民族地区传统体育文化与旅游产业融合发展的驱动机制研究

周振乾 周平

摘 要：传统体育文化与旅游产业的融合，对于促进体育消费和旅游产业发展具有非常重要的推动作用。探究民族地区传统体育文化与旅游产业融合发展的方式、动因和驱动机制，有助于实现传统体育文化与旅游产业的深度融合。

关键词：体育文化;旅游产业;产业融合

文章编号：1004-7026（2019）14-0017-02         中国图书分类号：F592         文献标志码：A

2014年国务院颁发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，指出要积极促进体育与旅游、会展、应试等关联产业的融合。体育事业的发展与产业发展是分不开的，体育文化必须要根植于产业发展的土壤中。当前，随着人民生活水平的日益提高，人们对文化和精神生活的追求也不断提高，在旅游产品需求方面更加注重内涵和文化底蕴，为旅游产品的开发提供了广阔的市场。丰富旅游产业的内涵，需要有深厚的民族文化底蕴。传统体育文化作为民族历史文化的重要组成部分，成为传统文化与旅游产业融合发展的重要内容。当前国家对传统体育文化与旅游产业的融合发展给予了高度重视，并提供了多方面的驱动机制，利用产业融合的内生动力，极大地丰富了体育文化与旅游产业融合发展的内容，对区域经济发展起到了非常重要的推动作用[1]。

1  民族地区传统体育文化与旅游产业融合发展的方式

1.1  资源交叉

民族地区传统体育文化与旅游产业融合发展最基本的方式是资源交叉。资源交叉就是民族体育产业与旅游产业相互提供资源，形成产业资源之间的交叉和融合，从而促进发展。在民族体育文化方面，可以提供体育竞赛表演资源、民族传统体育项目资源以及和体育相关的各项硬件设施资源等，而旅游产业资源包括各民族地区的景色风光、历史悠久的人文习俗和民族节庆等。二者融合，就是整合各自内部的资源要素。这种资源融合方式可以充分利用两个产业的资源优势，形成优势互补的效应。例如，蒙古族的“那达慕大会”和沿海城市的“铁人三项”比赛等体育赛事，既可以塑造良好的民族形象，又可以丰富旅游内容，扩大旅游的价值，可以吸引更多游客参与到体育赛事旅游项目中。

1.2  产业重构

民族地区传统体育文化与旅游资源融合发展的另一种形式是产业重构。产业重构是指利用技术或多样的运营手段，实现民族体育产业和旅游产业重构，从而形成一种新的、具有民族特色的产业链条或新的旅游产品和服务内容。例如，各城市举办的体育产业博览会和体育节庆活动等，就是利用各地区具有特色的体育文化举办的活动，形成独立的旅游产品。将民族体育文化和旅游相互融合，形成一定的产业规模优势，将分享、运动、体验、快乐融合在一起，既可以扩展民族地区体育资源，又可以通过旅游观光产业获得巨大的经济效益。例如，云南少数民族聚居地区以“水”打造特色化的旅游产品，其中与体育文化相关的旅游产品资源，如游泳、划船、傣族泼水节等，每年都可以吸引大量游客，从而进一步扩大旅游价值，促进当地旅游产业的发展。

1.3  市场延伸

在产业融合的过程中，通过市场延伸的方式实现融合，是最有经济价值的方式，可以进一步扩宽产业市场，激活市场的需求。民族地区传统体育文化产业与旅游产业融合，可以利用市场延伸的方式，在民族地区体育活动和旅游产业活动之间建立一种经济性的活动关系，从而形成产业互补和市场延伸，最终实现产业融合发展。利用这种融合，可以形成一种新的产业方式，并赋予新的附加功能，拥有更强的市场竞争力[2]。例如，举办奥运会、全运会、冬运会或重大民族体育赛事等，都可以扩大地区旅游产业的发展。

2  民族地区传统体育文化与旅游产业融合发展的动因

2.1  促進经济增长，提升旅游品牌力量

民族地区传统体育文化具有非常丰厚的文化底蕴，是民族地区的重要历史积淀。将传统体育文化与旅游产业相互融合，可以实现产业之间的强强联合发展，推动相关产业共同发展。一方面，通过融合可以吸引更多游客来到本地区，有利于将本地区的传统体育文化推广出去，有利于传统体育文化的传承和发展[3]。另一方面，通过民族传统体育文化与旅游产业的融合，有利于进一步扩大民族地区的旅游产业内涵和文化价值，吸引更多游客前来体验和感受具有民族特色的体育旅游产品和重大体育赛事，既可以推动民族体育文化资源的发展，又可以通过消费旅游产品获得经济收益，还可以提高民族地区旅游品牌的价值和区域知名度。

2.2  传播地域文化，促进旅游特色化发展

我国西部地区有近44个少数民族，是我国少数民族集聚的重点区域，如蒙古族、藏族、回族、侗族、哈萨克族等。西部地区疆域辽阔、地形复杂、交通不便，属于我国经济发展相对滞后的区域。但是，西部地区蕴涵着大量的文化资源，拥有非常深厚的历史底蕴。西部地区长期以游牧为主的生活方式，产生了大量具有民族特色的体育文化。在生态脆弱的地域条件和复杂的社会条件下，促进西部地区经济发展的最佳方式就是利用西部地区丰富的历史文化资源，尤其是民族体育文化资源，促进区域旅游产业的发展。将民族体育文化与旅游产业相互融合，可以有效促进民族体育文化的传播，弘扬民族体育精神，加强西部地区与我国其他地区之间的经济联系，从而提升区域文化的影响力，打造具有区域特色的旅游文化品牌[4]。

2.3  保护生态环境，缓解假日旅游压力

传统体育文化与旅游产业融合发展，可以有效推动生态文明建设。旅游产业离不开自然环境的支撑，而自然资源又为体育文化提供了优良的场所，如登山、滑雪、赛马、划艇等体育运动离不开山体、草原、湖泊等自然资源。此外，通过产业融合，可以推动区域度假区和旅游景点等与本地区人文风貌和谐发展。民族体育旅游产业的发展，促进了城市短途旅游、山地步行旅游及自驾游的发展，有效缓解了节假日旅游的压力。利用体育赛事，让更多游客选择参与到民族体育节庆中，减缓了黄金景点的客流压力。

3  民族地区传统体育文化与旅游产业融合发展的动力机制分析

3.1  推力机制

民族地区体育文化与旅游产业融合发展的推力机制，是指促进二者实现融合的各项要素，包括地区之间经济发展的需要、产业市场发展的需求、民族体育文化产业现实发展的需要以及旅游产业转型发展的需要等。这些推力机制为民族地区体育文化和旅游产业的融合发展提供了基础。

当前，我国经济发展水平不断提高，人民生活水平也不断提升，人们对外出旅游的需求不断提升，对旅游的要求和认识也进一步扩展。这就要求旅游区域能够提供更加富有文化价值和区域特色的旅游产品。将传统体育文化与旅游产业融合，驱使旅游产业朝体验化、参与化和个性化的方向发展，可以有效促进区域体育文化向产业化方向发展，从而带动当地经济发展。

随着旅游市场的发展，旅游服务企业之间的竞争也逐渐激烈。为了提供更好的旅游产品，必须将特色化的民族文化融入到旅游产业中，促进传统体育文化的保护和发展。

3.2  拉力机制

民族地区传统体育文化与旅游文化融合的拉力机制，大多数来源于产业融合之间的内部作用机制，主要包括民族体育文化与旅游产业之间的强关联性、融合利益追求和驱动效应，以及产业环境进一步优化驱动等多方面的拉力因素。其中，体育文化资源和产业之间的强关联性是二者实现融合的基础。随着科技进步和产业发展，产业升级为民族地区传统体育文化和旅游文化产业的融合发展提供了较好的环境条件，并成为了促进二者融合的重要因素。区域丰富的体育文化资源条件和经济利益的追求驱使，共同形成了产业融合发展的拉力机制。

3.3  支持机制

民族传统体育文化与旅游产业融合发展的支持机制，是实现融合发展的环境机制，对二者的融合提供了巨大的辅助和支撑作用，包括软件环境和硬件环境。硬件环境主要是指促进二者融合发展的基础设施条件，如交通状况、园林绿化设施、邮电通信设施、体育項目设施、旅游服务等;软件环境主要指政府在支持民族体育事业发展和旅游产业发展上的政策条件。此外，民族传统体育文化与旅游产业实现深度融合离不开资金和人才的支持。

4  结束语

民族地区体育文化与旅游产业融合在推动区域经济发展上具有非常重要的意义。二者之间融合发展的驱动机制是多种要素共同作用的结果，离不开产业市场发展的需求，也离不开政府的政策和资金支持，这就需要充分探究产业之间融合的驱动机制，促进二者实现深度融合。

参考文献：

[1]邢中有.产业融合视角下体育旅游产业发展研究[J].山东体育学院学报，2010，26（8）：1-7.

[2]杨强.体育旅游产业融合发展的动力与路径机制[J].体育学刊，2016，23（4）：55-62.

[3]康保苓.产业融合背景下旅游与体育的互动研究[J].旅游论坛，2011，4（3）：45-48.

[4]林勇虎，林正根.基于产业融合的体育产业与旅游产业协同创新研究[J].沈阳体育学院学报，2016，35（1）：25-28.