浅析融媒体时代时政新闻报道的创新策略

◎胡芳华

时政新闻是指国家政治生活中新近或正在发生的事实的报道，主要表现为政党、社会集团、社会势力在处理国家生活和国际关系方面的方针、政策和活动。以前，人们获取时政新闻，主要通过报纸、电视、广播等传播方式，如今，随着个人电脑、智能手机等设备的普及，以及互联网的高速发展，网络已经成为人们获取各种时政新闻的重要途径。信息技术的发展，带来了许多新型的新闻传播方式，例如微博、微信公众号、客户端、直播、短视频等，对传统新闻媒体造成了巨大的冲击，同时，也促进了传统媒体的转型升级。新闻媒体利用媒介载体，将广播、电视、报纸、网络等不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，打造“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体，即融媒体，新闻传播方式由单一、单向、被动传播，向多元、主动、个性的方向发展；而通过融媒体的多样化传播方式，受众可以及时了解世界以及全国正在发生的时政大事。融媒体的产生，迎合了信息时代受众对时政新闻提出的新需求。那么，融媒体对时政新闻报道产生了哪些影响？融媒体时代需要什么样的采编人员？有哪些创新策略可借鉴？本文对此进行了解析。

一、融媒体对时政新闻传播的影响。

融媒体对时政新闻传播的影响首先表现在新闻时效性的提高上。以前，传统时政新闻的传播方式与其他新闻基本一致，均是通过电视、报纸、收音机等向受众传播，但此类新闻传播方式往往需要经过较长的制作时间，如报纸，今天发生的事情可能要等到明天或者后天才能见报，与争分夺秒、现采现发的的新媒体相比，报纸上的新闻往往成了“旧闻”，时效性太差。在融媒体时代，报纸、收音机、电视、电脑、智能手机等形成了一个有机的整体，新闻媒体利用最优秀的采编团队，抢抓最新的时政新闻，通过互联网以最快的速度进行传播，并及时与受众进行互动，时政新闻的时效性不再是问题。

融媒体对时政新闻传播的影响还表现在新闻全面性的提高上。作为不同的传播媒介，报纸、广播、电视、网络传播新闻的手段不同，报纸利用文字和图片传播新闻，广播通过声音传递新闻，电视借助声音和画面播放新闻，而网络媒体则兼容并包，集合了文字、图片、声音、影响、动画等多种传播手段。因为传播手段不同，各个平台在传播同一个时政新闻时，侧重点也有所不同。有的抢抓速度，例如客户端和微博，多发布简短的文字、图片以及短视频等，让受众第一时间知晓新闻事件的发生；有的注重新闻深度的挖掘，例如报纸和电视，报纸可以通过印发几个版面来详细解读某个最新政策，电视可以通过推出系列报道来详细解读某个重大政治事件。通过阅读报纸或者收看电视，受众可以全面地了解该时政新闻发生的背景、发展过程以及社会影响等。融媒体时代，这些媒介各自发挥优势，分工合作，既能保证时政新闻的时效性，也能兼顾时政新闻的全面性。

以湖北日报融媒体策划的“湖北省委十一届五次全会”报道为例。湖北省委十一届五次全会于2019年5月24日召开，会议通过了《中共湖北省委关于打好三大攻坚战重点战役的意见》。5月24日会议当天，湖北日报客户端、湖北日报微博第一时间发布了会议消息通稿，让受众及时了解会议的最新进展。5月25日，湖北日报报纸刊发了会议稿件以及现场图片，并发表社论《以奋斗姿态打好打赢三大攻坚战》，同时，湖北日报网、湖北省政府网转发相关报道。5月26日至5月30日，湖北日报连续刊发“深入贯彻落实省委五次全会精神”系列评论文章，湖北日报网、湖北省政府网微信公众号进行了转发，通过对会议精神的系列解读，让受众进一步了解全会精神。在该会议报道中，客户端、微博抢速度，注重时政新闻的时效性；报纸、网站、微信公众号等平台进行全面的、深度的报道，注重内容的广度和深度，湖北日报融媒体各个平台进行了完美的配合。

二、融媒体时代时政新闻的创新与发展策略

时政新闻，作为有关时事政治一类的新闻，具备政策性和政治性的双重属性，相较于社会新闻、娱乐新闻等其它新闻，时政新闻多了一份严肃性，少了一点趣味性。因为严肃性，时政新闻的受众群比较固定单一。如何吸引更多的受众关注，扩大影响力？笔者认为可以从打通平台壁垒、挖掘不同报道角度、创新编辑手法等方面入手。

1.打通平台壁垒，实现资源共享

众所周知，中央电视台的中央新闻联播是中国最权威、最严肃的时政新闻，每日固定在晚间19点至19：30播出，它的受众群比较固定。互联网时代，如何打破时间和空间的限制，让网民也能随时随地收看新闻联播？融媒体给出了解决方案。融媒体体制推动以后，新闻媒体各个平台之间的壁垒被打通，实现资源互享。以中央电视台为例，除了传统的电视平台，央视还开通了央视新闻微博、央视新闻微信公众号、央视新闻客户端等平台，同一个时政新闻可以通过不同的平台进行传播，网民可根据个人喜好选择相应的平台接受时政新闻。

2.发掘新闻角度，满足不同受众群

根据年龄、职业、教育程度等不同背景元素，互联网用户分成了不同的圈子和层次，网民的阅读爱好也趋向多元化。除了为受众提供多个平台的选择外，融媒体还应深挖时政内容，为不同背景的受众定制差异化的内容推送。按照不同背景，针对同一条时政新闻，新闻媒体可以推送不同的报道。如2019年5月，日本首相安倍晋三对加拿大进行国事访问，本次访问，日本希望能够与加拿大依然保持和谐稳定的外交关系，而加拿大近期则因油菜籽的出口问题而头痛不已。新闻媒体在该事件的报道中，面对不同年龄段的受众，可选择不同的角度进行报道。对年龄较大的受众，可推送中立、官方的流程式新闻报道，而对年轻受众，可以添加有趣的新闻“点”，为该时政新闻增加趣味性。如在安倍晋三与加拿大总理特鲁多的交谈中，特鲁多本该说“Canada and Japan”，但是他出现了两次口误，均误说成 “Canada and China”，让与会的双方尴尬不已。通过报道这个小插曲，该时政新闻可能会吸引更多的年轻受众来关注。所以，新闻媒体在报道时政新闻时，还应关注不同角度，深挖细节，以满足不同受众群的需要。

3.创新编辑手法，促进多元化发展

一则时政新闻的产生既需要记者采写，也需要编辑审核加工，最后才能传播给受众。要让时政新闻变得接地气，吸引更多受众关注，这就需要新闻编辑对时政新闻进行精细加工及包装。

在当前融媒体时代，时政新闻编辑应当与时俱进，树立创新意识，在保证严肃性的情况下，采用多元化、个性化的编辑手段，使时政新闻作品样式丰富起来，以贴合不同受众群体的需求，例如可采用图解、短视频、H5等形式替代传统的文字加图片。以中国政府网为例，在2019年全国两会报道期间，该网站及微信公众号用生动的系列图解解析了《2019年政府工作报告》，对比冗长的文字版解读，图解形式更加言简意赅，清晰明了，紧紧抓住了读者的眼球。

对于电视、报纸等传统媒体从业人员来说，新型的时政新闻传播方式对传统传播方式造成了巨大的冲击，直接影响了传统媒体的采编习惯，对传统媒体从业人员的职业前景提出了新挑战。信息化是当前时代的主流，融媒体是新闻媒体的发展趋势，所以，传统新闻媒体应当主动加强与新媒体之间的联系，共建互通、共享的优质传播方式，共创融媒体时代，提升本身核心竞争力，形成你中有我、我中有你的新型时政新闻传播形式。同时，传统媒体从业人员应主动掌握新的采编技能，以适应融媒体时代多元化传播方式的要求。