关于全媒体时代下省级卫视转型发展的研究

王晶晶 孙春秋子

【摘要】我国的省级卫视是向全国展示本省风采的运营核心，在我国除了央视卫视外，其他的均为省级卫视，其系统特别庞大。许多新媒体的不断冲击，导致了一部分传统省级卫视收视率降低，产生的效益不佳。在全媒体的发展时代下，省级卫视发展情况不容乐观。针对这种情况，省级卫视唯有不断的加强自我革新，进行深化转型，不断的将内容进行创新，从现今的困境中走出，才能更好地完成华丽变身。基于此，本文主要首先分析当前我国省级卫视的发展现状，然后针对这些现状进行分析，然后得出相应的解决措施，不断地让我国的省级卫视能够进行健康稳定的发展，从而在形成良性循环的同时，不断地增强社会效益和经济效益。

【关键词】全媒体时代;省级卫视;转型发展;内容为王

在全国的主流媒体中，电视作为传播信息的媒体对我国早期的发展产生了重大的影响，我国的省级卫视作为向全国展示信息的运营核心，对我国的社会发展产生了重大的效益，我国的省级卫视，在上世纪九十年代，群星璀璨。省级卫视历经数十年的风风雨雨，不断地突破了本省地域和受众界限，逐渐走向了全国，实现了对资源的整合，加快了我国电视行业的飞速发展。但是，在当下，我国的省级卫视竞争呈现出激烈化和白热化，加之，新型媒体的不断冲击，我国的电视行业逐渐在呈现下滑趋势，因此传统的省级卫视改革迫在眉睫，需要逐步的对其进行转型升级，从而优化电视内容，不断地适应观众的需求。

1. 省级卫视在电视版图中占据重要地位

省级卫视对于全国的观众而言，其作用是十分重大的，省级卫视是进行全国信息传播的重要载体，能够不断地满足观众的多样化需求。省级卫视不断加强人们思想引导，弘扬和发展社会主旋律，传递正确的价值观，弘扬社会主义核心价值观，让人们形成正确的价值导向。省级卫视也是对国家新闻的一个宣传，能够不断地让人们增加对国家方针政策的了解，能够了解到国内国际大事，更重要的是省级卫视能够充分的挖掘本省文化，让本省对外进行有力的宣传和推广，央视卫视在这一方面与省级卫视相比是无法比拟的。

省级卫视具有不可比拟的优越性，其内容能够在全国传播，这是许多省内频道所不能相比的，在进行信息传播的过程中，能够不断地将用户进行引流，同时，省级卫视通过对广告费用的收取能够不断为自身提供收入，在我国的一些省级卫视中，湖南卫视，江苏卫视等一些省级频道的广告收入占据了全台电视收入的大部分份额。

从运行体制上来看，我国的省级卫视的平日运营，已呈现出实体化和市场化，而非新闻类的娱乐节目基本已形成了社会化和产业化的傾向。省级卫视在我国的电视版图中作用重大，而在电视领域中也是具有举足轻重的作用，其产生的社会价值非可比拟，省级卫视集多重角色于一体，在我国的媒体中占据重要的作用。

2. 省级卫视的现状与面临的挑战分析

我国的省级卫视当前的发展不容乐观，其主要是众多媒体的出现，严重的冲击了省级卫视，导致了省级卫视的收视率下降。但是，通过调查和观察可以发现，我国的有部分省级卫视不断地打破格局，实现了异军突起，为自身的发展奠定了坚实的基础。但是，许多省级卫视面临的问题仍旧存在，主要体现在下面几个方面。

2.1 强弱分化严重

在我国的省级卫视中，强弱分化严重，一直遥遥领先的是湖南卫视，长期坐着收视率第一的交椅，而且远高于分别位居第二和第三的江苏卫视，浙江卫视。湖南卫视作为一线卫视，具有高收益，而对于三线卫视而言，收视率低，收入低。严重影响了一些电视频道的发展。湖南卫视的《爸爸去哪儿》、《变形记》，江苏卫视的《非诚勿扰》，浙江卫视的《中国好声音》都是重大的吸金节目，每次的冠名收益可以达到四个多亿，而对于广告收益可以达到13亿以上。随着人们生活节奏的加快，生活中的大部分时间被挤压，因此对于众多的用户而言，也只会关注几家收视率高，效益好的媒体，从而形成马太效应，当然也就形成了强者更强，弱者更弱，“赢家通吃”的局面。

2.2 竞争白热化，乱象频出

省级卫视争夺观众现在进入了白热化阶段，而且竞争是越来越激烈，有许多的省级卫视为了达到高收视率的效果，逐步加强了对明星的引入，通过明星代言，逐渐地让节目产生明星效应，从而不断地对观众进行引流。而且在我国，现今明星的代言费用越来越高，一个节目的投入巨大，加之现在有的节目竞相模仿，滥竽充数，遭到了观众的不满，有的节目也是相互抄袭，没有创新，质量不佳，也让众多的观众吐槽。我国的相关部门对省级卫视进行了合理的规划，要求省级卫视逐渐将以服务大众为导向，给予观众喜闻乐见的节目，弘扬时代主旋律，能够反映社会生活，不断地与观众产生情感上的共鸣。国家有关部门通过对“限娱令”“限广令”的颁布以及“一剧两星”政策的出台，逐渐的规范了无序的行为。

2.3 内部运作僵化，创新能力弱

我国的省级卫视在进行管理中出现了许多问题，比如管理体制行政化，层级多等问题，严重的影响了我国省级卫视的发展，加之，我国有许多的省级卫视的运作模式僵化，顶级人才流失，节目缺乏创新力，从而导致节目的竞争力不强，收视率低，收获效益低，不利于我国省级卫视的长足发展，有许多节目的同质化严重，大多是“你方唱罢我登场”，影响了节目的精品化，也导致了怪圈的恶性循环。

2.4 互联网的冲击

随着信息全球化的不断推进，我国的网民逐渐增多，而今，随着科学技术和经济的飞速发展，我国的电脑已经基本普及，智能手机不断的创新，现今的智能手机功能齐全，基本人手一部。手机以小型化，智能化深的人们的喜爱。通过相关数据显示和相关的调查可知，我国的人们大多将手机作为了看视频的工具，主要是由于手机中提供的视频具有多样化，自己可以根据相关的喜好进行选择，满足了用户的个性化需求。而且手机通过互联网终端可以直接获取资源，省去了电视的繁琐。在我国的发展过程中，有许多软件提供了自制视频的功能，比如抖音，快手等等，这些平台为用户的视频拍摄提供了有力的基础保障，但是这些用户缺乏专业的基础知识，从而导致了拍摄的视频参差不齐。