海昏侯文创衍生纪念品设计之构想

王艳 陶莉

摘 要：文创衍生纪念品是指基于特定的文化背景或文化元素与创意设计结合而产生的产品形式。2015年，随着南昌海昏侯墓发掘出土了大量的文物，墓主人的身份也随之揭晓，这一事件轰动考古界。海昏侯墓文物的出土，可以帮助考古学家更好研究中国汉代的政治、经济、文化等社会状况，也是人们了解中国汉文化的重要媒介。文章紧抓海昏侯墓中的文化资源，对相关文创衍生纪念品设计进行探索和构思，为江西南昌的文创产业经济增长尽绵薄之力。

关键词：海昏侯;文创衍生纪念品;设计

经历了五年的辛苦发掘，位于南昌的西汉海昏侯墓终于展现在世人面前，在社会各界引起极大震动。海昏侯刘贺墓园规模之大、文物之多、工艺水平之精湛，迄今在国内首屈一指。围绕海昏侯墓出土文物的书籍、影像以及文创衍生纪念品也迅速发展，并得到了消费者的普遍喜爱。国家相关文件也鼓励社会各界、企业及个人，围绕文化创意设计，不断创新，树立品牌，进一步推动文创衍生纪念品的健康发展。在民众的追捧与国家政策的支持下，海昏侯文创衍生纪念品快速走红，成为观光旅游、馈赠亲友的理想产品。

1 文创衍生纪念品的概念

文创衍生纪念品属于文化创意产品的范畴。广泛地说，任何文化创意产品都可以认为是文创衍生产品，任何基于文化创意而生产的纪念品都属于文创衍生纪念品。

从本质上讲，文创衍生纪念品必然蕴含了特定的文化。文化性是文创衍生纪念品的核心，也是其生命力所在。文创衍生纪念品的设计过程是通过创意的形式再现文化的过程，通过创意使产品蕴含更高的文化价值。文创衍生纪念品与一般商品有本质的区别，它们具有高文化性、融合性以及高商业价值等特性，属于高端消费品。

2 海昏侯文创衍生纪念品现状分析

在国家政策的大力扶持下，文创衍生纪念品蓬勃发展，但是因文物本身版权限制以及文物科研属特殊行业，只有很少的机构可以获得文物版权并实现产品研发与生产销售。截至目前，只有江西中文传媒艺术品有限公司获得了海昏侯文创的独家研发与销售权，由于人才短缺、研发力量不足，海昏侯文创衍生纪念品仍有非常广阔的市场空间。

3 海昏侯系列文创衍生纪念品的研发机制

3.1 文化内涵：以创意为发展核心

创意是文创衍生纪念品的发展核心，文创衍生纪念品的创意设计就是要再现文物背后的深刻文化内涵。陈列在博物馆里的文物因年代久远，其文化表现形式显得陈旧，与现代时尚格格不入，而设计者就是要通过创意，将一定的文化符号转变为现代时尚的视觉元素。因而，文创衍生纪念品的设计必须经过潜心研究，不断提炼文物的文化符号，创意设计出新颖的产品。陕西历史博物馆推出的“唐妞”系列纪念品，将西安特有的文化底蕴融入其中，深受旅游消费者的追捧。西安作为十三朝古都，尤以唐文化最盛，所以这套文创衍生纪念品以唐代仕女形象为原型，以动漫的形式创作出“唐妞”的形象，在唐代仕女所特有的妆容基础上，融入了现代审美元素设计非常成功。

3.2 文化价值：海昏侯文化元素的独特性

海昏侯作为西汉第九位皇帝，经历了侯、王、皇三种身份，所以其墓葬文物具有其他汉墓无法比拟的独特性。专家指出，海昏侯墓无论是功能布局还是结构完整性都是汉代墓葬中最为突出的，蕴含着不可估量的文化价值，通过海昏侯墓，人们可以感受到汉代匠人的奇思妙想与巧夺天工，更可深刻体会西汉文化的博大精深。

在江西的特色文化产业中，海昏侯文化是非常重要的，其地位、形式、存在状态都对江西文创衍生纪念品的设计、创新、传播、传承有着深刻的影响，也对江西特色文化产业的发展有着至关重要的作用。

3.3 文化感动：海昏侯文创衍生纪念品的美观性

创意与独特性只是文创衍生纪念品的基本特性，而要获得消费者的青睐，设计者还需要在设计时充分考虑消费者的心理状态，将情感因素融入产品研发，以满足人们更多的精神需求。如故宫博物院的文创衍生纪念品设计中，有一种焕彩清音丝巾就以其简洁而高雅的美观性受到消费者一致好评，设计者通过提炼太和殿的藻井符号，将色块与线条结合，以花窗的形式展现在纪念品上，并在其中穿插花鸟图案。在整个产品设计中融入了中国传统工笔画的原色和细腻流畅的线条，清新而典雅，融入了古朴与现代时尚。而海昏侯墓独特的结构与大量文物，为文创衍生纪念品的研发提供得天独厚的有利条件。

3.4 文化传播：海昏侯文创衍生纪念品要素的资源分配

文化传播的途径有很多，博物馆或展览馆不仅可以通过文物等展品传播文化，文创衍生纪念品也是其传播文化的重要方式之一。设计者将文物特有的文化内涵融入日常消费品中，将远离现代文明的历史文化渗透到大众的平常生活，使文化的价值得到了显著提升。对于文创企业来说，最为关键的就是在文创产品研发中合理进行文化信息资源的分配。例如，故宫博物院的文创衍生纪念品“天子华服”笔记套装共分六册，再现了封建时期皇族的服装文化，对文物信息资源进行了有效利用。海昏侯墓中特有的历史文化资源，是海昏侯文创衍生纪念品研发设计的重要资源，基于此设计的文创衍生纪念品是实现海昏侯文化传播的重要载体。

4 海昏侯文创衍生纪念品设计方法

4.1 系列模块化设计

在文创产品设计中，模块化设计手法较为常见，这种方法可以有效降低成本，提高效率，同时也最容易形成系列产品，产生特有的品牌效应。在文創产品研发中，模块化设计主要有两种表现形式，一种是简化提取文物中的元素，然后以其为基本单元，采用拉伸、旋转、剪切等各种方式进行创意，再对各个元素进行衔接，最终完成创意产品设计。第二种是提取文物的典型特征，然后根据产品设计需要，融入不同产品中，最终形成整体化和系列化的产品设计。例如，大英博物馆的Rosetta Stone系列文创衍生纪念品就包括了U盘、雨伞、手表、领带、项链、服装以及钥匙扣等多达20余款产品。

4.2 情感趣味化设计

情感趣味化设计是文创衍生纪念品设计中不可忽视的设计方式，这一方式不是在产品中直接应用某一文化原色，而是需要通过创意和挖掘使产品体现出独特的情感体验功能。从而满足消费者的情感需求，同时也兼顾趣味性与时尚性等心理需求。带有情感趣味化设计的产品可以使消费者在体验时感受来自产品的趣味文化内涵，进而引起消费者共鸣。例如，故宫博物院的文创衍生纪念品“宫廷娃娃”系列产品，就基于“萌”的理念设计，深受游客喜爱。而在海昏侯文创衍生纪念品设计过程中，也要充分抓住这一设计原则，在产品中融入趣味元素以吸引更多消费者的兴趣。

4.3 文物符号化设计

文化符号设计在文创衍生纪念品研发中占据着重要地位，将带有特定文化内涵的文化符号融入产品设计，可以让人们在使用产品过程中深刻感受产品背后的文化语义，使之成为文化产品与使用者交流的重要介质。在文创衍生纪念品研发中，文化符号设计主要是通过将文物中的纹饰、颜色、造型等文化内涵符号化，使其带有特定的文化寓意和内涵，然后通过具象的形式将抽象的文化精神表现出来。例如，故宫博物院的文创衍生纪念品顶戴花翎官帽伞就将清朝官员的等级标志元素设计成雨伞，这种雨伞在使用时犹如一顶官帽，不仅保留了产品的实用性，更是将文化符号与趣味性融为一体。

5 结论

研究和构想海昏侯墓文创衍生纪念品，不仅可以提升文创产品的精神价值，满足消费者多元化和个性化的精神需求，同时还可以通过创意，让千年前的汉文化更贴近人们生活，让世人感受来自历史深处的中国汉文化的博大精深。海昏侯文创衍生纪念品的开发，不仅可以使中国深厚的文化得以传承，也可以产生巨大的经济价值，推动全国文化创意产业的进一步发展。

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