小魔方创新设计强势回归

本刊记者 陈诚

作为益智游戏界的经典产品，魔方自20世纪80年代传入国内，就曾掀起过一轮全民热潮。但随着国内市场益智玩具品类的猛增，以及动漫IP（品牌形象）产品的出现，魔方只有倚仗培养三维能力的益智属性，浮沉在广博的市场中。近期，以圣手传奇、魔域文化为代表的魔方玩具频登电商热销榜单。作为过去走势平稳的经典产品，这次魔方的强势回归，究竟是借潮流趋势昙花一现，还是已经找到新的方式切入市场？

“烧脑”小玩具活跃电商市场

曾经“烧脑”的小玩具，在开学季中强势回归。根据栏目数据记录，魔方产品已数月连续活跃于电商市场。

魔方属于培养三维空间能力的教玩具。随着产品的创新发展，以及根据消费者上手难易程度的划分，目前魔方已衍变出多种进阶版本。以电商热销的魔域文化旗下魔方产品为例，分为二阶、三阶、四阶、五阶产品。

另一方面，为加大难度，品牌同时推出镜面、金字塔、风火轮、SQ1等造型玩具。魔方的设计创新，再度刺激了市场的消费需求。从电商留言评价中可以看出，不少顾客为挑战更高阶的玩法，常存在复购的习惯。

终端销售渠道有待拓宽

从市场角度看，目前市面上魔方销售的终端渠道有待拓宽。鉴于魔方的零售定价较低，所以主要集中在校边店及专业文具店渠道发售。魔方在玩具专卖店或商超渠道并不常见，且实体市场上露面的产品常以三阶魔方为主，其他非主流造型的高阶魔方难以找到，这就为魔方在电商市场提供了持续发展的空间。

玩具厂家涉足不多

魔域文化的三阶魔方

圣手传奇的镜面魔方

从魔方研发生产的角度看，产品的零售价较低但制作门槛却较高。由于魔方在重量、尺寸及稳固度、流畅度等方面都有严格的要求，所以，玩具厂家甚少涉足魔方领域。国内部分专业生产厂家开拓电商市场，更倾向于将产品的成本投放在产品质量而非外观包装和宣传上。另外，现在一些电商销售的是国外流行的魔方品牌，其产品是根据外国人手掌尺寸设计的，对国内玩家不太适用，

上至世界级比赛，下至校园内竞技，魔方依然得到消费者的广泛认可和支持；经典品类的自我创新，怀旧文化的兴起，国外产品的水土不服，则为国内的魔方电商市场留出发展空间，魔方产品荣登热销榜单也就不难理解了。