创建高质量品牌，推进江苏经济建设高质量发展的路径

姚晓霞

中国经济进入转型升级阶段，已进入从高速增长转向高质量发展的新阶段。因此，推动高质量发展，是适应我国社会主要矛盾变化和全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的必然要求，也是遵循社会经济发展规律的必然要求。那么现阶段我们必须加强提升和塑造高质量品牌，它是我省经济向制造强省、贸易强省和经济强省转变的必由之路，也是我省经济高质量发展的关键所在。

一、提升品牌的高质量发展是助推新旧能动转换的必然选择

经历四十年的改革开放，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。同时我们也知道，由于受深层次体制因素影响，经济运行的一些突出矛盾和风险越来越显著。必须按照党的十九大报告提出的“加快建设现代化经济体系”的要求，转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力，提升高质量品牌的创新发展。江苏是经济大省，在转变高质量发展的进程中，不仅要加强高科技的创新发展，也要注重品牌的高质量的提升，从经济发展来看，这不仅是企业自我提升的需要，也是新经济发展的平台的需要。

（一）有利于经济方式从规模速度型向质量效益型转变

我们说质量是综合反映一个国家或地区的经济、科技、教育和管理水平。品牌是质量的体现，是生产者和消费者共同的追求，是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现。当前，我国经济社会发展正处于转型期，曾经支撑我国经济增长动力的“三驾马车”，短时间内迅速拉动了中国经济的增长，成为世界上举足轻重的经济体，但随之带来弊端显而易见，正是在这样的背景下，许多经济学者提出唯有通过质量的提升，品牌的创建，才有利于提高全要素生产率，提升产业发展素质，推动经济发展方式转变。江苏只有走以高质量品牌取胜的新的经济增长模式，才能打造具有国际知名自主品牌，实现经济强省。

（二）有利于消费结构的升级，推进经济结构优化

质量提升是推动我国发展迈向高端水平的关键，品牌的高质量是产业迈向中高端的主要标志之一，在全球价值链中，高质量的品牌也是参与价值分配的最根本因素。江苏随着中等收入群体不断扩大，消费结构升级速度会加快，在消费市场中，人们的消费观念、方式、内容以及消费品市场的供求关系都必然会发生相应的变化，也会带动行业需求结构的变化，如消费结构升级会持续带动服务性消费比重的不断提高，这意味着对服务业的需求将进一步扩大，服务业在经济结构中的比重也将持续稳步提升，促进经济结构更加合理。

（三）有利于技术创新，提升品牌的高质量

技术创新和品牌提升是相辅相成的。技术创新是品牌发展的主要驱动力，特别是在智能化时代，用创新核心技术推动的品牌，容易被市场接受，成为世界性品牌。同时，我们围绕品牌建设，大力鼓励产品和商业模式创新，就能够大幅度提高技术成果转化，加快市场整合与推广，迅速塑造成国际化品牌。在江苏品牌经济建设中，企业品牌建设是不可或缺的组成部分，要以我省强大的科技力量为后盾，把握市场变化，不断推出领先世界的品牌产品。

二、品牌的高质量发展中存在的主要短板

经过近几年的品牌战略实施，江苏产品不仅在质量上有所提升，在品牌数量上也是可圈可点，但是在国内、国际上属驰名品牌的还是少了些，在产业中领先的品牌也不多。

（一）创建高质量品牌的意识不强，营销观念淡薄

高质量品牌意识是一个企业对质量和品牌建设的基本理念。品牌意识是现代企业制定品牌战略，铸就强势品牌的坚实理性基础，是引领企业在市场竞争中制胜的战略性意识。高质量品牌意识不足往往表现在两个方面：一是自我发展意识不强。企业的价值取向专注于急功近利，经营上热衷于短平快，仿照市面上畅销产品，定位在“贴牌”生产或生产“山寨”产品。二是品牌创新意识不强，从长远看，企业没有自我品牌，长期只能徘徊在产业链底层。

（二）管控质量体系不健全，关键基础件的质量水平不能达到所需标准

ISO（国际质量管理体系）在我国推广运用有30多年了，对提升企业的产品质量和服务质量的管理功不可没。但是目前还存在有不少企业建立了全面质量管理体系，但是质量主体责任落实不到位，特别是在产品研发、物流和售后服务方面关键部门没有严格的质量考核指标，缺乏多层次的质量管控体系。目前，许多企业，特别是制造业的关键基础材料、基础部件的质量达不到国际标准，影响产品整体质量，造成要生产高质量产品还要依赖进口关键部件。

（三）品牌的自我保护意识不强

品牌的保护目前是最受企业关注和最为突出的问题。品牌产品从研发、申报、制造、交易和应用的整个过程中的各个环节都存在保护和维权的问题。江苏许多品牌由于不能及时注册，被他人抢注，熟不知，一旦商标被他人抢注，就意味着不仅丢失品牌，而且市场也失去，不仅直接经济损失惨重，潜在的品牌无形资产，如品牌信誉以及文化损失也是不可估量的。有些企业不珍惜自己创下的自有品牌，轻易地就被其他企业兼并、收购，放弃了品牌的自主权。

（四）产品品牌价值偏低，生存发展压力大

江苏省制造业总产值约占到全国1/8、全球的3%左右，属于名副其实的制造大省，甚至有一些行业的引领企业的产品质量、加工制造的质量已经达到了国际水准，可以为世界500强企业代加工，但是因为我们在自主设计、自主研发上还不到位，造成大多数制造业处于全球产业链的中低端，以传统产业为主导，且多数处于低附加值环节，这是我省国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳的主要原因，也正是因为缺少本土的顶尖企业和国际知名品牌，使得产业发展制高点掌控不多，核心技术受制于人，产品附加值低。

（五）政府、企业对品牌创建与传播的经费投入不到位

调查发现，一方面，江苏省各地方对发展品牌的专项经费投入不尽人意，差异也较大；另一方面，企业对品牌建设与传播的投入力度也存在较大差异；目前仅一些品牌企业经费投入相对稳定。政府对商标品牌战略实施的资金支持力度有待进一步加强，特别是在驰名、著名商标培育、商标国际注册、地理标志商标、品牌培育基地建设等方面应加大财政性资金投入。

三、创建高质量品牌，推动江苏高质量发展的路径

我们都知道，如果一个地区拥有品牌数量越多，则其品牌价值一般也会越高，对该地区经济实力增长的推动作用会越强。我们认为江苏要进一步解放思想，有效地构建体制机制的创新发展优势，深化企业改革、行政审批制度改革、投融资体制改革，以创新、协调、绿色、开放、共享新机制全方位优化经济结构，着力发展实体企业，同时要发挥江苏强政府和强市场的协同作用的优势，以提高经济供给体系的质量和效率为目标，创新和发展以高端核心技术为导向的优势品牌产业集群成为发展新动力，推进江苏建设的深化发展。

（一）加大政策支持力度，赋予高质量品牌企业更多发展动力

面对新时代，新机遇，省政府相关部门应该进一步统筹谋划，要依据产业的现有竞争力、发展趋势进行更细致分产业、分层次研究制定质量品牌发展战略，以及促进经济高质量发展战略的指导思想、基本原则和保障措施。通过质量提升、品牌创建的方式提升江苏经济深入发展水平和质量。再就是要加大对品牌创建的服务，要建立实施政府指导下的社会化、市场化质量品牌建设专业服务体系，充分发挥专业机构、行业协会等力量。对那些具有一定国际影响力且具有自主品牌的企业直接给予研发、宣传和推广补贴，支持其创国际品牌。要积极探索建立社会主办、行业自律、市场验证、政府监督的品牌评估机制，有关的质量品牌认定必须强调企业拥有核心技术，是全中资的企业等等。为了公平竞争，政府应出资委托第三方进行质量品牌论证和评定，政府对论证评定过程要严格监督，对获得奖的产品，政府应该有奖励、免检、广告宣传等一系列扶持措施，甚至可以被优选为政府指定采购、招标的产品。再就是要鼓励企业特别是民营中小企业有意识从地域品牌、小品牌创建做起，发扬工匠精神，日后不乏成为大品牌产品。

（二）要努力整合资源，做大做强高质量优势品牌

质量品牌经济是生产力和市场经济发展到一定阶段的产物，需要以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种市场经济的高级形态。江苏在发展品牌的高质量发展中，要充分发挥全省绝对和比较经济优势，减少和克服结构趋同的现象，同时，通过质量提升和品牌发展来增强本省竞争优势，使经济结构更好地优化升级，达到高质量经济发展的目的。江苏有雄厚的研发基础，应该集中科研力量在环保产业、生态产业、新能源产业、大文化产业、大健康产业、新兴金融产业、现代农业、与新型城镇化建设有关的行业，特别是要加强对信息产业及其上下游产业、人工智能和机器人行业、绿色制造业等科技含量高、附加值高的品牌产品的创新和培育。对于传统品牌企业要进行技术升级，产业升级，而且要按信息化、智能化、绿色化、服务化、高端化方向走兼并重组、战略合作、自主创新、资本运作方式来提升产品和服务品质，才能保证传统品牌立于不败之地。

（三）掌握品牌核心技术，提高品牌发展创新能力

创新是企业的唯一核心动力，是发展质量品牌经济的基石。创新对于企业来说就是使企业技术要高端化。对传统主导产业要以现代信息技术、智能管理技术、精益生产技术改造提升产品质量，积极拓展中高端价值链，提升经济附加值，形成传统产业规模化、特色化、品牌化优势。其次，对于战略性、重点优势产业，需要坚持把创新能力作为品牌战略的核心，要用颠覆性的思维，创新出与众不同的东西，要加快抢占战略性产业质量品牌制高点，开展战略性产业质量分析，依托高端装备创新工程等解决影响高质量产品的关键问题，加快产业向价值链高端突破，推动产业向价值链高端转移。加强对产品质量检测体系的建设，抓好产品的规范化和标准化生产，积极开展认证和产品质量认证，提高产品质量，推进品牌建设。再就是对于现代新兴产业的品牌培育要眼光更新，境界更高，加大技术创新、人才引进、资金投放力度，优化劳动力、资本、土地、技术、管理等要素配置，推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展，实现国际化布局、品牌化运营、智能化管理的高附加值品牌。

（四）加强质量安全监管和商标知识产权的保护，营造良好的市场环境

良好的竞争秩序，能使质优价高成为市场竞争常态，形成质量品牌优胜劣汰效应，也有利于提振消费信心，增强社会消费欲望，扩大消费需求。政府必须加强质量安全风险研判和防范，建立产品伤害监测体系，推进企业质量信用信息公开和企业质量信用分级分类管理。政府要加强知识产权运用和保护，推动建立归属清晰、流转顺畅，使商标产权成为不容侵犯的民事财产权利。企业要加大对品牌维护和保护力度，在品牌定位与设计完成后就要及时注册商标，通过商标注册依法保护企业的品牌资产。对于假冒伪劣等侵权行为，予以严厉惩治和打击，保护和传承老字号，提升传统产业产品质量和品牌化水平。