河南省旅游业发展困境及对策分析

居晓玲 河南大学经济学院

一、引言

"一带一路"国家发展战略的提出,为中原崛起、河南振兴带来了新的机遇,而在旅游业,尤其是历史文化旅游资源方面,河南省拥有得天独厚的优势.习近平总书记在河南考察时强调,希望河南建成连通境内外、辐射东中西的物流通道枢纽,为丝绸之路经济带建设多作贡献,并且河南省在2015年底出台的《河南省参与建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的实施方案》中进一步明晰了参与"一带一路"建设的战略定位,并提出通过文化交流、旅游合作等方式,密切与"一带一路"沿线国家的人文交流合作等重点任务.在河南省2019年6月21日最新印发的《河南省参与"一带一路"建设三年工作要点(2019-2021年)》中,表示要持续推进对外交流工作,紧抓"一带一路"建设工作,让河南与世界的联系更加紧密,让河南更加出彩!2018年,河南省共接待海内外游客78582.95万人次,比上年增长18.2%.其中,入境游客321.73万人次,增长4.7%.旅游总收入8120.21亿元,增长20.3%.年末4A级以上景区178处,星级酒店432个,旅行社1137家,可见旅游大省河南近几年的旅游业呈现出较快的发展速度.但是,目前河南省"一带一路"旅游资源开发中还存在诸多问题.河南省旅游业要加快融入国家"一带一路"战略,保持旅游业的持续健康发展,就有必要分析哪些因素阻碍了河南旅游业的发展,进而以此为依据进行重点资源投入,最终实现地方旅游业的持续发展,进而实现"旅游大省"向"旅游强省"的蜕变.

二、河南省旅游业发展困境

(一)旅游产品缺乏创新活力,同质化严重

河南省属于典型的旅游大省,拥有着极为丰厚的文化旅游资源,有着大量丰富的旅游产品和旅游形式,虽然能够满足游客们的基本旅游需求,但总缺乏一些新意,也就导致游客没有再次出游的打算.对于城市而言,除了享受景点中的旅游服务和旅游体验外,如果游客想购买一些具有当地特色的旅游纪念品,却往往不尽人意,多是以创意街区形式呈现的现代化气息浓厚的机械化产品,却少了更具韵味的传统工艺品.对于乡村来说,现如今乡村旅游成了一股旅游潮流,农家乐、采摘果园、垂钓、聚餐等等大批旅游服务应接不暇,提供了吃喝玩乐住行一体式服务,但往往缺乏对于特殊群群体的个性化定制旅游服务,很多乡镇缺乏长远眼光,只能靠模仿别村成功的经验来开展乡村旅游业,未能挖掘本村真正具有特色、不可简单被复制的文化产品与旅游业相结合而实现乡村旅游产业升级,因此,旅游收入也往往都是短期效益.

(二)营销渠道单一,推广力度不够

由于河南省对于旅游景点的宣传仅仅停留在省内媒体传播,却没有对外的过多宣传,导致游客多是来自省内,而省外的游客往往因为不了解或是了解过少而不感兴趣无缘于河南假日游.更有不少游客对于河南的印象仅仅停留在郑州的嵩山少林、开封的包公府、洛阳的龙门石窟等,并不知还有很多未知的极具魅力的自然景观值得观赏.

(三)缺乏完整的产业链条

河南旅游业虽说一直在发展,但却始终缺乏可持续动力.归根究底在于其旅游产业并没有形成一个完整的产业链条,未能将与旅游息息相关的饮食、交通、娱乐、住宿、购物等多个模块紧密联系,这也就无法刺激旅游相关的消费,更无法带动经济增长.此外,由于旅游相关的基础设施不完善或是太落后,游客无法享受到一级的旅游体验,自然没有留下深刻的印象,也就阻碍了进一步向外推广.

三、河南省旅游业发展对策

(一)打造文化旅游特色品牌,创新旅游理念

河南作为文化旅游大省,有丰厚的历史文化资源,贮藏着各式各样的非物质文化遗产,而将各个村落的非遗传统手艺与现代旅游相结合,打造出每个村落的特色品牌,形成品牌效应,不仅能在乡村振兴战略背景下,带动乡村文化振兴,还能以自有特色带动当地的旅游业发展,提升宣传效果,形成规模效应.同时,避免简单模仿、抄袭的同质化旅游服务,各个地区应该根据当地的潜在优势形成自身的旅游理念,懂得掌握必要的理论知识,从而能够更好地制定出长期发展规划.

(二)加大第三产业的财政投入与政策支持

河南省要不断完善铁路、公路等设施建设,使人们出行更加方便快捷,享受到优质的出行体验.另外要加强旅游景区的相关配套设施建设,组织景区工作人员接受相关旅游知识与服务培训,进一步提高旅游景点的服务质量和服务水平,向游客提供饮食、住宿、娱乐等多样化服务,创新推出个性化定制服务,满足不同游客的多样化需求.要努力将河南省的美丽景色与高质量的服务相结合,努力实现旅游资源优势向产业优化升级转变,吸引更多的游客.

(三)开发并宣传特色旅游项目,提高旅游人数

旅游业要想实现可持续优质高速发展,离不开有效的宣传.要打破仅在小圈内的宣传思维,不断扩大宣传范围,加大宣传力度,创新宣传方式,让更多的人知道河南省的魅力,了解丰富的旅游资源,欣赏美丽的自然景观.同时,对具有特色的旅游项目应重点宣传,对河南省有地域特色的地区及传统文化打造属于河南省独特的品牌,提高知名度,吸引全国甚至全世界的游客.