浅谈新媒体时代下视觉传达设计的创新发展趋势

陈雪婷

前言

随着社会的不断发展，社会传媒手段的不断进步，公众对视觉文化的欣赏水平不断提高。作为媒体工作者、设计从业人员，要时刻关注新媒体时代下公众的诉求，不断提高专业能力，推陈出新。设计从业人员要不断提高自己的创新能力，设计出独特的作品，才能适应市场和公众需求，立于不败之地。

一、新媒体时代与视觉传达设计

作为一个现代概念，新媒体被社会各界广泛地接受与使用。从20世纪60年代以来，“新媒体”有过多种解释。概括来说，所谓“新媒体”就是新的传播信息的媒体、工具，包括卫星通信、光纤图像通信、传真、计算机网络、双方向有线电视、文字广播等等。这些传递工具高效、快速，灵活多样。新媒体的传播手段和传播功能都超过传统媒体，这是“新”的根本所在。

视觉传达设计简称视觉设计，是由“Visual Communication Design”翻译而来的。其首要目的是通过设计传递信息，因而被看做是为传达信息所作的设计。视觉传达作用于人的视觉系统，需要依托一定的物质载体。视觉传达设计注重信息的针对性、有效性，这决定了它与其他的设计不同。

视觉设计主要依托视觉符号，包括文字图像等。视觉图像则主要由字体、标志、插图等构成。视觉设计广泛地涉及广告、包装、图书等领域。新媒体时代，多媒体和互联网兴起。无论是文字还是图像，都需要更新传播形式。多媒体传播需要更鲜明、更多元的图像与文字，对视觉设计提出了新的要求。创新已经是新媒体时代背景下，视觉设计的必要之义了。

二、视觉传达设计创新的原则

视觉设计是为了满足公众的视觉需求。在当下社会发展中，对视觉的要求越来越复杂。如何让观众理解设计作品，有效传递信息，是视觉设计者首要考虑的问题。创新视觉思维，更好地传递信息，需要遵从以下的原则。首先是突出视觉中心。视觉中心越是集中在一点，对整体传达信息的效率越有利。设计从业人员要学会和观众角色互换，按照观众的习惯审视他们的心理。一步一个脚印，既考虑设计者的设计习惯，也要照顾观众的观赏顺序。其次是把握比例与尺度，调整设计作品的比例、尺度，是设计师水平与修养的体现。第三是控制对比与统一。第四是注重对称与均衡。顺应观赏者追求平衡的心理，以达到冲击视觉的效果。第五是协调整体与局部。观众在审视设计作品的时候，往往关注作品整体的协调性。设计者要处理好整体与局部的关系，点线面的处理要分清主次，统筹规划。

三、视觉传达设计创新的几点建议

第一，有意识地训练设计从业人员的创新思维。打破条条框框的束缚，鼓励设计师发散性思维、逆向化思维。发散性思维可以帮助设计师广泛展开联想，活跃思维，展开头脑风暴。对与设计相关的资料、经验展开充分联想，往往会催生不同寻常的思路。同时要注意，不能过于发散，要围绕作品展开发散性思维。逆向化思维鼓励设计师“反其道而行之”，将日常的题材进行适当的夸张，反向思考，打破常规思维的惯性。

第二，树立与时俱进的设计理念。视觉设计的本质，是为了传达信息。设计者为达到这一目标，要不断地学习，与时俱进。通过参与各种活动，提高自身的专业能力与艺术素养，紧跟时代发展的步伐，更新设计理念。时代不同，视觉设计作品展现出的时代风貌也不相同。只有紧紧跟随时代发展的方向， 设计的视觉作品才能够更好的体现出所处时代的个性化精神特色，进而更容易引起受传者的喜爱。受传者的喜爱，促进了创作者的热情。

第三，创新设计语言。语言是表明情感、传递信息的载体，也是视觉设计的依托。视觉设计的主要因素，文字、图像、造型，都是设计语言的一部分。创新视觉思维的模式与进行艺术语言的创新关系密切。如果不能有效创新出艺术语言， 也就谈不上对设计进行创新。设计从业人员要不断更新设计语言，锻炼艺术思维，创作出新的作品。

结语

新媒体时代，多媒体和互联网兴起。传播手段的多元化、传播载体的更新和丰富，对设计从业人员提出了新的要求。为了适应这些要求，设计师要不断提高设计水平。由于视觉设计与观赏者的视觉感受紧密相关，所以视觉设计对创新的要求更加直观。遵从突出视觉中心、把握比例与尺度、控制对比与统一、注重对称与均衡、协调整体与局部五项原则，有意识地训练设计创新思维，培养与时俱进的设计理念，创新设计语言，使得视觉设计整体创新。