融媒体时代短视频的传播特色与创新

远浩括 刘萌萌

【摘要】我国科技不断发展，带动了众多媒体的不断发展与进步，在信息全球化的背景下，我国的信息技术取得了重大的发展，同时，近几年来，我国的短视频行业发展迅速，其中也得力于众多的媒体平台的打造与传播，在当下随着我国多媒体的融合和信息技术的不断提升，为我国的短视频的发展拓宽了空间，同时短视频也通过各种媒体的展示显得更加具有传播特色与传播形态。基于此，本文首先将主要分析在融媒体的时代背景下，我国的短视频的传播特色，然后为短视频的发展提供众多的创新之策，以更好的适应当前社会的发展。也为众多的短视频创作者和平台的开发者提供更多的借鉴。

【关键词】融媒体时代，短视频，传播特色，创新

我国的短视频随着网络和新媒体的发展不断壮大，在市场中占据重要的一席之地。经过市场调查研究可知，在融媒体时代下，短视频的发展前景广阔，当然，这也与短视频的传播内容和传播效果新颖有关。

1. 短视频的传播特色

1.1 传播内容独具特色

短视频不像电影和电视剧的播放时间长，短视频顾名思义是以“短”而著称。对于短视频的拍摄时间比较短，一般为一分钟左右，有许多的视频严格要求不超过一分钟，由于时间关系的限制便要求用户压缩所要表达的内容，以便于快速传播。短视频的打造顺应了时代发展的潮流，一方面，当今用户的注意力无法长久的集中，但是短视频短小精悍，而且具有灵活的特点，因此通过较短的时间传播能够顺应用户“见缝插针”的阅读方式，同时也更能够满足用户打造个性化的需求。另一方面，由于短视频所要求的时间比较短，因此在拍摄过程中省去了不必要的镜头设计以及事情的铺垫，大多是直奔主体，切和了当今时代用户的需求。短视频的传播具有分散性和零碎性的特点，通过网络等多种媒体的传播能够消除传统播放仪式的庄重感，在一定程度上也更具有娱乐化和软性化的特点。

根据“游戏理论”的相关理论叙述，我们可以发现，许多用户在进行视频的观看和浏览时，大多是带有欣赏性和娱乐性的，通过对视频的观看，提高了精神境界的同时也满足自身的消遣娱乐。当下的快手、抖音平台的出现，更多的是由UGC内容的生产模式所打造。该模式的出现一方面为如同抖音、快手等相关的平台提供了更多的发展机会，不断的吸引消费者的眼球，使用户不断的在平台领域产生更多的观看流量;但是另一方面，由于平台的开放性，也导致了众多的作品质量不合格，不能满足消费者的需求，大多都是以彰显自我为主体，从而导致了作品的参差不齐。

1.2 传播效果感染力强

短视频的传播效果具有感染力强，针对性强，影响力大的特点。相比平面媒体而言，其传播效果具有无可比拟的优越性。短视频短小精悍，一般都是直奔主题，从不拖泥带水，能够将核心画面展现到观众的眼球，也能让观众在情感上产生波动，从而引发情感上的共鸣。短视频在对于新闻的传播效果上具有传播速度快，启发性高的特点。新闻能够在第一时间进行传播，能够与热点问题进行同步，当其他的媒体还在对传播内容进行酝酿时，短视频平台早已将重要信息传递给了观众，从而缩短了时间上面的延迟。通过短视频的传播，可以将文字，音频，视频三位一体的传递给观众，从而让观众在观看时更具有直观性和生动性，观众能够在第一时间产生情感上的变化，从而更好的引发社会的影响力和反响力。

短视频以精小的样式，不断的为用户进行推送，能够满足用户的个性发展，同时将AI技术与短视频有机的结合，也能够为用户提供更加精准的推送和对接，从而满足用户的个性需求。当下抖音的个性化推送就是一个非常好的服务，抖音平台根据用户的需求，以及观看的内容和对视频的点击量进行计算和预测，然后根据用户的喜好，不断的为用户推送用户喜爱的短视频片段，从而有效的解决了用户的不同需求。因而，当下的抖音平台也如此火爆。

2. 短视频传播创新研究

当下的短视频传播主要通过网络，社交平台，以及娱乐平台进行传播，其传播的手段和视听技术仍旧有许多的不足。因此，在技术的不断成熟的推动下，未来的短视频传播过程中，会更加注重对视听技术的打造以及对媒介演进的逻辑改造。

2.1 短视频使用户的接收传播可视化

2.1.1 带来用户的视频化转向

我国的相关人员在2017年，2018年，2019年分别向用户做了相关的调查，调查的内容为是否愿意用短视频来代替文字交流，在2017年调查结果中，支持者有33.1%，在2018年的调查结果中，支持者有41.08%，在2019年的调查结果中，支持者有76.89%。通过调查结果可以发现，随着时代的发展，我国的众多用户还是想将文字转化成短视频来展现。上述已说明，短视频具有短、小的特点，因此也正适合了当今人们生活节奏快的特点，同时，由于短视频所要求的时间短，因此就减少了相应的制作成本费用和节省了制作时间，加之，现今的智能手机、平板都可以为创作者的拍摄提供帮助，因此短视频的在当下显得更有“性价比”。因此，虽然时代的变迁和技术的的发展，我国人民的众多生活方式也发生了改变，比如，早期喜欢用博客来展示自我，现今却用Instargram等以图像的形式来展示自我;早期的Vlog也逐渐被短视频所取代。

2.1.2 创新用戶的社交表达机制

根据“拟剧论”可知，在网络信息化的平台中，人与人之间的互动主要是通过印象或者是表演来完成。而短视频则充分抓住了人与人在交往和发展过程中的这一因素，从而通过短视频的打造，不断地来满足用户的需求。短视频平台为用户创造了个人表演的平台，从而达到人与人的互动交流。用户通过表演的形式，将生活中的点点滴滴通过特效和滤镜的方式来充分的展现自我和放大自我，更好的在网络的虚拟世界中进行角色扮演和自我塑造。短视频在传播的过程中，会设置有评论区或者是答题区，用户可以在观看视频的过程中参与留言或者是竞赛，然后逐步拉进与其他创作者的距离，当然，创作者也是通过这种方式逐步与用户强化关系。在短视频中如同“学猫叫”、“逆天化妆术”等的出现逐渐地为人们的生活增添了乐趣，同时也丰富了创作者的自我表达。比如，在抖音APP上，有许多的背景音乐库，同时通过AI技术也为创作者在表演时提供了许多的装饰和道路，为创作者的进一步放飞自我，展示自我提供更多的支持和保障。

2.2 短视频使新闻媒体传播手段多样化

2.2.1 创新媒体融合方式

短视频的出现为传统的媒体提供了更多的转型升级借鉴，许多的传统媒体在此背景下纷纷通过短视频来进行融合创新。近期，我国的《新闻联播》节目的国际锐评和央视快评大受观众的喜爱，《新闻联播》节目被当今许多观众当做电视剧来追剧，同时，《新闻联播》也开通了微信公众号与《新闻联播》抖音号。可见传统众多媒体都在寻求与短视频进行融合。而我国的《环球时报》、《中国日报》也在通过短视频的方式进行大力的宣传，同时，国外的一些媒体，如BBC、CNN等多家媒体为在积极的寻求与短视频进行融合。

2.2.2 创新新闻生产模式

短视频的发展增强了众多用户的积极性，许多用户都会不断的参与到短视频的制作过程中，根据媒体要求提供素材，同时，也会积极的寻找各种素材来丰富报道的内容。但是唯一不足的是，许多用户在进行素材收集后，进行拍摄的过程中，往往会带有主观因素，从而影响了报道的客观性。因此，在此后的新闻生产过程中，会逐渐将这种“单向输出”的方式逐渐转化为“双向互动”的模式，然后逐渐变为“共同成长”。短视频报道新闻具有新颖性，因此，对于新闻的生产在此后的发展过程中，可以与短视频有机的结合，从而形成“短视频专题报道”。当然新闻的生产也可以与VR技术进行有机的结合，从而形成独具特色的VR“沉浸式”短视频。

2.3 短视频使社会的场景立体交融化

短视频由于具有短小化和碎片化的特点，因此在拍摄的过程中灵活性比较强，操作性比较高，可以打破传播场域的限制。短视频的传播时常与生活中的各个场景进行交融，通过网络虚拟化与现实生活化逐渐交织，更体现时代价值和时代意义。在此后的发展过程中，短视频的发展使社会的各个场景进行立体的交融。

3. 结束语

在融媒体时代，我国短视频的发展呈现出繁荣的景象，不断的推动着我国传统媒体的转型升级，也不断的顺应了当前时代发展的主潮流。众多的媒体研究者要不断的进行自我革新，使傳播信息更加地符合大众需求。在此，笔者也相信，在未来的发展过程中，我国的短视频的发展一定能够更上一个新的台阶。

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