二十世纪上半叶袜标设计探究

叶华欣 田宝华

关键词：民国时期;建国初期;袜标设计

史上民国时期是一个充满多元化的年代，中西方文化相互碰撞，多种文化相互交融，这一时代风格独特而又鲜明，建国初期，我国大力发展生产力，在计划经济为主导的经济体制下，出现了公私合营、地方国营、以及国营袜子企业，由于国际形势上两大阵营对峙，西方企业随之撤离中国，这就使国内袜品市场不再像解放前那样面临着帝国主义列强的竞争压力，与此同时也缺乏了市场竞争的刺激，袜标作为品牌的宣传功能性也逐渐减弱，设计上没有像民国时期所呈现出鲜明的艺术特色，但是依然具有时代特征，袜标在一定程度上反映了人民对美好生活的向往以及该时期的审美潮流。发现民国以及建国时期袜标的独特之美，将其设计的独到之处运用在当下视觉设计作品中，会创造出更具特色的设计作品。为此，本文基于二十世纪上半叶的民国时期和建国初期袜标设计加以论述。

1民国时期的袜标设计

1.1混合类袜标设计

民国时期混合类袜标，如图1所示，首先从布局来看，这两款袜标一半印有中文，一半印有英文，名称和介绍分明，当时的字体设计受到西方的新艺术运动、工艺美术运动等的间接影响以及日本美术字的直接影响，我们可以看到其字体大小、位置错落有致，层次分明，字体结合了罗马体和现代视觉传达的基本要素，既有典雅的传统品味，又具有现代感，两款袜标正面中间印有主体图案，上方为企业名称，袜标的边框为双线设计，并且a款袜标四角做了凹型裁角设计，袜标背景图运用了横纹，曲线纹做装饰，更加明确地烘托出主体图案。从色彩上来看，这两款袜标使用的色彩并不多，有深棕色、土黄色、淡蓝色及淡橘色等，巧妙地突出主体。

1.2牌匾类的袜标设计

民国时期牌匾类袜标，如图2所示，分别是上海永康針织厂出品的人象牌以及瑞麒工厂的花篮牌，两款袜标在形式上沿用了中国古代文字商标标记或牌匾的风格，将品牌标识置于顶部，下方标注生产厂家，都使用了蓝粗纹边框，图案的选材都取自于品牌的文字，a款是人象牌，主体便为一位农夫与大象的形象，b款是花篮牌，则以竹花篮作为主体图案，这种方式直接地诠释了品牌主题，是对品牌文字的一种转换。此外，两款袜标都引入图形与纹样作为背景，做了对称、连接、重复等变化，色彩上用色巧妙，低纯度的背景与高纯度的文字相结合，主次分明，统一且有变化，配色不亚于当今的流行配色，这些技法使得袜标看起来更为饱满。还有一种是把文字置于边款之外，边框左右两侧标注广告或者生产厂家，将文字作为边框的组成部分，使主体图案与文字融合在一起，使得商标结构更为完整。

1.3单色类的袜标设计

民国时期单色类袜标，如图3，两款袜标给人直接的视觉感受是简约、整齐，正反面构图完整，整体均衡，例如在a款袜标中正面为商标文字与图案，图案四周留白，名称“牧童”，画的便是一位牧童在牛背上吹笛，四周植物、昆虫纹样与主体图案形成呼应，牧童与牛儿在花草之间行走，反面则是竖排排列的隶书袜品介绍，明了的图案与紧密排列的文字形成疏密的对比，正面植物、昆虫图案形成的边框与螺旋纹形成的边框有了松与紧的对比，达到形式美法则中平衡的效果。而b款的主体图案是文字，直接引用式，将“自由”二字作为品牌的标识，简练的字体是基本的设计元素，做了变形处理，字体呈对称状，文字与后面椭圆形边框及背景形成了黑白灰对比，正面椭圆边框与反面长方形边框，正面艺术文与背面常规书法互相平衡，与此同时两款袜标在配色上都采用了同色系色彩，明度上略有所不同，虽用色单一，但风格特征明确。

2建国初期的袜标设计

2.1方圆形的袜标设计

建国初期方圆型袜标，我们可以看到，如图4所示，袜子名称分别为劳动牌、航天牌，与当时社会主题相符合，反映出人民积极向上的生活态度。此时文字阅读顺序从左往右，并且在印有“地方国营…‘人民公社”等字样，这两款袜标在形式上相似，主要以圆形、方形合并而成，在圆形内嵌入主体图案，圆形外框有齿轮与麦穗纹样，代表着工阶级。我们可以观察到在圆形下方印有白框，这是为了印出袜子公分数，使消费者清楚地得知袜子尺寸，便于购买。两款袜标的共同点是采用了波浪纹样，在此基础上进行叠加、重构，整个袜标用色十分大胆，多用鲜亮、明快的色彩，互补色与对比色互相碰撞，使得袜标整体看起来较为丰富，装饰感强烈。

2.2多边形的袜标设计

建国初期多边形袜标，如图5所示，这两款袜子分别是由武汉市第三针织生产合作社与公私合营安东针织厂生产，袜品名称分别为曙光牌、奔月牌，符合时代潮流。a、b款最明显的特征是呈多边形，整体看来仿佛是一个宝瓶，又像是一个人的足，主体图案全部嵌入内框，袜标边框采用了连续几字型与s型纹样加以修饰，品牌名称置于顶部，在中下方位置注有生产厂家名称，品牌名称文字、生产厂文字与主体背景位置比例分配得当，主次有序，与此同时，我们可以观察到这一时期背景色多采用色彩明快的黄色，给人突出的视觉感受。

2.3方正形的袜标设计

建国初期方正形袜标，如图6所示，名称分别为培德牌与双船牌，两款袜标给人最直接的感受就是简洁、大方。培德牌将“培德”和其拼音字母结合来作为主体图案，双船牌则是常见的写实图案，图案与拥有华丽纹样的边框组合为一体，这样的设计在当时较为常见，用色上以对比鲜明的黄红色为主，红色所在区域为视觉中心点，我们可以观察到a款的背景由整齐有序的浅色文字排序组成，整体呈井字型，丰富了背景的构成，如今的许多平面设计作品与此有相似之处，整体来看两款袜标给予受众简约而又大方的美感。

3结语

通过对于民国时期及建国初期袜标进行分析，我们可以得知，民国时期的袜标乃至其他纺织品商标开始形成，具有新颖的时代风格，它见证了民国时期袜业的发展，也反映了当时社会大众审美的变化。传统的设计元素与西方的设计语言相结合，呈现出别具一格、设计巧妙的袜标。其中由于历史原因，不乏爱国主义、民族气节主题的设计。从建国初期的袜标中可以看出袜标具有时代潮流、时代精神和人文内涵，这一时期的社会主流是人民全面建设社会主义。虽然当时袜标设计由于历史原因进步甚微，却是一个不可或缺的重要阶两大时期的袜标设计，总体来看可以被称为巧妙精良、独具匠心、风格明确，在迎合市场发展和大众趣味的同时摸索出了一套符合时代审美的设计语言，促进了袜品经济的发展。本文使当代人进一步了解到民国时期与建国初期袜标设计的特征与人文内涵，为当代视觉设计提供了一定的思路借鉴，启发设计者思维的同时，对于中国艺术设计开拓与实践具有重要意义。