浅谈数字媒体艺术在品牌设计中的作用

2019-11-13刘雪松

鸭绿江 2019年24期

徐欣刘雪松

引言

随着时代不断发展，品牌之间的竞争越来越激烈，要想在如此激烈的市场中占得一席之地，要求品牌设计朝着更为丰富的视觉元素表达的方向发展，将品牌创意更加充分的体现出来。不过随着同质化品牌设计越来越多，受众的审美境界也在不断提升，所以还得积极创新与改革，要不然很难有效满足人们对品牌设计的需求。而合理应用数字媒体艺术则能很好解决这一问题。在这种背景下，加强数字媒体艺术在品牌设计中的作用分析非常有必要，现实意义重大。

一、数字媒体艺术在品牌设计中的作用分析

数字媒体艺术代表了当前人类社会发展新方向，将其合理应用在品牌设计中，能够有效提升选择空间和丰富思想理念，并且还能让受众更加乐于接受。因此，很多商家都争相应用数字媒体艺术进行品牌设计。接下来主要就是对其在品牌设计中的作用进行简单介绍：

1.强化互动体验视觉设计

品牌设计最吸引人的便是其中的颜色，并且这一元素也是视觉设计中非常关注的，同时又是数字媒体艺术中的精髓所在。所以，在商品品牌设计过程中，设计人员应该加强注重颜色的巧妙应用，弱化背景次要信息，凸显前景重要信息，使得消费者能够直观感受到重要内容，不被其他因素所干扰。这便在无形中增强人们对品牌设计的可读性，有效提升品牌设计应用率。此外，在品牌设计过程中，还应该严格遵循“少即是多”这以原则，简单来说就是适度应用数字媒体艺术，给予受众一种简洁、良好的视觉观感。这样有助于受众更加清楚的辨别品牌设计中的有效信息，发挥品牌设计的作用。

2.强化引发共鸣的情感化设计

品牌设计最为主要的目的就是引发消费者的情感共鸣，构建产品与消费者之间的良好情感纽带。而在数字媒体艺术背景下，这种情感化的设计依旧需要做到简单，构建出适合多种年龄段人群的视觉内容，扩大受众范围。日本著名品牌设计家原研哉在MUJI 这一品牌评价中，便提到了情感化设计内容。而合理应用现代化数字媒体艺术则能促使这一目标的实现，而且还能节省设计师大量的时间，将更多美好的体验渗透进品牌设计中，拉近品牌与消费者之间的关系。当前，数字媒体艺术在素材上体现出很强的丰富性，所以设计中利用其能够找寻到自己所需的各种素材。只要设计者具备着良好的艺术内涵与灵感，再辅之与数字媒体艺术各种优势，便能设计出符合人们情感需求的产品。

二、数字媒体艺术在品牌设计中的应用分析

1.品牌与数字游戏相结合

随着网络游戏飞速发展，其与品牌设计的结合愈发普遍，并且取得了很好的效果。例如将品牌合理植入游戏策略中，便能使用户不经意对品牌产生印象与认识。不过就实际情况来看，游戏用户与观众等对于广告普遍存在着抵触情绪，如果直接植入品牌广告，一般难以取得理想的效果，甚至还有可能造成反效果。为此，设计人员合理将品牌设计内容当成是游戏剧情的一种，这样便能带给用户一种全新的感觉，形成事半功倍的效果。如麦当劳在《模拟人生在线》这一游戏中的广告植入中便很好应用了这种方法，游戏中的玩家可以直接进入到麦当劳中休息和就餐，而且还可以在其中打工挣钱等等。通过这种方式，便能让广大游戏玩家不自觉对麦当劳产生一定的好感与深刻印象，达成理想的品牌设计宣传效果。

2.发挥网络媒体的助力

就当前品牌建设应用领域来看，网络媒体在其中得到了非常广泛的应用，并且已然成为品牌建设过程中不可或缺的重要媒体力量。在现代品牌建设中，一般都会将精力与时间放在推广与策划上，对于品牌设计相对忽视。甚至还有部分在产品出来之后，才着手思考品牌建设。在这种背景下，往往会带来较大的波动，而且还有可能导致前功尽弃。就用户体验习惯来看，某款产品一旦被其接受，那便会对该款产品视觉系统产生深刻的印记，如果这时转变产品视觉系统，那想要继续获得消费者的认同，还得消费者经过一个再认识的过程。

网络媒体的飞速发展，催生了很多新媒体平台，如今日头条、微信公众号等等，这些平台汇集了很多忠实粉丝，有着良好的品牌建设基础。所以对于品牌设计师而言，应该加强注重这些平台作用的发挥，以便为品牌建设带来更大的经济价值，促使其发展更进一步。