创意农业结合旅游产业发展策略分析

张雨浩

[摘 要]伴随我国的快速进步，每位个体可支配金额的日益增多，人们不单单只满足于基本的物质需要，更多的是希望得到精神上的满足，正应此形势，旅游产业得到了大多数人的喜爱，成为人们节假日的首选娱乐方式，但是单一的景区式旅游模式已经不能满足人们的需要了，在人们开拓创新的方式中，产生了创意农业与旅游产业相融合的营销方式，该模式一出便吸引了大量投资方、政府、企业、私人都想乘上这辆高速发展的列车，因此笔者针对此现象产生了一系列的思考，从多角度分析该如何将二者融合协调发展。

[关键词]创意农业;旅游业;创新;发展

[中图分类号]F327 [文献标识码]A

1 选题背景

伴随我国的高速进步，乡镇向城市转变过程的迅猛进行，城乡居民的可支配收入越来越多，人们不单满足于物质追求，更希望得到精神层面的满足与升华，对于老一套的景区观赏和山水风景已经不太感冒，但是对于新形式的旅游模式和度假空间却充满了殷切的期待。

在此背景之下，旅游业也渐渐地与其他产业部门互相融合，多姿多彩的旅游方式井喷式地增长，开创了别具一格的创新时代。在互相融合的过程之中，产品的营销者发现，当你自身所研发的成品具有高深文化造诣和属于自己的灵感创作，大众才会去买单。在众多的旅游方式选择下，农业旅游日益成为人们的首选，城市的居民更愿意走进自然、回归本真，感受纯天然的乡村风情，感受各式的风土人情。

目前，随着农业产业结构的不断调整和现代创意农业的日渐发展，形式单调的农家乐模式已经无法满足大众的真实需要了，人们更倾向于具有独特的农村特色、蕴含淳朴的农村乡土文化并且还富有创意的新产品，农业产业文化也拥有了更高的现实意义，创意农业应运而生，得到了许多的人的喜爱。同时，中国在这方面还处在萌芽阶段，中央文件中就提出：为了让农民生活得更好，有更多的收入，中国应该走创新发展的农业未来之路，给予农产品以更高的附加价值，给予相应的政策倾向来促进创意农业的发展。

创意农业实质上就是结合创新与发展的理念来发展农业，并且现在所流行趋势就是创意农业和旅游业的相融发展，为旅游业引导了新的发展途径，不仅开拓了农业旅游的升华空间，更赋予了旅游产业新的内涵，它本质上就是把农业、技术、文化、标新立异、智慧等现代化元素融于一体。创意农业旅游其实是一个新兴的绿色产业，它不仅能够满足人们的需求，增添一抹新彩，最主要的是它能够挖掘农业产业的潜能，让务农工作者收入增加，使农村地域创新发展，创意农业己经成为现代农村建设中新的增长点。在此基础之上，将创意农业与旅游产业融合发展起来，这会使现代农业与旅游产业相协调蓬勃发展，为当前的产业融合之路涂上重重的画笔。

2 促进发展策略

2.1 整理社会资源，强化各方交流

整合资源，应是农业、旅游业相关的各个领域之间的整合与分配，合理分配，各司其职。加速旅游业内部信息的整理途径和外部宣传途径的管理，此外各地方的产品模式应该与如携程、飞猪、去哪儿等一些旅游平台，如新浪、等频道之间进行积极的交流，进行线上宣传与介绍，吸引更多的游客前来感受新鲜的文化内涵，与旅客客流量最大区域的媒体进行协同作业，将创意农业园进行全方位的宣传与游客引进。各行各业之间进行合作，不但自身能够得到发展与进步，还能使创意农业与旅游产业的融合发展更进一步。

2.2 创新产业产品，实施品牌战略

无管农业还是旅游业，虽然都具有独特的模式和内涵，但是营销与推广不到位，也不能够满足发展需要。所已拥有自己的品牌并将其推广出去就很关键，关于旅游衍生品的创造，要根据市场的消费需求和倾向，来满足不同人群的不同需要，要充分宣扬自身产品的特色，寻找重要方面进行处理分析，协调运作，对产品进行开发与管理。就像人人皆知的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”一样，要打造自己的标语，深入人心，突出自己的特色，与别人的产品不同才会有卖点。

而且现在都流行绿色经营理念，由于人们对资源环境的无限制开采与破坏，保护资源和绿色经营就越来越被国家和企业重视，绿色产品会比别的产品更具有现代意义，也很符合创意农业的初衷，企业要做到不仅能够保护稀有的资源而且还能够提供对口的商品，发展绿色品牌，开拓创新，吸引更多的消费者前来消费。

2.3 注重科技创新与文化弘扬

创意农业属于众多创意产业中的一种，它其实就是现代前沿技术和人类头脑的高度集中。在产品的研发过程中投入大量高新技术，不但使产品的附加价值提高，并且还能使旅游功能具有科技元素和产生新的旅游形式。毫不夸张地说，创意农业与旅游产业融合的基本要素非科技创新莫属，二者在得到科技的硬实力和文化的软实力相辅相成之下，会走上全新的发展路径。我国企业和各组织应该相互合作，共同建设旅游创新发展基金，加大资金力度，在新技术的开发应用过程中和新产品开发创新等研究方面，这些组织应该发挥积极的引导作用，对具有创新的绿色的产业项目进行大力扶持，积极引进这方面的人才，注重国内外的交流沟通，使产学研全方位一体结合;大力加强对高新产业技术开发园区的投资，吸收和引进国外的先进生产管理等技术，使创意农业与旅游产业可以在科技与文化的加持下融合发展。

2.4 完善人才晋升和管理体系

万事万物皆离不开人的协同参与，现代企业之中有极其关键地位的是人才，但是现在好多人才得不到重用的问题也很严重，需要完善人才体系，要做到定点定向培养，积极开展人才的职业技能和职业素质的培养，建立完善有效的激励体制，尤其对创意农业和旅游业的人才引进应该加大力度，拓展渠道全方位的引进相关的人才，建设专业化服务团队，提高企业管理水平，避免冗职现象的发生，多劳多得，少劳少得，使人自发地拼搏向上，要引进一体化的管理模式，明确分工，各司其职。

多渠道创造就业机会并提供岗位，完善人才就业服务管理体系。构建灵活的人才激励机制，每个人的晋升机会都相等，多劳多得，少劳少得。营造一个能够激发人才潜能的环境，要重视专业一流的人才，给予更多的奖励与支持。对待人才的发明创新要格外重视，予以精神和物质的鼓励，使旅游业人员对改进旅游产业的意识与积极性不断提高。

2.5 国家政策倾向，法律法规护航

政府有着不可或缺的关键作用。政府应当制定相应的政策法规，给企业组织营造一种适合发展的环境，加快创意农业和旅游产业的融合发展的进度。同时，政府还应该大力支持创新，对创新工作者予以鼓励，这样对于创意农业与旅游业的融合发展起到良好的调节和引导作用。同时，相关部门应该拓宽道路和方法，吸引各方面的金融投入，而且应该架设专门专项的金融服务，用于支持创意农业产业的发展、创意农业产业的结构调整、创意农业的技术研发等方面投入，企业应该拓宽多方位融资渠道，采取直接融资和多渠道筹集等方式来筹集建设开发资金，内部要合理优化资源分配，提高资源利用的质量与效益，为创意农业与旅游产业的融合发展提供更多的金融支持。

政府应该完善相应的法律法规，创意农业与旅游产业要相互协调地发展的话，必须有相应的关于专利知识产权、商标权、版权等的法律保护，同时，政府还应该宣传相应的知识和组织相应的讲座，给企业树立正确的经营理念，使企业形成自我保护意识，降低被侵害利益的事情发生。

综上所述，目前我国关于旅游产业与个别产业融合发展的研究还不够充分，亟待更多的学者去研究，而且對于创意农业与旅游产业融合发展的研究正处于很前期的程度，并没有形成很全面的描述，只有非常稀少的文献资料，也还只是限制于一个很模糊的早期的阶段，对于后续的模式和特色发展的概述，并没有太多付诸实践，因此希望更多的学者去研究创意农业与旅游产业融合发展，希望能够尽快地使其架构成全面的系统的资料数据等，为后来的从业者提供更多的经验，促进其发展，早日跟上国际的步伐。

[参考文献]

[1] 牛若铃.创意农业与旅游产业融合发展研究——以江西省新余市为例[D].浙江师范大学，2014.

[2] 张腾海.从“技术-市场-政策”的视角看开发区高新技术产业创新——以东营经济技术开发区为例[D].山东师范大学，2017.

[3] 游涛.抚州市休闲农业发展中存在的问题及对策研究[D].江西农业大学，2017.