浅谈视觉传达设计中图形语言表达的具体应用

魏 森

前言

从图形的历史演变上来看，图形比文字更早记录下了人类的生产生活和艺术表达。早在旧石器时期，洞穴壁画上就有人类刻制的一些动物轮廓和抽象几何图形。图形语言是一种用形状作为主要元素进行视觉语言表达的形式，有着其本身的表达方式和艺术审美。在具体的视觉传达设计中，根据视觉传达设计所要传递的信息以及情感，互动性的特征，以及特定的表达语境，图形进行分解、重构、重组等一系列复杂的转化，从而形成新的图形语言，为人类描绘一场无与伦比的视觉盛宴。

一、图形语言在标志设计中的应用

标志是一种符号化的视觉传达设计，通过个性独特、象征意义、丰富的表现力等视觉艺术特征，表达一定的精神理念。设计师可以把图形语言转化到标志设计中，使其在简洁、直观、新颖的基础上，更准确地用小小的标志符号表达出无穷的精神内涵。

标志可以利用图形的具象形态或抽象形态来达到表现目的。利用具体图形作为表现对象，能够使标志更具亲和力，准确传达出品牌的服务内容或经营理念。

标志还可以用抽象图形来表现标志的内涵。抽象的图形标志没有固定的具体形态，主要利用点、线、面的排列组合来简明地传达信息。抽象的标志视觉效果强烈，又具有时代感。

标志设计中，图形化元素可以有多种变化。虚实的互为转换，可以提高逻辑承载能力；多种同构创意方法，能使图形间产生奇妙的关系，从而表达出全新的语言内涵；图形的矛盾关系运用，可以为标志设计增添趣味性，提升标志的启发性和寓意。

二、图形语言在广告设计中的应用

广告设计是一种借助视觉形象来完成信息传达的视觉传达设计。图形将广告招贴中抽象的观点转换为生动形象的视觉语言，使广告所要传达的信息更通俗易懂，并且更具说服力，能够引导消费者的行动。广告招贴中的图形语言往往更具直观性、感染性、趣味性、差异性、反常态等特点，能够给予受众强烈的视觉感官刺激，引发受众的联想或想象，从而使受众对广告中的精神内涵加以反思琢磨。

在广告设计中充分运用图形语言，既能够直接表述主题，又能传达一种深层次的精神内涵，引发受众的的心理变化，激发受众的联想，达到情感与思想的双重影响，最终引导人们的多种行为方式。

三、图形语言在包装设计中的应用

利用图形语言进行包装设计，能够在视觉传达方面表现出强烈的直观性、有效性、生动性，使商品更富有个性化和独特的审美，并且将商品的内容和有效信息生动形象地传达给消费者，引发消费者的积极购买。

在包装设计中，图形语言表现主要运用于标志设计、实物形象、原材料或产地信息的传达等。具体分为运用写实和写意两种表现手法。写实手法直观，直接表现对象，让观众有真实的视觉冲击；写意手法则多运用插画、卡通等方式，从包装中传递出艺术感，引发消费者的想象。两种方式都能引受众的良好反馈，达到推广和促销的目的。

在包装设计中，可以将图形元素的运用结合借喻、夸张、幽默等创意表现手法，丰富表达形式，展现更为复杂的内涵，生动形象地表现商品特征，使商品形象更具有有感染力。

四、图形语言在书籍设计中的应用

书籍的设计包括封面、书页、腰封、书签等多种元素，是一种比较特殊的复杂的视觉传达设计。在这样一个复杂的结构中进行设计，就必须要结合图形的传播特点。图形文字更直观，视觉冲击力也更强，能够有效地表达书籍的精神内涵，给读者强烈的视觉体验，形成一种情绪的交互。

在书籍封面的设计中，常利用独特的、新颖的图形设计，将书籍的内容、线索、主要内涵等，通过视觉传达设计，进行有机地整合。从而将书籍的内容与形式完美地统一起来。这样不仅能够提升书籍的美观程度，也提升了书籍本身的质量与内涵。

结语

本文通过对视觉传达设计中，图形语言的多角度研究，展现出了图形语言直观性、独特性、象征性、有感染力等语言特点。可以说，图形语言具有文字语言无法达到的艺术效果。图形从产生以来，就伴随着人类社会一直发展到今天，只有准确把握图形语言的特点，才能熟练地将其运用到视觉传达设计中，让它成为视觉传达的重要手段。