做好电台话题互动直播节目初探——以岳阳人民广播电台《把耳朵叫醒》为例

◎周 菁

移动互联网时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，新闻宣传工作面临严峻挑战。作为广播电台而言，同样面临着新媒体的强烈冲击，必须因势而谋、应势而动、顺势而为，牢牢抓住听众，增强听众黏性，使广播电台具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，以此充分发挥党台的凝心聚力、团结鼓劲作用，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

当前，广播电台也面临着影响力下降，听众流失的困境。开办话题互动直播节目，加强与听众的互动，无疑是广播电台稳固、发展听众，提升传播力、引导力、影响力和的有效手段。阿基米德数据表明，为当期节目设置一个话题并引导用户参与，能帮助节目收听活跃度平均提升3.5倍，帮助节目社区活跃度平均提升3.8倍。今年5月中旬,我所在的岳阳人民广播电台交通频道开设《把耳朵叫醒》话题互动直播节目。经过一段时间的实践,本人有一些体会,特与同行们分享。

一、“四条标准”选择好互动话题,是做好电台话题互动直播节目的关键

内容为王，话题决定着内容。电台话题互动直播节目，第一步就是要选择好话题。话题的选择，是有原则、有技巧的，基本上要遵循时效性、关注度、贴近性、普遍性。那么,怎样选择好话题呢？我认为互动话题必须符合以下“四条标准”。

一是选择的话题要有正能量，把握好电台话题互动直播节目的舆论导向。习近平总书记强调，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，要旗帜鲜明讲政治，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段创新，使正面宣传质量和节目水平有明显提高。电台作为党的舆论场，话题互动直播节目的话题一定要遵循正确的政治方向、舆论导向、价值取向，并以此为前提，聊一些与听友生活工作密切相关的话题。切不可学一些网络主播为吸粉而聊些低级趣味的话题。

二是选择话题要有明确的目的性,把握好电台话题互动直播节目的正确的价值观与行为导向。任何一个话题,必然涉及人们的价值观和行为取向。习近平总书记指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。因此,我们在电台话题互动直播节目中要担负起弘扬主旋律，传播正能量的职责。例如在《你最讨厌什么样的不文明行车？》话题互动中，大家吐槽各种不文明行车现象后，主持人的目的就是要以轻松的聊天方式,使听众明辨什么样的行车方式要提倡,什么样的行车方式要拒绝，从而在寓教于乐中巧妙地引导大家文明行车。

三是选择话题要鲜活,把握好电台话题互动直播节目的互动性。电台话题互动直播节目的根本就是与听众的互动。俗话说，话不投机半句多。这就要求我们一定要选择那些听众关注的新闻、本地事件及马上要过的节日等等作话题。选择话题同样要按新闻规律办，不要聊旧闻，要聊最新最近而且大家感兴趣的新闻或事件。比如,最近国内发生了几起不同以往的正当防卫事件的判例,刷新了民众对正当防卫的概念。我们在节目中用最近发生几个正当防卫的判例引出了《当你受到外来的生命威胁时，该怎么办？》这一话题。听众反映强烈,纷纷参与讨论,并且受益非浅。听友们说,终于明白了什么样的行为才是正当防卫,从而更好地保护自身安全和参与见义勇为。

四是选择话题要以自身平台听众贴近的事作话题,把握好电台话题互动直播节目的参与性。有句成语叫对牛弹琴,用在这里也许不太礼貌,但道理就是如此。电台话题互动直播节目的话题如果不贴近你的听众人群，他们就不会参与也无法参与你的节目。因此选择话题时,首先你要了解你的大多数听众属于哪个年龄层次和职业的人群，然后选择与他们贴近的事作话题，才能引起共鸣，交流才能畅通。如果你和90后聊如何养老就不合时宜，你们也聊不到一个点上去；如果你和50后聊如何打王者荣耀网络游戏也同样不合时宜，他们也不可能参与你的话题。所以要增强话题互动直播节目的参与性,你就必须针对不同的年龄层次、不同职业的人群，选择与他们贴近的事作话题。

二、“三个把握”交流好互动话题,是做好电台话题互动直播节目的保证

选定好电台话题互动直播节目的话题后,如何保证节目的质量和节目的顺畅进行,必须做到“三个把握”：

一要把握好话题的切入点不要太大，要小要具体化。话题选择时一般两个步骤：第一步是确定话题选择的范围，第二步是确定互动话题的讨论点。切记话题不要无限扩大,否则你无法收缩自如,一些听众也不知道怎样参与话题聊天,也就是大家常说的一句口头禅：跟你谈不下去!正如王雁在《广播直播节目互动话题选择浅析》一文中所说，“有些主持人在话题设定时基本不动脑子，只是简单地加以对什么问题‘怎么看’‘有什么看法’。话题大而空泛，让参与者无从谈起，或者节目意图不明显，听众不知道该跟主持人谈什么问题。结果要么不想参与了，要么就是听众所表述的观点与主持人的设想不符，不利于节目思想的体现。”比如《高铁开通后对我们的社会经济会带来什么影响？》，这个切入点就太大，大多数听众就会不知道怎样去聊,你的互动直播节目就无法进行下去。如果改成《高铁开通后对你的生活会带来什么影响？》,这个话题的切入点就小些，听众也会根据自身的体会和你娓娓道来,从而能够增强节目的交流与互动。

二要把握好因为节目开始时听众来不及参与而冷场，预先设置好几个听众话题。在节目开始后的第一时间要以听众身份预先设置几个与话题主题相关的问与答，这一点非常重要，以避免节目开始时没有听众参与而冷场；二是抛砖引玉，引导听众朝着你话题的主题聊下去而不跑题。比如，邀请听众结合自己的家庭，来畅谈互动话题《家风，一个家庭最珍贵的财产》。考虑到听众不见得第一时间就能参与到节目中来，出现节目冷场，没有内容可说的尴尬，我们可以先设置几个话题，也就是“问”，然后还要准备好相关内容，也就是“答”。比如“家风是什么”“家风的意义”“看看名人的家风”等，并搜索相关资料。如没有听众参与进来，就以一问一答的形式来讲述；如有听众参与进来，则让听众来说，并加强互动，从而使节目能够顺利、气氛热烈地开展下去。

三要把握好因为回答听众问题时不知所措，预先准备好话题中可能聊到的相关专业常识和政策法规等资料。要提高业务水平，勇于改进创新，不断自我提高、自我完善，做业务精湛的新闻工作者。主持人平时要广泛涉猎各类知识,以免书到用时方恨少。同时必须预先准备好话题中可能聊到的相关专业常识和政策法规等资料,比如在做《什么样的生活方式能保护你的胃?》这一话题时,你就要准备好相关的保护胃的专业常识；在聊《当你受到外来的生命威胁时，该怎么办？》话题时，你就要准备好关于正当防卫的法律法规等。只有这样,在节目中涉及相关问题时,你才能从容面对,对答如流。