色彩在视觉传达设计中的应用分析

刘 媛

视觉传达设计是为了满足特定事物的可视形式传达而进行主动性设计行为，其设计形式多表现为标识设计、排版设计、绘画设计等等，而色彩设计也是视觉传达设计中的一种主要形式。随着现阶段视觉传达设计的广泛应用与发展，对于色彩的应用已经成为了视觉传达设计发展的必然途径，也是提升视觉传达设计效果的重要举措，对于视觉传达设计行业发展有着重要推动意义。

一、设计色彩的基本概念

设计色彩是一种以主观意识活动为主导的思维活动的具象化体现，是一种感性思维形象向着理性具象化体现的形式转变过程，通过对现实物像的重新构建，将思维活动中的虚幻现实形象以及结构形式等，以色彩运用的方式，经过主观化指导化的编码表现重建，将思维形态在现实中构建成为具有识读性、辨析性的具体事物形态，使事物形态中能够具备表意化效果的色彩形象构建过程。设计色彩的表现形式是具有多样性特点的，在不同的具体事物中进行设计色彩的表达应用，其表现形式也呈现出多元化的形式，尤其是在视觉传达设计中进行设计色彩应用时，其形式表现更加多样，可以充分的阐述出视觉传达设计的内涵，是视觉传达设计成果的得到升华，提升视觉传达设计事物的整体设计效果，赋予其色彩艺术气息，对于视觉传达设计发展有着重要的推动作用。

二、色彩在视觉传达设计中的作用分析

色彩应用是新时期推动视觉传达设计行业发展的必然途径，随着我国社会经济体系的不断发展，人们对色彩传达设计的重视程度不断提升，给产业带来发展机遇的同时，也对视觉传达设计的设计效果要求更为严格，这就使视觉传达设计中对于色彩的应用更加重视。色彩在视觉传达设计中的作用主要体现在以下两个方面。

1.吸引注意力

对他人注意力的吸引是视觉传达设计的重要设计目标，而想要提升视觉传达设计对被人的吸引力，就必须提升视觉传达设计的设计效果，给予别人更加优越的视觉享受，才能够提升视觉传达设计对别人的吸引力。这就离不开对色彩应用，通过色彩在视觉传达设计中的应用，能够有效提升设计作品的设计效果，大幅提升设计作品的吸引力，

2.增强辨识度

在视觉传达设计中，辨识度具有重要意义，是设计作品与其他作品区别的重要体现，更是加深他人对设计作品印象的重要基础，对于视觉传达设计有着重要意义。而在视觉传达设计过程中，想要提升设计作品的辨识度，就必须加强对色彩的应用，通过鲜明的色彩设计，增加设计作品的个性化设计内涵，实现设计作品辨识度的增强，推动视觉传达设计行业发展。

三、色彩在视觉传达设计中的应用探讨

视觉传达设计中色彩的应用对于设计作品质量和效果的提升有着重要意义，更是视觉传达设计行业发展的重要推动力。随着现阶段视觉传达设计行业的不断发展，视觉传达设计中色彩的应用也愈加广泛，当下视觉传达设计中色彩的主要应用分为两个方面：

1.色彩在包装设计中的应用

包装设计是视觉传达设计现阶段发展的主要设计品类之一，随着我国社会经济产业的快速发展，社会经济产业发展中对包装设计的要求越来越高，在给视觉传达设计行业带来巨大发展机遇的同时，也使视觉传达设计工作的挑战性大幅增加，想要满足客户对包装设计的要求，就必须加强对色彩的应用。通过鲜明的色彩应用，能够有效提升包装设计的效果，使包装设计对消费者的吸引力得以提升，进而为社会经济产业发展提供个性化的包装设计。

2.色彩在广告设计中的应用

广告是现阶段社会经济产业发展中比不可少的重要宣传措施，对于社会经济行业发展有着重要的影响意义，而广告就离不开视觉传达设计对其进行实现与构建。随着新时期广告形式的愈加多样，想要提升广告的吸引力以及个性化，就必须对广告设计过程中的视觉传达设计进行深入思考，只有充分的运用色彩，才能够使视觉传达设计的广告更加生动，提升广告的吸引力，通过色彩鲜明生动的广告形式，提升消费者对品牌形象的认知度，推动社会经济产业发展的同时，也推动我国视觉传达设计产业发展。

结语

视觉传达设计行业随着时代的变化与发展，面临了社会经济产业更高的设计要求，视觉传达设计产业想要充分提升设计作品的效果和质量，就离不开对色彩的应用。通过色彩在视觉传达设计中的应用，能够有效提升设计作品的吸引力和辨识度，不仅能够为社会经济产业发展提供效果更高的设计作品，也能够为视觉传达设计产业的发展提供推动力，推动视觉传达设计行业发展。