美国流媒体“五王”开战

本报特约记者　陈文 董铭

“网飞只是开了个局，而迪士尼一出手就震撼了整个行业”，《纽约时报》如此评论。12日，迪士尼旗下流媒体平台“迪士尼+”正式上线；本月初，苹果公司的“AppleTV+”推出第一周就吸引数百万用户。此外，华纳旗下的HBOMax将于明年全面上线，加上耕耘数年的网飞和亚马逊，这场流媒体“五王之争”将彻底改变美国影视格局。

“新王”迪士尼：漫威+星战+动画

根据“迪士尼+”公布的信息，该平台目前约有7500小时的剧集以及超过500部电影可供观众观看。除了16部“漫威宇宙”电影集体亮相，原创剧集也将接连上线，第一部就是《钢铁侠》《狮子王》导演乔恩·费儒打造的首部“星球大战”真人主题剧集《曼达洛人》。漫威和星战系列单人剧集也将陆续登场，包括《洛基》《猎鹰与冬兵》《旺达·幻视》《鹰眼》等超级英雄剧集，每季投资达1.5亿至2亿美元，单集成本达1500万至2000万美元。

迪士尼+的强势在于资源丰富。福布斯网站分析，除了迪士尼、福斯、漫威、皮克斯和ABC频道的内容，还能捆绑体育频道ESPN和流媒体Hulu这两家迪士尼拥有股权的平台，“这无疑增加了迪士尼+的竞争力”。《玩具总动员》系列、《怪兽工厂》系列、《歌舞青春》系列等都是在传统的“迪士尼频道”陪伴着美国观众长大，围绕一些经典角色也将产生新的衍生剧。例如一部以迪士尼动画著名反派为主角的真人剧集《魔法之书》正在开发中，《白雪公主和七个小矮人》中的皇后、《睡美人》中的玛琳·菲森、《小美人鱼》中的乌苏拉、《魔发奇缘》中的葛索妈妈等反派将“团聚”，创造出类似《童话镇》的群像剧。

据英国数字电视研究公司的预测，到2025年，全球五家流媒体平台（网飞、亚马逊、苹果+、迪士尼+、HBOMax）总用户数量将达到5.29亿，其中迪士尼+的全球用户将超过1亿。不过，迪士尼+的全球征途仍需循序渐进，11月12日首批上线的只有美国、加拿大和荷兰3个国家，一周后登陆澳大利亚和新西兰，至于英、法、德等欧洲市场还要等到明年3月。套餐费用上，首批荷兰用户每月支付6.99欧元，略贵于美国本土的6.99美元，但普遍低于网飞的套餐。▲

“旧王”网飞亚马逊：用原创留住用户

今年网飞全球订阅人数已突破1.5亿，但平台上最受欢迎剧集的部分内容版权正陆续被收回，网飞得用独家原创内容留住用户。

网飞的第一道防线，是已经成功的经典剧集。如聚焦英国王室的《王冠》拿下艾美奖多个奖项，成为网飞获取高学历用户的杀手锏；科幻剧集《怪奇物语》第三季上线4天内有近4070万个账户观看，在《纸牌屋》后已成为网飞“头牌”。第二道防线，是与网飞深度绑定的王牌制作人打造的独家内容。例如大卫·芬奇在《纸牌屋》完结后又为网飞打造《心灵猎人》，好莱坞王牌制作人瑞恩·墨菲正打造新剧《好莱坞》，史蒂夫·卡瑞尔主导的新职场喜剧《太空部队》也将登场。此外，网飞甚至拿出两亿美元与《权力的游戏》两位编剧签订全球独家合作协议，两人退出了迪士尼星战外传计划。第三道防线，是不断涌现的热门新作，包括今年9月上线的《难以置信》，4周内观看用户数为3200万，是网飞今年表现最好的新剧。

全球化战略也在不断催生网飞新爆款，例如与韩剧《信号》编剧联合打造的古装宫廷丧尸剧《王国》已续订第二季，由经典著作《百年孤独》改编的同名西班牙语剧集也将上线。华语剧方面，与台湾导演和演员合作的《罪梦者》10月底上线。

打造特色内容的还有亚马逊。亚马逊主打高品质剧集，其独立制作的剧集《透明人》《丛林中的莫扎特》《了不起的麦瑟尔夫人》先后获得金球奖、艾美奖等重要奖项；今年开播的《好兆头》也被看好将在北美颁奖季有所斩获。随着流媒体竞争的不断加剧，亚马逊在新剧开发中进一步加码，例如总投资超过10亿美元的剧版《指环王》，计划开发五季，将是亚马逊在“五王之争”中的关键一役。▲

“挑战者”苹果华纳：重金起步

苹果公司旗下AppleTV+新剧开发总体稳健，但缺乏让业界和观众眼前一亮的爆款剧，也缺乏独特的风格和标签，对于普通观众来说缺乏辨识度。目前AppleTV+已经上线的有奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭和珍妮弗·安妮斯顿合作剧集《早间新闻》，以及“海王”杰森·莫玛主演的科幻悬疑剧《看见》。其中《早间新闻》单集预算在1500万美元左右，而《看见》每小时制作成本高达1700万美元。这些新剧总体品质不俗，但都未能成为社交媒体讨论的大热剧集。

接下来AppleTV+还将推出一系列重磅作品。例如由《蝙蝠侠：黑暗骑士》编剧大卫·S·高耶担任制作人的科幻名著《基地》改编剧，脱口秀女王奥普拉·温弗瑞的新节目，以及史蒂文·斯皮尔伯格的重启版科幻剧《惊异传奇》。AppleTV+还接手斯皮尔伯格和汤姆·汉克斯担任制作人的二战军事剧《空战群英》，该剧是继《兄弟连》《太平洋战争》之后，“二战三部曲”的第三部。

HBOMax将于明年5月上线，提供超1万个小时的节目。CEO约翰·斯坦利表示，他们的目标是在2025年之前在美国获得5000万订阅账户。该平台近日宣布将重启美剧《绯闻女孩》，目前已确定由原制作人担任编剧，克里斯汀·贝尔继续为该剧担任旁白。重启版共10集，故事设定在原剧结局8年后，纽约私立学校新一代“绯闻女孩”的故事。

除了《绯闻女孩》，HBOMax手里的王牌还包括《权力的游戏》前传剧集，以及雷德利·斯科特拍摄的科幻史诗剧集《狼孩》，这也是这位82岁的英国电影大咖首次执导剧集。《绿箭侠》制片人也宣布将为HBOMax打造一部类似《黑镜》的DC超英剧集《奇异冒险》，并保证这将是有史以来最大规模的DC狂欢。这些剧集预计都将投资巨大。▲