小屏直播报道策略

蒙丹

随着5G时代到来，收看视听节目的方式越来越多样化，大屏小屏、横屏竖屏，都可以呈现优质视听节目。手机作为随身携带的互联网，在手机上观看一场直播成为非常便捷的事情。事实上已经有越来越多的媒体使用手机平台发布视频直播报道，并取得了良好的传播效果。

“蓝直播”是陕西头条推出的正能量事件类直播品牌。作为陕西门户级直播平台，蓝直播始终坚持创造性转化、创新性发展，高度重视传播手段的建设和创新，不断提高舆论传播力、引导力、影响力和公信力。在内容上，把握“现场、在场、立场”的原则，侧重于重大主题、重要活动和新闻事件等的直播报道，通过多元化的直播手段和互动模式，向网友传递积极的人生追求、高尚的思想境界和健康的生活情趣，力求生动活泼的传播主流价值，展示新时代、新气象、新作为。

“蓝直播”依托陕西广播电视台、西部网以及陕西网络广播电视台媒体资源，积极发掘多场景应用，打破直播平台内容同质化问题，打造特色品牌化直播，将事件性直播变为陕西互联网生态环境架构的重要组成部分。直播内容涵盖时事、文化、体育、教育等多个领域。

蓝直播以“直播+现场”，创新互动新模式，“直播+专业”形成优质流量担当，“直播+策划”创新新闻体验，展现“事件性直播”专业化特质，与“网红直播”形成鲜明对比，引导网友价值体系和情感认同，积极推动社会主义核心价值观更加深入人心。通过招募结合定向培养、教育引导结合实践养成的模式，打造了一批能适应多场景应用的网络专业主播。同时，针对不同的用户群体，邀请专业主播参与直播策划，实现节目全程跟踪、宣传，提高用户、节目、主播三者的粘性。其中，系列直播《四月带你去看花》，在高校直接选拔多位多才多艺的主播，在陕西各地直播花海胜景，以地域风貌结合人文情怀，传统文化结合热门话题，用适合网络传播的方式和语言，让网友产生情感共鸣，感受到大美陕西的独特魅力。该直播累计观看人数突破10万，赢得了网友的充分认可。

“己亥（2019）年清明公祭轩辕黄帝典礼”直播，累计800万人次通过手机、电脑等终端观看了清明公祭轩辕黄帝典礼直播和回放。人民视频累计观看超过200万人次，北京时间在优酷、今日头条、爱奇艺等14个平台进行了推送，累计观看89万人次。红星直播、一直播等观看量均超过20万+，陕西头条蓝直播、榴花直播等观看量均超过10万+。

蓝直播自开播以来，制作了一系列的“正能量”直播节目，如：“走！一起去秦岭国家植物园种树”、“315国际消费者权益日—西安工商打假在行动”、 “一碗热粥，陪你过腊八”、“《知道中国》—揭开兵马俑的秘密”、“寻找高温下的劳动者 ”系列活动、“吼秦腔进社区”系列活动、“陕西大学生音乐节”、“直击高考 让我们一起为考生加油！”等，这些节目借助互联网优势，大力弘扬社会主义核心价值观，体现新时代正能量，增进了媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。目前，蓝直播已將事件性直播业务延伸到全息全境，策划的一系列直播活动不断探索直播的最优传播路径，着力体现时代特征、突出政治导向、强化价值引领，体现艺术追求、反应群众生活、遵循传播规律。

下面以蓝直播为例，分析如何做好一场事件类小屏直播报道。

1. 社会普遍关注的题材，是直播最好的战地，选题很大程度上直接决定成功与否。

2. 新生力量主播，需要进行媒体专业化培训。蓝直播的经验是使用反复实战的方式，不断在实践中锻炼主播，帮助其找出一条适合自身的直播风格。

3. 在现场直播中，需要格外注意挖掘被采访者背后的故事，避免人物标签化，突出个体的独特性与真实感，让观众记住人物并感同身受。

4. 加强主播与他人的现场互动感。无论是与现场被采访者的互动，还是与小屏前网友留言的互动，都有助于直播效果的提升。

5. 进程较长的直播活动最好能够全程跟踪报道，事件中人物状态环境的变化会给直播带来更强的真实感和吸引力。较长的直播时间可以聚集更多网友围观，激发观众的好奇心。

6. 手机所代表的小屏直播与电视所代表的大屏直播有很大的区别。大屏直播注重语言的严谨性，通常节目时长较短。而小屏直播时长1小时起步，对出镜主播的能力要求很高，必须具有亲和力、幽默感，必须是一个讲话有趣的人。相比于大屏报道中出镜记者只是作为整个节目的一部分、不应过于“出位”的特点，小屏直播反而更强调主播自身的特点，每一位小屏主播都必须具备较强的“个性”，报道中可以用口语化修辞表现出自然、日常的语态，用代入感很强的展现方式报道直播事件，不断加深观众对主播个人风格的印象，从而留住观众，对直播事件持续发生兴趣。

7. 每位主播都应在直播前充分做好案头工作。熟记当日活动名称、活动地点、活动背景资料。除了主办方提供的资料，主播应积极扩充自己在该内容领域的知识面，查阅的相关资料，直播中可以对主题做适当的延伸内容扩充，确保直播精彩、有料。建议主播提前规划直播流程和板块，列出提纲。

8. 根据当日活动主题，确定直播风格，搭配得体的衣着和妆容，忌过分夸张、暴露、怪异的造型。

9. 提前到场测试信号，与工作人员做好沟通。

10. 请注意直播语言表述，声音清晰宏亮，语言规范得体。讲话有逻辑，有顺序，除了准备好的内容以外，随时关注现场的动态，随机应变。

11. 现场采访时，主播应主动上前攀谈，要注意礼貌。根据受访者的身份、性别、年龄等情况，调整自己的说话方式，根据需求挖掘受访者的亮点和故事。

12. 意外情况。如果直播中主播意外说乱了、打磕绊、遇到其他突发情况时，首先保持镇定，力求自圆其说，继续做好接下来的直播。也可在不穿帮的情况下，向现场其他工作人员寻求帮助，让其协同解决意外出现的状况。

13. 明确事件类直播与“网红直播”的区别，以事件为主体，主播做好引领，做一场有水平、有内容的直播，忌低俗、不恰当、负能量的内容出现在直播中。

14. 直播即将结束时，要在视频中告知观众，简要总结当日活动，礼貌与观众道别。

15. 建议每场直播活动提前发布预告稿预热，可在多个平台发布。

16. 请提前做好活动预告的文案、图片，方便及时在各平台推送。

17. 直播中编辑必须做到全程监看画面、监听声音，如出现信号中断、画面声音卡顿，及时与现场工作人员沟通调整。

18. 编辑需按照标准化、专业化操作：按照《蓝直播手册》标准规范发布，杜绝粗制滥造;精心制作直播标题、字幕;底部滚动游飞;显示logo;镜头中必须出现话筒logo等，这些都是直播专业性、完整性的体现。

19. 现场信号较好时可提高直播码率，提升直播视频质量。

依托小屏直播新颖灵活的传播方式，蓝直播进行过多次全国网络媒体采访全行程报道，如“清明祭初祖 文脉传华夏”网络主题活动、“共筑新丝路 逐梦新时代”全国网络媒体主题采访活动、“全国网媒聚焦陕西农业特色产业‘3+X主题活动”等。其中，丝博会网络行期间完成的“世界青年看丝博”、农业特色网络行期间完成的“陕西省首届乡村振兴运动会”等直播，深度聚焦全国网媒目光，在业内引起热烈反响，观看量突破百万。2019上半年蓝直播还完成了多场体育赛事报道：第八届中国·大秦岭（宁陕）山地越野挑战赛、“九成宫杯”2019陕西省第二届山地自行车超级越野挑战赛暨陕西宝鸡·麟游自行车公开赛、2019陕西·宝鸡“百合杯”国际乒乓球大奖赛暨第35届“百合杯”乒乓球联赛、2019麟游夏季半程马拉松等，通过一系列赛事直播，充分展示陕西运动特色，号召群众广泛参与，营造健康向上的社会氛围。

以上是笔者通过“蓝直播”这一直播品牌的成长经验为例，浅谈小屏直播报道的报道策略。