“政治素人”忙竞选，看口号更看“疗效”

许然

“支持独立候选人的选民太少了，大多数人都不关心政治。”9月6日，美国咖啡连锁巨头星巴克前首席执行官霍华德·舒尔茨宣布放弃参选2020年美国总统。9个月前，他表示将竞选总统，称自己虽然不是最聪明的人，但可以组建一个聪明的团队。

像霍华德这类非政界出身、挣扎在从政之路上的人还有很多，他们在选举中上演着一出出竞选戏码，世界政坛也因此频频吹起“政治素人”风。

“政治素人”没那么“素”

有着总统梦的不止企业精英，还有自命不凡的音乐天才坎耶·欧马立·维斯特。或许是有了里根总统从演员走向人生巅峰的励志案例，在许多人看来明星从政再正常不过了，即使当不上，炒炒热度也是极好的。就在去年MTV音乐奖的领奖台上，坎耶直言不讳地表示将在2024年竞选美国总统。至于为何不是2020年，这或跟坎耶与特朗普的亲密关系有关。

作为特朗普的迷弟，坎耶在出席公共场合时，多次佩戴印有特朗普竞选口号的棒球帽，两人在网络上更是多次互动。对此，有粉丝不解道：“作为黑人，你为啥要支持特朗普这个种族主义者？”坎耶也是相当不屑地说：“要是担心种族主义，我早就搬出美国了。”

对于坎耶的种种举动，特朗普只是莞尔一笑。不久前两人在白宫会面15分钟，特朗普全程都在夸坎耶是个棒小伙，此后便再无会面。或许对特朗普而言，这些半路杀出的“政治素人”根本不足以撼动美国蓝领阶层对自己的支持，因此用不着劳神费力，但对于俄罗斯总统普京来说，某些“政治素人”就有点让人“头大”了。比如自己的竞争对手——昔日的忘年之交，俄罗斯名媛、电视主持人克塞尼亚·索布恰克。

“站在这，我将失去很多，但我还是来了。”早在2012年抗议俄罗斯选举舞弊的游行中，索布恰克就公开批判当局政府。但那时她的演说并未赢得掌声，台下的抗议者也不相信她是普京的反对者。因为索布恰克的父亲是圣彼得堡前市长、俄罗斯联邦宪法起草人之一，也是普京走上权力巅峰的指路人。即使如此，索布恰克仍然公开叫板普京。但索布恰克的各种动作不但没能把2018年俄罗斯总统竞选变为闹剧，反而“帮助”普京政府巩固了地位。在该年竞选中，普京以创纪录支持率73.9%获得连任。

实际上，这些竞选的“政治素人”也没那么“素”。他们大多都是有备而来的明星面孔，因与当局有着或多或少的联系而备受关注。相比之下，“重在参与”的普通“素人”则较鲜见。在2017年的韩国总统选举中，76岁的权正洙显得格外突出。相比其他民众，他的身份则有些特殊——算命先生。

竞选中，有何致胜法宝？

尽管各行各业的“政治素人”参选总统甚至当选总统的早有先例，比如喜剧演员泽连斯基在今年当选乌克兰总统，但要想竞选成功依然任重道远。首先，参选人不光得有雄厚的资金、庞大财团和政党在背后支持，还得要提出一个响亮动听的竞选口号或是政治主张，对内寻求社会认同，争取选票。否则，个人参选充其量只能做个分母，连门槛都难以跨入。

女律师苏珊娜·卡普托娃的竞选口号则更加一针见血。今年3月，凭借“向罪恶宣战”这一竞选口号，卡普托娃成为了斯洛伐克历史上首位女总统。其之所以能在选举中脱颖而出，主要是因为她作为环境保护领域大咖这一社会角色得到了社会认同，大多数民众认为她的上台能够给当局带来一股清新的空气，吹走腐败与邪恶。

除了口号，还要提出符合百姓期待的竞选纲领，比如83.8%的民众生活在贫困线以下的利比里亚，足球明星乔治·维阿的竞选纲领“我将给利比里亚人带来生活必需品：电、水和教育，还有公路”则显得朴素而貼切。最终，维阿在2017年打败时任副总统约瑟夫·博阿凯，成为利比里亚第25任总统。

除了对内寻求社会认同，竞选者通常也会利用自身影响力向竞争对手施压。在去年俄罗斯大选临近时，索布恰克在美国出席记者会，透露自己创建新政党的打算。此外，她还与美国官员乃至特朗普会面，借此向普京发起挑战。但她的访美之旅不仅没有影响普京连任，还引发了俄罗斯民众的强烈不满。

尽管“政治素人”往往有着区别于老牌政客的油腻感，但竞选中的繁琐流程、政党支持、被要求的高投票率也常常令他们望而却步。一如科技企业家出身的韩国前在野党领导人安哲秀。尽管安哲秀拥有韩国政治人物所欠缺的崭新形象，以及厌倦政界争斗的中立群体和年轻一代群体的支持，但其还是在2012与2017年的两次总统竞选中以失败告终。次年，他又在首尔市长竞选中败北。

外界认为，这或与安哲秀政治经验不足、背后缺乏政党支持有关。在许多西方国家，如果没有作为“选举机器”的政党组织的奥援，非政客出身的竞选者就算进入选举，后程耐力仍是未知数。