浅谈当代时尚产业油画风

摘要：当今在消费时代社会的背景下，在时尚产业领域产生了一种借助油画样式、追崇油画风格的思想风潮，本文将对时尚产业的油画风展开分析和讨论。

关键词：油画风;时尚

时尚产业是典型的都市产业，跨越制造业与服务业的产业界限，与十多种传统产业的结合。时尚产业包含了品牌、文化、技术、设计、传播、服务等诸多要素，是文化与经济、艺术与技术的有效结合。当今在消费时代社会的背景下，在时尚产业领域产生了一种借助油画样式、追崇油画风格的思想风潮，时尚产业的油画风由此展开。

一、谈一谈这种“油画风”

它并不是传统意义上的油画，其不限制于油画布、油画材料的表现形式，而是在不同领域，借助一定的传统油画样式风格，通过多种媒介，推崇复古油画风格的一种创新思想热潮。其样式多样，内容多样，简单的列举几个。比如，在美妆时尚圈内，仿妆已非常普遍，美妆师们除了模仿一些明星大咖的妆容外，还把关注点投奔到了油画名画中的人物视觉形象，仿照画中人物形象化妆模仿。一位化妆师就曾因模仿蒙娜丽莎的形象引起广泛的热议，许多美妆达人和博主纷纷相继模仿。此外，一些仿妆的教学视频异常火热，比如戴珍珠耳环的少女，这个仿妆的视频播放量竟然高达1.6万次，可见这种仿妆油画风格的流行热潮，从而引发了一系列的宣传连带标语，比如“油画质感妆容”“文艺复兴眼硬盘”等等。在摄影时尚圈中，对油画风格的元素引入更加深入，无论是在摄影画册还是店内的影册中都不难发现“油画写真风”“复古油画风”等风格样式的推广和宣传，其特点就是仿照古典油画中的配色样式，营造传递一种复古、宁静的氛围，从而衬托出人物的古典优雅之美，这种摄影风格在当今颇为流行甚至普及，深受消费者的青睐。在服饰时尚圈中，油画风也是随处可见，有些服装的设计灵感甚至就来源于油画作品中人物自身的服装，并对其复刻再加工，如下图。而大多数油画风的服饰都是依借着油画作品中的色彩搭配风格为灵感的。而在箱包的设计上，有些则直接用一张油画复印为图案，这种样式也不在少数。在家居装修圈中，“欧式复古感” 的装修风格颇为盛行，这也是对油画的一种介入和借鉴。此外，在网络媒体社交中，油画表情包的出现更加推动了油画风的热潮，在人们网络社交中，表情包可谓是必不可少，而随着油画表情包的种类样式数量的增多，不管是静态的还是动态的，恶搞的还是严肃的，其在一定程度上占有很大的比重。

二、了解一下在时尚圈掀起油画风的推崇和追捧群体

不难看出，这些人多为90后，不管是“油画风”的营销者还是消费者，追求新潮，厌恶俗旧，挑战权威，树立自我，这些都是90后的关键词。作为90后的一员，我们有自己的特殊性，我们生长于一个网络高度发达的时代，在刚刚开始接触世界的时候就受到了信息大爆炸的冲击，所以说很多90后话都还没说清楚就已经能够很利索在网上搜寻自己喜爱的东西。海量的信息直接造就了我们这代人独特的个性，不愿意在一件事物上花费过多的时间，我们还有更多的信息要去接受;我们喜欢那些另类，创意或者是搞怪的思维，或许平常的思维我们已经看过了太多;我们喜欢彰显自己的个性，并且我们有十分宽广的平台。正是这些外在内在的特点，使我们很多人喜欢矛盾的东西，喜欢多元素、多领域的事物，同时对美的追求格外苛刻，总是有怀旧情怀的同时又充满了无尽的遐想，总是關注传统与创新的碰撞，所以当时尚产业领域出现了追崇复古情怀的油画风格时，我们很难不眼前一亮。

三、聊一聊这个新兴的思潮的影响和意义

对于传统油画而言，在这种“油画风”影响下的物象通过新的媒介和途径与传统油画相结合，在一定程度上丰富了油画的表现形式;受众群体也从专业化、职业化转为了大众化、普通化，了解途径也由主动探索获取信息逐渐转为被动直接化，之前想要了解油画艺术的相关信息并不简单也不随意，需要特地走访参观美术馆，而受众群体多为画家、艺术家和老师，而当今，普通大众在日常聊天或者逛街出行中就会有意无意地接触到相关信息，这大大拓展了油画的传播范围，使得更多普通民众深入艺术的熏陶，对传统油画有着潜移默化的影响。此外，这种思潮把时尚与艺术建立起关联，刺激了跨界现象，刺激消费。当然，凡是都是把双刃剑，这种思潮与传统油画有很大差异，并不排除一些恶搞的趣味元素，在一定程度上，降低了传统油画的严谨性和严肃性，这也是在信息普及的同时不可避免的。

作者简介：高希玥，首都师范大学。