浅析影视海报中视觉传达设计的表达与应用

何 飞

前言

随着社会的发展，当代中国影视业逐渐形成具有本土特色的文化产业。在高速发展的过程中，影视营销逐步呈现出分工明确、各司其职的繁荣景象。影视海报是电影重要的宣传工具，为电影的票房作出了重要的贡献。在视觉轰炸中，人们的视觉已经呈现出一种疲劳状态，有些影视海报乏善可陈，有些海报则广为流传，为人们津津乐道。

一、影视海报的符号特征

影视海报的符号特征主要表现为浓缩性、瞬时性和象征性。影视海报将相互分离的符号元素重新组合，使其构成具有丰富内涵的图像符号，传达影视信息。因影视海报有大小限制，这就要求它的符号信息要有高度的概括功能，具有浓缩性，以突出主要的意指信息。

同时影视海报其实就是一种广告宣传形式，影视海报要想获得最初的宣传效应，就必须抓住最能吸引人们的视觉图像符号，内容精炼突出主要诉求点，给人带来视觉上的震撼力。在最短的时间内让海报的内容能引起观众的情感共鸣，发挥影视海报的瞬时性功能，吸引更多的观众去关注该影片。

象征性符号，是人类因生活所需而创造的一种具有代表意义的标识，象征着某种既定的习俗韵味，又因国家、地域、民族、文化的差异，符号的既定习俗所代表的内涵也各不相同，加之语言文化的差异性，使各国人们在理解符号所蕴含的意义时存在着困难与差异。这种象征性功能经常被运用到艺术作品中，通过既定的象征性事物来传达信息，赋予作品深刻的内涵，使其具有社会价值。对于影视海报来说，海报内容的选择上要注意其所代表的象征意义，不管是色彩的意义还是图片本身所含有的意义，以便充分发挥其象征性功能。

二、影视海报中传统符号的应用

中国传统图形既有民间图案、民族图案、宫廷图案、宗教图案等类别，又有建筑、绘画、雕塑、工艺美术等多种表现形式。这些丰富的图形符号是当代影视海报创作的优秀素材，为设计师提供了丰富的创作灵感。设计师可以采用现代图形设计方法重新组织传统图形符号，让它焕发生机，成为影视海报中充满怀旧气息的本土元素，从而使其发扬光大。中国人的行为举止都在潜移默化中遵循着一定的美学思想，这几乎是不可抗拒的力量，因为它已经深深融入人们的骨血。《武侠》的影视海报放弃以大牌明星作为主体的思路，泼墨书法“武侠”二字占据海报中心。书法的美是中国的，也是世界的，它所蕴含的审美力量历经中国千年文化发展积淀而成，势如破竹，不可估量，这正契合了电影的主旨，从而产生了具有传统美学特征的海报。这种传达传统美学思想的影视海报旨在表现形与意的浑然天成，是传统美学思想在现代影视艺术中的突出表现。

三、从语汇因素解读影视海报的视觉传达设计

文字其实质也是一种书面符号形式，用来表达人们的思想。象形文字是我国最早创造的文字表现形式，它的创造灵感来自对物体外形的模仿，之后随着模仿程度的提高出现了甲骨文、金文等分类，中国文字在经历了不同时代的演变后，中国汉字成了最有艺术美感的符号形式，因此在影视海报设计过程中文字不仅有能帮助表达影片主题的作用，同时还有装饰、美化的功能，为影视海报的设计拓宽了发展途径。影视海报的内容以图像和文字为主，但两者各自发挥着不同的作用，图像是一种直观的视觉符号，而文字既是一种显性直观的视觉符号，又是一种内在客观的隐性信息，有助于对图像内容的解释与补充，影视海报上的文字不是毫无意义地出现，它不仅起到装饰的作用，同时也为观众提供更多影视信息或起到激发观众好奇心的作用，达到良好的宣传效果。因此，文字在影视海报设计中发挥着不可替代的重要作用。

影视海报的构成要素包括图形、文字和色彩，它们各自发挥着作用，但图形是影视海报最重要的一部分，因为海报最终是以图形符号的形式展现在人们面前的。图形是由面、线构成的，面经常被运用到影视海报设计当中，通过线的运动轨迹、线的长度与宽度形成面的形态，构成不同的图形。对于图形，人们将其分为两类：规则性的图形(方形、圆形等)、不规则的图形(指没有规律性、随意、自由的形态)。图形是影视海报中不可或缺的一部分，通过它来展现不同的艺术效果。

色彩在视觉传达上发挥着重要的作用，影响着影视海报的宣传效果。色彩运用同样要考虑不同国家、民族、宗教等因素的影响，以此避免设计作品触犯不同国家人们的思想禁区。但色彩对影视海报设计的影响同样不可小覷，因此影视海报的设计需充分重视色彩的功效。通过色彩的不同运用以制造不同的氛围，突出影片的主题。如恐怖片的海报设计一般是采用冷色调的颜色，黑色、灰色、白色，以衬托出阴森、恐怖的气息。在艺术的范畴里，色彩、图像、文字以不同的形式出现，给人不同的视觉与心理的体验。

结语

电影海报是电影艺术的产物，是电影作品的宣传手段。作为一种图像符号，将影片的主题和内容涵盖在一张海报上，是视觉传达艺术的典型代表。应充分运用词汇因素，通过文字、图形、色彩的不同运用，来促进影视海报的视觉传达设计的发展。