全媒体建设之全员媒体建设

从历史与现实的相互关照来看，全员媒体是我党党报传统在新媒体时代的继承和发扬，主流媒体需要主动迎接时代变革带来的新挑战，成为社会大合唱的舞台，而不是在人人都有麦克风的众声喧哗当中失去了声音，脱离了群众。

全员媒体是习总书记提出的新概念。如何理解这一概念的内涵呢？笔者认为既要从我党办报的历史传统中去考察，也要立足当下的新媒体传播环境。

从党报的历史传统来看，延安时期是我党党报理论重要的形成时期。伴随着1942年延安《解放日报》改版，形成了一系列的党报优良传统，这其中就涉及了“全员办报”理念。当时陕甘宁边区被严重封锁，物质极端匮乏，根据地原本有多份报刊共同出版发行，但到最后基本上都合并到《解放日报》了。这样，《解放日报》就在传播政策、沟通群众、统一思想的政治宣传方面起到了举足轻重的作用。在这一过程中，党报理论发展出了“全党办报、群众办报和开门办报”的理念和实践活动。全党办报重点强调了两点：一个是党的高级干部要给党报写文章，要参与党报的重要工作；一个是普通党员要做好党报的通讯员，要积极为党报写稿子，也要做党报的宣传员。这样，党报的生产和发行就覆盖了全党，办报也成了全党上下一致努力的一件事情。群众办报是群众工作路线在党报工作中的落实，是党报要体现“从群众中来，到群众中去”的工作路线而做出的特别的路径安排，即党报要积极引导群众参与到办报的活动当中去，办报同时反映群众关心的事情，解决群众面临的问题，要把党报办成联系党和群众的生命线，成为上情下达（毛泽东提出）和下情上达（刘少奇提出）的桥梁。开门办报则是针对“同人办报”提出的，也是全党办报和群众办报的实现机制。这一理念认为，党报不应该是报社几位同人的报纸，而应该成为联系全党、联系群众的工具。因此，要动员全体党员和群众都参与到办报的活动中去，通过共同办报的过程统一思想、解决问题，推动党组织的各项政策得到有效的落实。这个时候，党报实际上就是覆盖整个边区和整个党组织的“全员媒体”，党报投身于轰轰烈烈的社会运动当中，建立起了自己开放式的生产协作体统和大众传播系统，使有限的传播资源得以最大化发挥作用，党报因此焕发出了强大的传播力和战斗力。

从当代的传播活动来看，全员媒体成为互联网平台的核心特征。互联网时代的显著特征是人人都有麦克风，技术赋权的结果是给了每个人参与到大众传播活动的可能性；同时，互联网的互动性特征也让媒体的报道成为一个开放的场域，要求媒体的报道在与网民的互动中得以完善，经得起追问和质疑。客观地讲，为何会不断出现新闻的反转？或者说为何是“后真相时代”？一个核心的原因在于媒体习惯于作为信息垄断者的说一不二，而网民对新闻事实的不断挖掘则颠覆了媒体作为专业机构高高在上的权威。如何破解这一时代难题？全员媒体的界定给我们有无限的创新空间。在全员媒体的视野下，媒体内部没有不相干的人，人人都是媒体传播活动的参与者；而在媒体外部，如何与网民一道揭开事实真相已经成为媒体工作的强制性规范方向。媒体开放自己的生产平台，积极地吸纳网民参与到对事实与真相的不断探求当中去，相互印证，相互学习，进而一步步接近真相，报道真相。全员媒体，意味着媒体内外没有人和媒体的报道是没有关系的，媒体的报道涉及每个人，因此也就要成为每个人利益的申诉通道，进而团结每一个人。

从历史与现实的相互关照来看，全员媒体是我党党报传统在新媒体时代的继承和发扬，主流媒体需要主动迎接时代变革带来的新挑战，成为社会大合唱的舞台，而不是在人人都有麦克风的众声喧哗当中失去了声音，脱离了群众。