为文创产品设计的文化源流与融合方式研究

冯 静

前言

文化创意产品是指在产品的生产过程中，利用文化元素对其设计进行富有创新意义的改造。这种与众不同的形式不仅可以满足社会个体的生活方式与行为习惯，也可以从内在层面上塑造具有整体性的文化氛围，最大程度上发挥文创产品的文化教育作用。产品的创意表达了中华文明厚重的文化共性，满足了消费者潜在的文化心理需求，借助这种方式达到了心理和情感上的共鸣。本文通过深入分析文创产品中传统文化源流的展现与文化设计间的融合方式，为文创产业的进一步发展提供了有效探索。

一、文创产品的概念解析

文化创意产品的开发初衷，是利用文化内涵与产品特性，对历史、空间、人文等社会内在元素进行外在的表达与阐释。在这个过程中，不仅凝聚了传统文化的精华部分，也凝聚了设计人员的智慧、创造与想象。优秀的文化创意产品不仅能够展现文化的核心理念，也能够集中表达社会整体的价值观念。创意本就是标新立异的过程，它符合了马克思主义思想中“扬弃”的价值观念，将传统文化元素以创意的方式凝聚在社会消费产品中，不仅能够提升社会整体的文化氛围，也能够提高经济消费的质量与水平。从整体概念上来看，现代社会体系下的文化创意产品应该是基于社会整体文化资源开发的能体现中华深厚文化内涵，同时起到传达思想教育功能、和谐经营理念以及传播传统文化作用的创意产品。

二、文创产品的发展现状

当前国内文化创意产品的开发主体主要有图书馆、博物馆以及文创相关企业等社会文化组织，在国家相应的文化推广政策下，他们活用市场经济规律与民众消费需求，利用自身优势开展了相关的文创设计。多样化的开发主体为文创产品的设计元素提供了新鲜的活力，但是同时也带来了一定的问题。一方面是由于开发主体的不同体制特征，文创产品缺乏统一合理的设计标准，而文化内涵表达方式的不同对群众提出了过高的文化辨别要求，这种状况往往会造成市场一定程度的混乱。另一方面如何利用自身优势资源更好地契合中国传统文化内涵，是对每一个文创产品生产主体的考验。在文创设计开发主体之外，多样化的开放方式也为文创市场带来了发展契机。当前文创产品的主要开发方式有自主开发与合作开发两种。以故宫博物馆为例，其利用自身馆藏与文化优势，开发出了文玩纸扇、玩偶镇纸与青花制品等一系列具有浓厚故宫文化气息的文创产品，受到了国内群众的广泛欢迎。另一方面故宫博物院与国内优秀的插画师、设计师、作家、文创企业积极地开展合作，打造文创核心品牌的同时利用合作方的丰厚资源，开发了形式多样想象丰富的文化创意产品。借助第三方先进的设计经验与制作能力，也在一定程度上进一步提高了文创产品的生产质量。

三、文化源流与融合方式

文创产品的文化价值是其创意的源头与脉络，综合来讲，文化价值是指客观事物所具有的能够满足一定文化需要的特殊性质或者能够反映一定文化形态的属性。中国传统文化在五千年的岁月流传里，形成了具有清晰脉络的文化发展特征，其文化源流也是当前国内文化创意产品的主要思想内涵。在当今市场经济的激烈竞争中，产品同质化严重，如何更好地融合传统文化内涵与产品设计理念，是当前产品设计领域发展的核心要点。一是要强化对于传统文化的了解程度，对于文化特色保持进一步的学习与了解，只有了解文化发展脉络的本质才能够形成合理的运用。二是要找准文创主体自身的产品定位，利用现代化设计手段与信息化发展方式，将文化本质纳入到具体产品的实际应用中。三是采取多样化的设计方式，不仅仅是维持传统产品设计方案中耗费大量人力物力的设计模式，也要结合现代化经济理念对设计模式进行进一步的提升，将市场调研、营销方案以及产品生产的后续过程纳入到文创产品设计的考量中，积极改善文化与产品融合的整体流程。

结语

文化始终是社会意识形态的主流表达，也是社会经济发展的核心要素。传统文化与消费产品之间通过文化创意构建起有效的沟通桥梁，建立良性互动关系，是现代化社会经济背景的必然要求，也符合社会群众的文化消费兴趣。在文化互动的前提上，不断地巩固树立社会核心价值观念，坚持主流文化的前进方向，是产品设计领域创新发展的重要方向。