整合品牌 推动科学发展

文 周文生

思考苏州城市定位和品牌整合，这件事情意义重大。首先，在苏州2500年的历史当中，对城市定位我们至今还没有一个明朗的、普遍认可的表述。第二，这件事情涉及到全市全面发展背后的文化精神和文化精髓。第三，正确的城市定位将成为苏州今后发展和进步的一个内驱力，也将成为全民的社会的寄托，心灵的安放。第四，它将成为特有的城市地域符号。第五，它将成为今后或者现在我们的规划建设发展的重点或者方向。它当然也可以凝聚人心，凝聚资源。

一个城市的发展规划、建设规划以及发展方向，都应当首先确定城市定位，即城市功能定位。城市功能定位是根植于该城市历史、传统、文化、行政环境、资源优势等禀赋条件，符合经济发展、社会进步的国家和世界趋势，具备城市最佳优势选择、特质驱动的表达。这里最要强调的是避免发展规划和方向的多城市雷同，及其投资、发展、进步的抵触或负效应。

2015年到16年，为策划央视广告，市里组织了一批专家来专门研究城市精神。大家最后列出来了个五六个体现苏州精神的词汇，供领导裁定。这些词汇是四个字到十个字之间，浓缩而成的最简单精炼的城市精神概念。

研究城市定位这一课题是比较难的一件事情。若要找几个字把苏州的古往今来、未来各方面全部揉进去，确实是非常难的一个事情。如果此事容易的话，早已被前人完成了。也因如此，研究这个事就更有意义。因为它涉及到了历史、今天与未来，文化与经济等各个方面。按照习近平总书记提出的五个方面，就是经济、政治、社会、文化和生态，这就基本上概括了所有的方面。

所以这是一个“怎么揉起来”的问题。苏州与世界、行政环境与发展趋势，在这个问题上如何把这些都概括进去？聪明的苏州人一定有能力找到一个内涵准确、简洁响亮的定位的词汇。

苏州城市定位研究需要方法。发起这件事情，是苏州城市的文化自觉和城市自觉，是这种自觉意识的反映和体现。要集思广益，诚恳地去做成这件事。历史性与阶段性有别，短期的（阶段性的）东西很好办，但如果使它具有可斟酌、可考量的内涵，那么它的内驱力就很丰富，就具有永恒性、历史性。

这件事上要群策群力，广泛听取各方面的意见。今天聚集在这里，我觉得非常有必要，甚至可以在广电、报社向全市继续征集城市精神的这种核心词。再就是考虑这个课题是否有可能纳入市委市政府的工作范畴，因为如果我们定下来的这个课题和成果仅仅在我们学术层面上完成，而不能成为全市性的东西的话，那也是一大缺憾。还有，在苏州来说，这个定位应当要恰如其分。如果说大了，上海不愿意，北京不愿意，如果说小了，苏州不愿意，我们不愿意。因此，这里需要达到的就是苏州的充分，还有世界的妥帖。我们要思考如何将这两点合适、妥当地结合起来。我们是苏州人，站在苏州的角度说我们自己很大，这个事情当然能说的比较充盈，但是放在世界台面上能说得过去，能够得到各界认同，这个方面就是世界的妥帖，要将这两者要结合起来。

“天堂”二字不能丢。有以下几个方面的考虑：苏州从外地、从世界的角度上讲，有人间天堂之美誉，“上有天堂，下有苏杭”。苏州不论在中国，还是在世界各地都被认为是天堂，这对苏州来说是一个很高的荣誉，也是它精神的所在—即“天堂”两字。提纲要点里边谈到的三个定位词里面，三次都提到了“天堂”二字，比如“天堂苏州·恒久之城”，“天堂苏州·融汇之城”“新古城·心天堂”，都点到了“天堂”，所以这二字认可度非常高。这两个字也非常的美好。因此在上次宣传部征集城市精神提法的时候，我也就提出这两个字，认为不能丢。若丢了，被别人夺去了、占有了，也挺可惜。然而这里就有一个问题，只用这两个字一定不行。因此就存在要加词的问题。如果加词的话，那么我们必须先定义天堂，然后考虑增加与“天堂”二字内涵不重叠、不冲突的词。幸福、自由、美丽、神圣。天堂应起码包括这样四个意思。先定义它再去加字，使得所加的字和“天堂”二字协调起来，对天堂做一个定语、状语，这样才是一个提升，有点化的意思在。

今后相当一段时间、一个时期，中国发展的一个大趋势是： 中国走过了农耕文明时期，现在接受了西方的工商业思想，走市场经济发展道路，完善体制机制，今后发展的大方向就是哲学思考，就是一个哲-科时代。科学必与哲学、哲思融合，科学推动发展。这是编制苏州五年、十年甚至更长的发展规划需要思考的。