网络文学 在诚意与敬畏中步入主流化

聂慧超

一、网络文学的发展及其主流化的合理性

网络文学，指的是新兴的基于互联网显示平台结合多媒体展示手段，具有超文本链接能力，并以网络原创作品为主的文学作品。自1998年第一部网络小说《第一次亲密接触》发表以来，中国网络文学已经走过了二十年。截至2018年12月，中国网络文学用户数达到4.3 亿，驻站创作者人数达到1775 万，作品总数达到2442 万，市场规模达到159.3 亿元。预计2022年网络文学付费用户将达到5.1 亿。

在这一发展过程中，网络文学不拘泥于文学这一单一身份，还在平台互动、超级IP以及影视改编等多方面运营与传播，以其独特的开放性、自由性和多元性，在自己独特的文学道路上开辟了广阔的探索空间，成为具有商业模式的“文学产品”。不仅丰富了网络文学艺术版图，也极大地促进了相关产业的同步发展，带动了周边市场的规模和影响力不断攀升，并构筑了一个全新的“网络公共话语空间”，与改革开放同步，见证了社会发展的进步，体现了读者内心的情感与呼声，已然成为改革开放40 余年成就的缩影之一与中国特色社会主义文艺的重要组成部分。

图 2011-2019年中国网络文学市场规模

在过去的两年里，随着内容领域的监管力度不断加强，综艺节目，直播视频，网络游戏等无不在苦苦寻找为自称的“主流化”进行“正名”的方式，而网络文学的主流化过程可能是文化产业中最成功的经典案例。这方面确实源于网文产业强大的主流意识及其积极主动性，可以说，主流化是其内部需求，而不是压力反应。另一方面，网络文学确实有一个完整的“主流基因”。首先，网络文学拥有传播力强、与时俱进的“正能量”，适时进行自我反省，革故鼎新，使其满足人民精神文化发展的真正需求。但这也更加促成了其正能量的纯粹，网络文学的各种类别，不仅满足了不同读者多样化的心理需求，而且在此基础上形成了一套“治愈机制”，致力于重建全民道德底线，这些道德也正是重建“主流价值观”的基础。其次，网络文学依靠自我发展，在全球视野中已经达到了不可替代的文化地位。

因此，网络文学的主流化实质上是为了其与生俱来的责任与其自身持续性的进阶发展。任何一种文艺风格，如果想赢得人民的心，得到大多数人的认可，其价值内涵和美学趣味必须经得起时代的考验。网络文学在20年的产业化进程中，逐渐摸索出了自我修复功能，但仅凭这一点还不够，如果想要获得更高的地位并赢得更多的利益，它必须达到与主流社会的默契甚至融合。因此，如何站在时代的高度，对这种新文学现象进行深刻理解和解读可能更为重要。与此同时，要意识到这是一个双向的工作，新的主流文学必须承担创造新的中国话语，讲述新的中国故事，塑造新的中国形象的历史使命。

二、网络文学主流化发展的瓶颈

在很长一段时期以来，网络文学尚未得到主流媒体的认可，笔者认为该现象是基于以下几点原因。

（一）web1.0 时代的网络文学乱象频发

随着付费阅读模式的出现和成熟，无论是网文平台还是网文作家，都经历了爆炸式增长。然而，随着市场需求的快速扩张，许多从业者开始感到浮躁，严重者甚至剽窃抄袭、违法违规来迅速获得商业回报。虽然这些作品“更多，更快，更爽”，但它们缺乏文学的本质和内涵，失去了对于文字与艺术的敬畏，成为典型的快餐文化。除此之外，影视改编为了快速收割网络作品的衍生利润，蜂拥而上，不惜粗制滥造出大量让读者和观众失望的劣质作品。虽然盗版对网络作者的利益造成了极大的伤害，但目前积极的权利保护主要集中在“大神级”水平的作者身上，以及资本体量大的网站。业内人士认为，大多数普通作者和中小型网站并没有积极捍卫自己的权利，因为他们即使打赢官司，其获得的补偿也远远低于维权成本，因此宁愿选择忍气吞声。网络文学行业出现的种种“逐利弃义”的做法不仅对创作者、文学平台和众多读者造成了伤害，而且严重阻碍了中国网络文学的发展，为如今网络文学遭遇诟病埋下了伏笔，也成为其久久未能受到主流媒体承认的重要原因。

（二）网络文学的评价机制尚未成熟

首先，网络文学自成一体。中国的网络文学改变了传统文学作品中的体裁分割方法，将多种问题相互糅合“为我所用”，并利用多媒体表达技术形成了自身独特的网络体。第二，理论批评囿于传统评判标准。基于几千年来积累的文学传统，人们已经认识到了什么是文学，什么是好文学，以及如何创造优秀文学的标准和经验。这导致了当今网络文学的评价，有时候不可避免地将传统的文学理论模型应用于网络文学批评，导致一些网络批评出现失焦和空洞的现象。第三，传统批评家轻视网文，同时自身信心不足，批评实践和学术积淀薄弱。一些评论家坐耕自己的“小田地”，并不屑于关注网络文学这个被认为是积聚了大众的“低俗趣味”的领域。而网络文学作品平均篇幅超60 万字，评论家的阅读量往往有限，对于网络文学的解读缺乏针对性和说服力。因此，批判实践的缺乏加上学术积累的浅薄直接导致网络文学批评的建构史料纳屦踵决，加剧了评论家们对于切入网文的抵触和踟蹰。

（三）网络文学难受主流奖项垂青

在粉丝和资本的狂热支持下，网络文学也开始在传统文学界得到认可。去年9月，中国作家协会公布了454 名新成员名单，其中包括29 名网文作家和网文从业者。不仅如此，主流文学奖还为网络文学提供了一个橄榄枝，例如网络作家阿耐的《大江东去》成为第一部获得中宣部“五个一工程”奖的网络小说；2010年，鲁迅文学奖接受了31 篇网络文学作品入围；2011年，茅盾文学奖也开始接受已经出版的网络文学精品；2017年“茅盾文学新人奖·网络文学新人奖”设立，金宇澄的《繁花》获第九届茅盾文学奖；在2018年初，蔡骏还因其短篇小说《眼泪石》获得了第四届郁达夫短篇小说提名奖。网络文学作品已经能够参与主流文学奖，这显然是对传统文坛网络文学文学本质的一种肯定。然而，抛开内容质量问题，网络文学入选数量之少主要在于，网络文学与传统文学的形式不同，但评奖标准却没有进行适当的调整，各种苛刻的条件使人们不可避免地认为主流文坛是在“明迎暗拒”。例如，鲁迅文学奖规定小说的篇幅不超过13 万字，而网络文学一般篇幅较长，即使中篇都可达60 万字，导致一些优秀作品不能入围。茅盾文学奖要求所提交的作品必须在2010年之前完整出版，而《坟墓笔记》等网文小说已经出版，但由于未能完成，无奈丧失了参评资格；还有《橘红年代》等作品于2011年后出版，因此也被封锁在茅盾文学奖之外。

三、网络文学的规范化与经典化改造

网络文学在其草创时期难免会在一个无序发展过程中摸索一段时间，正确的价值观与完备的规范制度的确立，从来就不是一蹴而就的。面对发展过程中的一系列问题，网络文学在国家政策的约束、文学领域的呼吁以及社会大众的期盼中，不断反思，不断摸索，不断改进，走上了“自我修复与改造”的道路。

（一）提高作者素质，完善文学批评，加深网络文学认同感

网文作家受到各级主管部门的重视，他们往往通过写作比赛和文学年会被发现。众多“潜力股”的作品会被“定制”，或与相关研究机构合作，经专家教授指导来提高其写作能力和文学素养。2011年，白金作家唐家三少进入了“中国作家协会”，并由于其连续100 个月不断更新作品，成功申请到一项“吉尼斯”纪录；2013年，中文在线在中国作家协会的指导下，与其他网络平台合作，在北京成立了“网络文学大学”，并聘请莫言为第一任校长，专门培训网文作家；2015年以来，国家出版行政主管部门组织开展了年度优秀原创作品推介活动，目前已向社会推介了87部优秀网文作品；2017年6月，阅文集团发布了内容全生态战略，并建立了内容产业基金来支持内容品牌传播以及优秀的年轻作家进行高质量创作；2018年7月，上海市文学创作系列网络文学专业中级职称评审正式启动，从而开辟了网络文学创作专业这个职称评审的新兴领域，推动了整个社会对于网文作家身份的认同感；2019年中国好书年度榜单首次将网络文学纳入评选，《写给鼹鼠先生的情书》等3 部作品获选中国好书，这标志着整个社会对网络文学作家及其作品的认同感的加深。

随着网络文学的价值逐渐被主流文化所接受，网络文学批评也应进行相应完善。既要尊重文学规律，又要把握网络文学的特点，把网络文学视为“文学”，深化批评领域的建构，聆听文学批评的声音，近距离清理现有的学术资源，深入了解网络文学发展过程中的每一个阶段和面临的困难，善于借鉴和积累理论资源，探索网络文学发展的新价值及其发展趋势，从而引导网络文学批评的健康发展。并倡导建立一个创作、管理、经营、阅读和评论五位一体的“批评共同体”，促进网站运营者将优秀作品的创作作为中心环节，利用新媒体技术评估和传播优秀作品，完善综合评价体系，实现各要素间的互动交流，从而改善和优化网络文学批评的生态，使其蕴含特定的意义指向和文化价值观，传播更多主旋律、正能量的作品，从而以刚健有为的网络批评促进网络文学的繁荣。

（二）转变内容特点，携手传统文学并贴近现实主义题材

2017年，中共中央办公厅和国务院办公厅在《关于实施中国优秀传统文化传承发展工程的意见》中强调，传承中华民族优秀传统文化，全面提高全民文化素质，是增强民族文化软实力的重大战略任务，要求必须深刻认识到网络文学的思想内涵是新时期传统文化的变迁：网络写作所表达出的叙事方法，结构安排，情节设置，故事桥梁等文学元素，以及这些作品所蕴含的价值观与审美观大多得益于传统文学数千年的艺术积淀。

因此，中国文学长河不能因网络而结束，而应该在网络中绵延留长。网络文学应从传统文学中汲取营养，借鉴人类文明的精粹，革故鼎新，促使自己从“高原”走向“高峰”。阿里文学的《太行血》《浩荡》，在促进网络文学与传统文学的融合中，以更高的创作要求书写生动的时代生活、记录真善美；《三言两拍》等文学类型以及武术仙侠等作品，继承了传统文化的风格，受到读者的广泛青睐。

另一方面，虽然网络文学质量良莠不齐，生产模式趋向于商业化，易于引发盲目蜂拥，但对于传统文学所承载的难以摆脱的“晦涩”和“不接地气”等问题，网文作品的一些特点反而成为其值得借鉴的地方。如《芈月传》小说出版后，很多中小学生表示，自己过去常常在理解文言文课文时遭遇“拦路虎”，但在阅读完小说后再去看《诗经》《楚辞》，反而产生了浓厚的兴趣，读起来也更轻松。因此，传统文学界不应以蔑视，否定或屈尊接受的态度来对待网络文学，而是要放下身段，看到网络文学的优势和力量，以积极主动的姿态和网络文学展开“对话”，通过学习、借鉴弥补自身的不足和短板，将网络文学的优势转化为自身的血肉和力量。例如，《琅琊榜》热播剧的上映，积累了良好的“口碑效应”，成功吸引了广大读者的注意，使这部小说在这股影视热潮下获得大卖。

总之，网络文学应与传统文学携手共建新的内容生态，进一步推动产业整体升级。一方面，网络文学需要在内容层面吸取传统文学的营养，借鉴其创作规律和手法，并根植于现实的生活观察和体验，创造出有思想内涵和文学高度的好作品，并为其产业链中的衍生环节打好基础。另外，传统文学也应逐渐探索互联网技术，打通线上线下的壁垒，使作品传播更具影响力，从而让优质内容更迅速，更精准，更便捷地抵达读者。

还应该指出的是，在网络文学生态系统中，非现实世界占据主导地位，这正是网络文学主流化的主要障碍之一。中国现当代文学的主流是基于现实主义创作的方法，而网络文学却另辟蹊径，然而网络文学的虚拟性并不是对传统文学的背叛，而是每个人都通过互联网参与文学写作所形成的集群效应。但客观地说，这种路径与当代文学之间所蕴含的“思想价值观念”鸿沟确实令人担忧。

正如著名作家麦家所言：目前，网络文学作品尚未真正地贴近我们的土地和群众，该领域也没有出现真正的“领军人物”。网络文学创作需要想象力，需要现实生活的滋养。只有深入生活，参透其本质，才能更好地与中华大地相融，与读者实现真切的内心交流。那么，如何引导和培养优质的网络作家，使其依托深厚的本土的传统文化和红色革命历史文化，用网络文学形式书写中国形象，加强现实题材创作同样成为我们需要思考的问题。

统计数据显示，目前，网络文学打破了玄幻一家独大的局面，走出了宫廷斗争、家庭斗争和权力争夺的惯用套路，开始更多地着眼于现实主义与历史题材类的创作，融入了更多体现家国情怀和凌云壮志的内容题材。从2018年度网络文学平台发布的新作品主题分布来看，现实主义题材占比为65.1%，较去年同比增长24.0%。许多作品都贴近生活，植根于现实，着眼于社会利益，例如《红色高原》赞扬了在陕甘革命根据地为了国家利益艰苦奋斗的革命先辈们。《南方有乔木》以无人机创业为主题，关注当前大众创业和创新的社会热点，为当代年轻人诠释了榜样的力量。《破冰行动》由真实大案改编，响应国家扫毒打黑与正义反腐的号召，呈现出人性的力量。因此，只有把内容做扎实，在思想性、艺术性及观赏性上做到三性统一，才能创作出具有社会价值、传导正能量的文艺作品。

同时，以现实主义为主题的优秀作品遴选大赛层出不穷。阅文集团先后发起了两场“现实征文大赛”；2015年原国家新闻出版广电总局秉承“国家规格、政府标尺、网络特质、大众审美”的原则首次推出优秀网络文学原创作品评比活动；2018年9月，中国“网络文学+”大会组委会委托中国音像与数字出版协会认真梳理和审视中国网络文学的发展历程，并盘点出其中最具影响力的“二十大事件”“二十部优质IP 作品”和“二十个关键词”，从而树立行业典范，推动网络文学向规范化和精品化方向迈进。

（三）加强法律约束力，注重文学规范与版权保护

尽管目前国家对网络文学的重视程度不断加深，网络文学的创作、发展和保护环节仍然面临产量大质量低、盲目追求短期利益以及规范秩序失调等弊病。因此，国家出版行政主管部门应该进一步加强法律约束力，不断健全实施相关法规制度，为网络文学发展保驾护航。如《关于推动网络文学健康发展的指导意见》部署了网络文学发展的重点任务和保障措施；《网络出版服务管理规定》对从事网络文学出版服务在内的许可条件和监督管理做出了规定；《网络文学出版服务单位社会效益评估试行方法》明确规定开展网络文学原创业务，提供网络文学数字阅读平台的出版单位必须进行评估考核，促进具有社会责任感和使命感的网络文学企业蓬勃发展。同时，开展网络文学专项整治行动，先后约谈12 家网络文学企业，对存量低俗内容进行清理，集中整治利用微信公众号传播低俗内容及引流导流问题，并严肃处理存在违法违规问题的企业，责令停止更新与经营性活动，进行全面整改。

面对盗版和抄袭问题，国家版权局、国家网信办、工信部和公安部联合开展“剑网”专项行动进行严厉整治；国家新闻出版广电总局通过对网络文学作品进行数字标识管理，动态反映新增作品的关键信息，实现版权主体的责任主体可追溯性和查询目标，为作品规划管理，出版权益保护和产业链的深入发展提供支持；国家版权局发布了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》，进一步明确了网络服务提供者的责任，完善了版权法律法规的有关规定；印发的《版权工作“十三五”规划》指出，有必要加大对网络文学、影音、游戏、动漫、软件等版权监督执法力度，探索建立侵权盗版信用评估机制，向社会公开发布“黑名单”以作惩戒。

一条条新出台的规划、办法致力于整顿网络文学市场，优化网络文学生态。但整体来看，相关法律法规基本上是在宏观层面或作为指导意见，缺乏更加详细、具体和有针对性的微观层面的法律法规。传播非法发布内容的相关处罚也不够详细，特别是可量化的经济处罚不够具体，这使得监督和执法过程中的可操作性变弱，实施监管措施存在许多困难。因此，只有进一步出台具体的法律规定和实施细则才会有效地制约和打击网络文学各方面的违法违规行为，实现社会效益和经济效益的统一。在这方面，许多网文平台正在做出自己的努力，例如研制出相对成熟的盗版系统，与传统文学共享该体系带来的高效功能，帮助传统出版机构和作者共同维护自身权益，打击盗版抄袭行为，从而进一步挖掘在线付费的价值。

（四）新技术提升业务效率，构筑IP 产业链内容生态

从发展的角度看，网络文学的商业化并不是其主流化的障碍，而是网络文学持续发展的需求，也是时代的需求和历史发展的必然趋势。因此，在当前大环境下如何打造符合时代发展基调的好故事，是所有从业者都面临的挑战。

目前付费市场的增长率逐年下降，网络用户的增长已达到瓶颈阶段。据统计，从2017年到2020年，网络文学付费阅读市场将达到64/86/111/137 亿元，增长率将逐年从39.9 降至22.9，业界公认，依靠传统的付费阅读路径并不久远。并根据相关数据显示，2018年网络文学相关企业获得天使轮和A 轮融资占比超过62.5%，其中内容平台类占比54.2%，IP 服务衍生企业占比为33.3%。由此可见，市场对IP 认知的不断提升，IP 也在不断地跨界和优化，读者对于网文IP 衍生内容或产品付费的意愿也在不断增强，无论是文本还是衍生的影视、游戏等，优质内容才是支持网络文学成果转化的核心要素。因此，未来网络文学内容价值的挖掘与产业链的精品化延伸将是推动整个行业进一步变革的重要举措。

在这个过程中，应大力发挥技术对于网络文学发展各个环节的助力作用，如人工智能技术赋能抄袭鉴定、内容审核、信息安全、服务稳定、阅读体验、内容格式制作以及大数据推荐等。除此之外，值得关注的是，于第三届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛上由中国新闻出版研究院与爱奇艺联合发布的“中国网络文学IP 价值智能评估系统”，能够以中国网络文学产业IP 发展现状为研究背景，可作为IP 统一管理及分析平台，对IP 进行全生命周期数据化管理，从数据挖掘与机器学习入手，分析市场价值与内容质量，综合机器算法与专家意见，从而评估IP 的投资价值，降低版权采买和制片风险，挖掘潜在IP，有效促进网络文学和影视品质提升，实现网络文学与影视的良性对接与深度融合，满足市场需求。

另外，在确保IP 核心价值观的前提下，要善于引入下游合作伙伴，不仅可以有效监督工作质量，而且还利于长期保持IP 的良好声誉，吸引更多合作者加入IP 产业链中。随着新衍生作品的不断出现和新一轮布局，上游会得到相应的反哺，高度统一的内核和图像将增强用户的理解，提升用户对IP 的忠诚度。由此可见，以知识产权为核心，完成产业链中作家、平台和影游漫多方的连接，协同打造IP 生态，实现合作运营，不断提升网络文学IP 产业链的高度和价值，将是深化IP 开发以及推进网络文学主流化和精品化发展的长远之道。

（五）加强网文输出专业化，拓展出海市场规模

2015年1月，国家新闻出版广播电影电视总局发布《关于促进网络文学健康发展的指导意见》，鼓励网络文学作品积极进入国际市场，支持合格的网络文学公司通过海外并购，联合经营，设立分支机构，开拓海外市场，并加大对网络文学精品的对外贸易、版权输出和合作出版渠道的支持力度。这标志着中国网络文学出版“走出去”受到国家高度重视与全力扶持。加之中国在经济和文化方面均提出了“一带一路”的重大举措，经济的产出也必将推动文化产业的快速发展。

在这个过程中，“讲好中国故事”的国家战略当下出现了一个重要的“转机”：一些中国传统文化艺术中的“高端形式”往往没有“接地气”的“通俗文艺”更能引起国内外公众的共鸣，截至2018年12月，中国面向海外输出的网络文学作品数量达11168 部，其中玄幻仙侠题材畅销欧美洲，都市言情小说畅销日韩及东南亚国家。在这样的背景和机遇下，作为文学阵地的重要组成部分，网络文学应该旨在更好地讲述“中国故事”，培育更具受众接近性的“国风IP”，把更多具有中国特色、本土元素、民族特色和中国优秀文化的“文明基因”相结合，通过“中国主题，世界表达”的方式加强与世界各国的沟通交流与文化融合，增强中国文化的影响力。

这是网络文学业界、决策层和粉丝受众需要共同努力解决的核心课题。当下，加强网文输出技术的专业化显得至为重要。在内容培育方面，应致力于将专业翻译与海外原创良好结合，不断充实我国网文的内容库，并推动题材选取规范化；在翻译技术方面，挖掘AI 翻译技术赋能网文翻译的力量，从而大幅提升行业内容供给能力；在商业模式方面，应向付费阅读深入发展，推动网文出海商业模式逐步标准化；在出海地域方面，应不断拓展出海国家和业务边界来积累海外用户的体量。只有落实好这些举措，才能在根本上推进我国网络文学的全球化推广，迎接中文IP 的黄金时代。

四、结语

网络文学自诞生以来仅过去20年，就已经从原生时代进入了资本时代，移动互联网和大数据的迅速发展，孕育了新的商业模式和营销模式。2018年下半年以来，以正版免费内容为吸引点，以广告为核心盈利模式的在线免费阅读平台迅速兴起，成为网络文学产业一大亮点。2019年初，随着飞读小说App 在安卓系统上线，阅文集团正式进军网络文学免费阅读市场。此次顺应行业发展潮流开放免费阅读，标志着中国网络文学进入3.0时代。未来，网络文学在内容和形式上可能会有新的突破，这就需要在实践中探索更灵活和更具建设性的方法和体系，去评价其内容特质，使其符合主流化的标准，引导大众向善向美。

在这场战役中，网络文学作家们必须抓住机遇，在中国特色社会主义文化中建立强烈的认同感和高度自信，善于借鉴吸收我国审美传统中的精华，激活民族文化宝库中的思想资源，建立自己独特的理论体系和话语体系，帮助广大人民更广泛地树立民族认同感和文化自信。此外，我们必须树立广阔的文化视野，关注世界文学的发展趋势，研究世界文学的杰出成就，吸取营养来丰富和提高自身。与此同时，必须积极地“走出去”，更好地将中国故事和中国名片推向世界，使世界人民感受到中国文学的魅力，深化对中国文化的理解，增进对中国价值观和中国精神的认同感，从而加速我国从“中国制造”向“中国创造”转型，让现实主义焕发出强大的艺术生命力。随着中国重返世界舞台的中心，中国文化也将迎来另一场世界级的爆发和关注，对每个文化产业的每个人来说，机遇与挑战并存。无论是传统文学还是网络文学，我相信漫威时代的结束都将迎来一种新文化的兴起。