浅谈色彩在平面设计中的应用

夏珮璇

色彩能够提升平面设计作品的吸引力，有助于强化平面设计中文字的效果和象征的效果。所以，一个较好的作品设计，就要合理地使用颜色搭配，只有准确地运用好了色彩才会起到画龙点睛、锦上添花的效果。

一、色彩原理在平面设计中的应用

1.色彩协调在平面设计中的应用

颜色的协调是两种或两种以上颜色的调和结果。一般来说，设计者都试图协调颜色，就是调和相邻的颜色或调和同一颜色的不同和黑暗。根据补充颜色规则的生理假设，科学家们研究了彩色幻觉的生理学：人们先看一下红色立方体，然后闭上眼睛，把绿色立方体看作是视觉缺陷；相反，他们看绿色立方体。科学家们以任何颜色重复试验，并制作残骸图像，以补充这些残骸。利用这一视觉特征，图形设计人员可以通过这种特征，在很多大规模的设计上或是广告商品上尤其考虑颜色的搭配和协调性，可以加大作品想要表达的效果，能够让观看到作品的人留下较深刻的印象，比如在大规模的商城中很多新型产品的宣传栏上，高速公路的栏杆上，或是其他产品的广告上等。

2.主观色调在平面设计中的应用

主观性的语气是设计师的颜色，这与他的性格、爱好、想法和感觉密切相关。每一位设计师都会画出不同的设计和颜色组合，有时候设计师会受到他的主观偏好和设计作品的影响。为了避免这些问题，需要客观考虑，而不是主观偏好。如果只是根据设计师的喜好和装饰的效果，却不符合顾客的观感，顾客可能会感到不舒服。在平面图形设计中，主观的语气无法解决所有的问题。如果要正确地传达产品内容，更好地指导消费者，创造品牌价值，设计师就必须正确地理解客观的色彩定律。

3.色彩对比在平面设计中的应用

将两种颜色相提并论的效果之间的明显区别是比较：未调节的红色、黄色和蓝色是典型的染色体对比，其效果是愉快的、动态的和反应性的。所用的颜色与原来的三种颜色不同，例如，橙色、绿色和紫色的对比小于红色、黄色和蓝色，因此，在图形设计中，设计师设计其作品的目的是用不同来传达设计理念。设计人员必须能够使用颜色比较，为平面设计新的颜色，创造对视觉的特殊看法，使商业广告突出并在市场上独一无二。

二、平面设计中的色彩应用策略

1.确定平面设计作品的主色调

图形设计通常有多种颜色，基本色谱法的确定是颜色设计的第一个基本步骤；人类视觉生理本能地要求颜色的同质性，主要色谱法是实现这一目标的手段之一。一种和谐的组合：为了产生一个统一的颜色组合效果，选择一种主导作品主题和视觉需求的颜色作为主要颜色，并构成图像颜色的总趋势。公众对广告的主要感觉，无论是振动的还是悲伤的、优雅的，软文的还是固体的，换言之，色调对于广告的形式很重要，主题是图形设计的颜色，这是成功还是失败的主要因素。

要确定颜色模式，首先必须要在图像中保持最大范围的颜色。一旦确定了最大的颜色，颜色组合原则（包括颜色、清晰度、纯度等的组合）就可以提供反映不同趋势的总体感情色调。确定主要颜色，首先考虑广告产品的功能特征，再次取决于广告产品的特点和公众的思维方式，确定主要颜色对人们或环境的影响，是很有活力的，或者庄重又安静，或者是欢快愉悦的，或是低沉的。

2.强化设计中的点缀

艺术作品向人们传递了一些关于设计内容的信息，包括物质和情感方面的信息。一般来说，彩色设计吸引观众，而不是单色的作品，两者相比较起来肯定是前者胜于后者。举个例子，两张相同的图，第一张只有一种颜色，第二张有两个以上的颜色，基于这种状况，很多人的注意力都会放在第二张图上，因为上面的色彩较多。第三张风景画上的图片颜色大面积都是灰紫色，还有一条白颜色的闪电，它只代表地图的五分之一，但它是这一景观的主题，也能够让人们第一次意识到它的存在，白色闪电完全发挥了它的作用，它不需要很多颜色和空间，而是充分利用两种颜色的比较来突出这一主题。

3.进行色彩的合理搭配

一个好的图形设计一般都会使用合理的颜色组合来吸引公众的注意。为了更好地应用颜色，有必要学习正确的颜色组合，这是一项很有艺术性的工作，不可能一夜之间完成，而且需要较长时间的摸索或是不断地尝试。在设计一部作品时，设计者不仅必须考虑到作品本身所希望看到的内容，而且还必须遵循某些艺术准则，以便能够设计出具有高度色彩和特色的艺术作品。在设计其作品时，他们必须合理地结合颜色的多样性，以实现良好的视觉效果，因此必须研究颜色的组合。颜色的组合分为单色设计、彩色设计、模拟设计、原创设计、辅助设计等。这就要求设计者多加练习、观察和思考。虽然颜色之间的相关性有一定的规律性，但为了更好地表达图形设计中的核心设计，必须遵循当地对比整合的原则。还有一般的协调，这样设计人员就可以充分利用颜色的碰撞，增加作品的视觉效果，从而提高观众的注意力。