全媒体时代佛山特色乡村文化的推广策略研究

梁春树

[摘 要]佛山历史悠久，乡村文化特色鲜明，但在现代经济的发展过程中，乡村文化被遗忘和逐渐没落。本文基于实地调查的结果，在分析目前佛山特色乡村文化存在的问题基础上，进一步探讨在全媒体时代佛山特色乡村文化的推广策略。

[关键词]全媒体时代;佛山;特色乡村文化;推广

[中图分类号]D632.9 [文献标识码]A

随着市场经济的发展，佛山传统的乡村文化也受到了极大的冲击，乡村居民生活方式、生产方式在改变的同时，乡村居民的价值观念也发生了极大变化。从根本上来说，传统的真正意义上的乡村文化呈现出一种衰败消亡的现象。乡村文化是中国人民的根。近年来，国家一直倡导文化自信，保护地方特色文化。在这种背景下，佛山市人民政府也响应国家号召，积极采取各种措施来保护和发扬地方特色文化。特别是在十九大振兴乡村战略的号召下，佛山政府正大力推动以乡村振兴为重心的佛山特色文化推广活动，但成效并不突出。本文基于调研的基础上，从文化推广的角度来研究如何更好地传承和保护佛山地方特色乡村文化。

1 佛山特色乡村文化推广存在的问题

1.1 特色文化保护不足，传统文化的载体破损、流失严重

自从上世纪改革开放以来，佛山顺应市场经济发展的需要，积极发展工业经济，大量的农村转型为工业化乡镇，而导致一部分的乡村文化载体被破坏与消失。随着市场经济的深入发展，一些地方富起来了，一些保存传统优秀乡村文化的边缘乡村却因跟不上时代的步伐而日渐贫穷。为了脱贫致富，大量的农村劳动力走出乡村，走进城镇，投奔社会主义现代化的建设大潮当中。接受新时代文化洗礼的他们，回到乡村，把原来富有岭南特色的乡村建筑推倒，建立了漂亮的小洋楼。在笔者走访的紫南村下辖的村头村，历史深厚，听村里的老人讲，历史上出过很多名人，当时的岭南特色的书院、民居、祠堂等类型的建筑众多。但在我们的走访中发现，除了还幸存的2000平方米的祠堂、书社之外，其余都被现代化的小洋楼所取代。

此外，一些古村庄因地理位置偏远得以在城镇化的浪潮中保存下来，但村庄中的古建筑因经济原因无法进行日常维护保养而导致古建筑群呈现大面积荒废的景象。例如白坭镇下辖的岗头村，村中保存最好的就是祠堂，其他的一些古民居，基本都荒废了。而在开发中的仙岗村，保存下来的祠堂、书院都较其他的好，但景点之一的“陈先洲故居”却非常破旧，残垣断壁，杂草众生，依稀可见当年之热闹。总之，这些承载了一段历史的古建筑因保护不周，破损严重。除了古建筑，反映岭南特色的生活的一些生活方式、生活工具、饮食文化也都逐渐消失。

1.2 土著居民背井离乡的多，参与度不高

一个地方的最好代言人是当地居民。土生土长的人，耳濡目染中长大，對当地的文化认同感、热爱感肯定高于外来人士。但是现在全国的古村开发之后，留下来的土著居民都很少，外来人士居多，就像丽江古城。据统计，截止至2018年，丽江古城中心区域居住的人不足一成，仅有的一成居民也是参与古城的日常管理工作，并不在城内生活。一个地方的文化就是一个地方的灵魂，亦是一个地方的魅力所在。旅行就是从自己活腻的地方到他人活腻的地方去。少了当地居民参与的生活，即使模仿得再像，都难以感动人心。而在本人走访的佛山古村中，目前留在村里的居民以儿童和老人为主，年轻人大多背井离乡打工去了。在我们随机采访的人中，一旦问起老人，他们就是一个地方的活化石，典型的代言人，可以滔滔不绝地向你介绍当地的风土人情，曾经发生在这片土地上的故事，生动而有趣。但是采访年轻人，却稍逊色，介绍饮食、节日风情的多。比如仙岗村，目前正在旅游开发中，由外来的旅游公司承办，当地居民参与的少。导游千篇一律的介绍词，听着总少了一些味道。

1.3 宣传力度不够，缺乏全媒体思维

文化的传承根植于内心深处的认同感。这种认同感来自于对一个地方文化的了解和熟悉。当今互联网高速发展的时代，我国已经提前进入了全媒体时代，人人都是新闻传播者，物物都是传播的媒介，传播的形式呈现多样化。互联网宣传是否成功直接影响到了整个宣传的成效。为此，通过关键词热搜的方式在当今最热门的旅游APP（包括去哪儿网、携程、同程旅游、马蜂窝旅游、百度旅游）去搜查佛山最新推出的百村省级计划中的30个特色乡村的推广情况，结果很不理想，在网络中搜寻的信息较少，简介极为简单。百度的简介也过于官方化，毫无吸引力。即使到当地去调查，村庄中少有简介，唯有一村有一个村史馆。也有一村有一些介绍当地旅游景点的公众号二维码，但扫描进去，发现资料甚少，文字介绍不多，图片寥寥几张，毫无特色，缺乏生趣。

即使我们实地去走访，除了政府的官宣、当地的简介外，当地的特色建筑、特色活动、特色产品、特色饮食都没有很好起到宣传当地特色文化的作用。显然，宣传推广缺乏全媒体思维，做不到广覆盖、多层次、全深入。

1.4 文化特色挖掘不足，缺乏焦点

旅游开发是宣传推广当地特色文化的重要方式之一。但时下的古村旅游，过于急功近利，商业气息严重，就像流水生产线一样开发每一个古村庄，缺乏深层次挖掘，容易导致人们审美疲劳，就如当下的丽江古城、凤凰古城一样。在目前走访的几个乡村，本人也有此感觉。佛山是岭南文特色浓厚的地区，岭南文化深深浸染在每一个走访的乡村，相似的祠堂建筑，类似的饮食文化、民俗活动，走完三四个村庄，对下一个地方让人没有期待。而走访之前查阅的文献记载，这些乡村的特色定位各有不同，但现实的旅游开发中却没有很好体现。举例如仙岗村，历史上人才辈出，大部分的民居建筑群、书院、宗祠、戏院等特色建筑保存完整，但目前开发仅仅是对这些历史建筑进行简单的修复，而深层次的民俗故事、民俗生活等却没有进一步挖掘。这样的建筑在佛山其他地方也能看到，比如已经开发成熟的祖庙。百村之间以同一种模式互相争鸣，村与村之间的同质化严重，容易让人觉得游一村游遍全村的感觉。

1.5 信息的更新速度跟不上“互联网+”思维