酒文化通过发行量达30万份的《VINO》杂志传递到了法国、比利时、卢森堡等国家。

经过不断探索，积累合作经验，《华夏酒报》开启了大步迈向国际化的征程。在成功克服语言、文字、版权等各种障碍之后，又与《欧洲时报》《世界日报》等达成了印刷、发行《华夏酒报》国际版的合作协议，除了《VINO》杂志的发行区域外，在全世界22个国家发行，发行量达到20万份。目前，保加利亚与欧盟组织已在《华夏酒报》投放大量广告。在国际酒业的舞台上，《华夏酒报》实现了多语种印刷发行，真正拥有了自己的话语 权。

二、承办大赛展览，搭建平台创造中国影响

成立《世界酒业新闻联盟》，解决了信息来源和交流畅通的问题；创办《华夏酒报》国际版，解决了酒文化的传播。那么如何真正实现中国酒在国际市场落地生根？

2018年5月10日，由北京市海淀区人民政府、比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛组委会主办的2018（北京·海淀）比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛在北京海淀开幕。作为布鲁塞尔国际葡萄酒大赛组委会唯一官方战略合作的行业媒体，《华夏酒报》派出了由总编辑带队的9人全媒体采访团，全程跟踪报道大赛盛况。5月8日、5月12日，《华夏酒报》第一时间推出两期中英双语版《2018（北京·海淀）比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛特刊》，并在10小时内第一时间送达赛场。在比赛现场，来自世界各地的近400名评委踊跃前来领取特刊阅读。特刊得到了大赛创始人路易 ·哈弗、大赛主席卜度安·哈弗以及国内外评委的一致好评。此外，《华夏酒报》还利用《华夏酒报》官方网站——中国酒业新闻网、《华夏酒报》官方微信、《华夏酒报》官方微博、新华社现场云等新媒体矩阵对2018（北京·海淀）比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛进行了全程实况直播，第一时间传播大赛盛况，在国内外赢得了广泛的关注。

不仅如此，《华夏酒报》与布鲁塞尔国际烈酒大赛组委会、北京国际酒类交易所三方于2018年10月14日至22日，在比利时布鲁塞尔举办世界名酒展以及举行2018布鲁塞尔国际烈酒大赛（中国区）颁奖仪式，布鲁塞尔市市长玛丽雅洛女士和比利时布鲁塞尔国际酒类大赛组委会主席卜度安·哈弗在布鲁塞尔市政厅为获奖的26家中国企业颁奖。展览期间，国际调酒大师利用中国白酒调制独特的鸡尾酒，受到国外人士的称赞。同时还参观学习了世界名酒企业的管理和营销经验，真正助推中国白酒走出国门。《华夏酒报》以及官方网站中国酒业新闻网、《华夏酒报》微信公众号在世界媒体采访区专席，现场通过新华社现场云直播，实时传播了中国酒业带给世界的惊喜。此外，《华夏酒报》开辟专栏进行报道、推出专刊，为推广中国酒提供了全方位、全视角、全覆盖式的报 道。

三、借势国际传播格局，为传统媒体融通世界提供启示

立足国内，走向世界；立足行业，不断拓展。《华夏酒报》在国际化的征程中不断探索和实践，走出了传统媒体自我封闭的圈子，构建起了国际化大格局，扩大了报纸的发行，增强了自身影响力。当前，China wine news作为《华夏酒报》英文名字，在世界已具有一定优势和影响力，成为传播中国文化与国际接轨的平台，为传统媒体融通世界提供了有益的借鉴和启示。

启示一：生产内容优质，始终是核心竞争力。

《华夏酒报》始终坚持主旋律，不追求时俗，不急于求成；始终坚守行业媒体的定位。在选题的执行上，十分注重结合专家和专业机构。中央民族大学副教授蒙曼认为，中国文化的对外传播，需要一些专业机构做支撑，要善于挖掘整理适合融入世界的文化，才能够做出优质的内容，才能得到世界的认知。

启示二：依靠国家实力，坚守文化自信。

中华民族的历史和酒文化独具价值，今日中国发展备受瞩目，已在国际上拥有实质性的影响力和话语权。白酒在中国拥有5000多年的历史，酒文化源远流长，是民族的瑰宝之一。《华夏酒报》走向国际依靠的是民族的复兴，国家的实力，文化的自信。

启示三：借势国际格局，产生中国影响。

许多专家认为，《华夏酒报》创造的国际传播案例，是借势当今的国际传播格局，以悠久的酒文化来影响世界。著名的白酒专家胡义明认为，中华民族的文化崛起，需要社会的力量，从点滴入手，从行业切入，将中国的文化不断输出，以此在国际上不断扩大中国影响力。